[釘科技述評(píng)]8K,毫無(wú)疑問(wèn)是全球顯示產(chǎn)業(yè)確定的發(fā)展方向,彩電行業(yè)也都普遍期待8K升級(jí)來(lái)刺激市場(chǎng)的新一輪擴(kuò)容。問(wèn)題在于,8K電視普及的拐點(diǎn)究竟何時(shí)到來(lái)?釘科技觀察發(fā)現(xiàn),過(guò)去兩年來(lái),一些電視企業(yè)已經(jīng)按捺不住沖動(dòng),推出了多款8K產(chǎn)品,但無(wú)論是價(jià)格還是體驗(yàn),都無(wú)讓用戶(hù)滿(mǎn)意,8K淪為這些企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)噱頭。

彩電龍頭企業(yè)創(chuàng)維逆轉(zhuǎn)了這種局面。一方面,創(chuàng)維通過(guò)深度布局5G+8K產(chǎn)業(yè)鏈,協(xié)同產(chǎn)業(yè)界打破8K內(nèi)容瓶頸;另一方面,在剛剛舉行的秋季發(fā)布會(huì)上推出了Q71這樣的萬(wàn)元級(jí)高品質(zhì)全程真8K電視,加速8K普及時(shí)代的到來(lái)。精準(zhǔn)的市場(chǎng)卡位,強(qiáng)大的技術(shù)支撐,軟硬協(xié)同和貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)式打法,讓創(chuàng)維在新的8K時(shí)代成為名副其實(shí)的扛旗者。

8K電視爆量需面對(duì)兩大挑戰(zhàn)

8K電視雖好,但近兩年來(lái)在市場(chǎng)滲透方面,似乎并不樂(lè)觀。釘科技注意到,根據(jù)IHS Markit此前預(yù)測(cè),2019年8K電視的出貨量將達(dá)到167000萬(wàn)臺(tái),但直至第三季度末,8K電視累計(jì)出貨量只有75000臺(tái),完成率不到50%。

分析來(lái)看,8K電視市場(chǎng)沒(méi)有迅速爆量,主要原因有兩個(gè):

一是影視內(nèi)容少。

受制于攝錄、傳輸、制作等方面技術(shù)和成本的制約,8K內(nèi)容一直處于稀缺的狀態(tài)。此前,相對(duì)多一些的也只是吸引力不夠的風(fēng)景紀(jì)錄片,8K影視劇內(nèi)容、8K游戲等還十分缺乏。

二是,終端價(jià)格高。

受制于面板產(chǎn)能、技術(shù)等因素,8K終端無(wú)法進(jìn)入到規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。以8K電視為例,其平均價(jià)格遠(yuǎn)高于4K電視。根據(jù)此前奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),8K電視市場(chǎng)均價(jià)高達(dá)4.8萬(wàn)元,是4K電視均價(jià)的10倍,是電視市場(chǎng)整體均價(jià)的12.5倍。

雖然三星、索尼、夏普等外資品牌以及國(guó)內(nèi)主要彩電品牌,2019以來(lái)都先后推出了8K電視,但他們對(duì)于8K電視銷(xiāo)量并沒(méi)有保持過(guò)高的期待。

需要看到的是,內(nèi)容稀缺和終端價(jià)格高問(wèn)題,都只是發(fā)展中的問(wèn)題,如今接近普及的4K電視,在發(fā)展早期也遇到過(guò)類(lèi)似的問(wèn)題。

當(dāng)然,一味等待并不是解決問(wèn)題的好辦法,讓8K電視市場(chǎng)真正起量,而不是僅僅當(dāng)作一個(gè)高端技術(shù)標(biāo)簽,考驗(yàn)著彩電企業(yè)的智慧和能力。

創(chuàng)維Q71精準(zhǔn)卡位生逢其時(shí)

之所以說(shuō)發(fā)展8K要有“智慧”,是因?yàn)樽鳛槠髽I(yè)來(lái)說(shuō),需要對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)有精準(zhǔn)判斷。過(guò)早投入,很可能成為“先烈”;過(guò)晚入局,又失去了“先機(jī)”。

這方面,彩電巨頭創(chuàng)維將卡位的時(shí)機(jī)拿捏得非常準(zhǔn)。在9月23日創(chuàng)維秋季發(fā)布會(huì)上,創(chuàng)維正式推出了具備普及性能力的8K電視Q71,65英寸和75英寸售價(jià)分別為11999元、17999元。

創(chuàng)維-RGB電子有限公司首席品牌館唐曉亮告訴《釘科技》,Q71是行業(yè)內(nèi)首款真正在商業(yè)上成熟的產(chǎn)品,不僅具有全程8K的真8K能力,而且定價(jià)處于電視主流的銷(xiāo)售價(jià)位段,市面上還沒(méi)有類(lèi)似Q71定位的產(chǎn)品,已有的8K產(chǎn)品要么是很貴,要么就不是全程真8K。

只有親民的價(jià)格還不夠,內(nèi)容稀缺的問(wèn)題創(chuàng)維能不能解決呢?技術(shù)仍是最好的破局答案。

在年初的春季發(fā)布會(huì)上,創(chuàng)維電視發(fā)布了首臺(tái)8K攝像機(jī)LIFErecorder,內(nèi)置HDMI2.1/USB3.0/千兆網(wǎng)口,能夠?qū)崿F(xiàn)8K直播。在7月份的夏季發(fā)布會(huì)上,創(chuàng)維又發(fā)布了業(yè)界首款為8K攝像機(jī)量身定制的5G模塊LIFErecorder 5G盒子,LIFErecorder 5G盒子配合LIFErecorder 8K攝像機(jī),真正實(shí)現(xiàn)了5G+8K暢快直播。

如果說(shuō)LIFErecorder 5G盒子配合LIFErecorder 8K攝像機(jī)是解決8K內(nèi)容的增量問(wèn)題,那么超清晰度SR就是解決8K內(nèi)容的存量問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō),就是在超分算法的支持下,創(chuàng)維Q71可以將普通2K、4K內(nèi)容,提升至接近8K分辨率的水平,實(shí)時(shí)優(yōu)化低分辨率內(nèi)容的觀看體驗(yàn)。

當(dāng)然,除了創(chuàng)維本身的努力之外,國(guó)家和產(chǎn)業(yè)層面也在加力推動(dòng)8K內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。比如,上半年中央廣播電視總臺(tái)成功進(jìn)行了國(guó)內(nèi)首次5G+8K實(shí)時(shí)傳輸和快速剪輯集成制作,被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為是5G+8K應(yīng)用的又一大進(jìn)步。

說(shuō)Q71生逢其時(shí),一點(diǎn)都不夸張。

從上游來(lái)看,根據(jù)群智咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2020年全球8K LCD面板的出貨量有望達(dá)到50萬(wàn)塊,而得益于供應(yīng)鏈的改善和生產(chǎn)成本的降低,全球8K面板出貨量在2022年將達(dá)到500萬(wàn)塊,產(chǎn)能的擴(kuò)張有利于終端價(jià)格的下降。

從內(nèi)容來(lái)看,攝錄、傳輸、制作等前端產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展,超清晰度SR等技術(shù)的運(yùn)用又盤(pán)活的存量?jī)?nèi)容,及時(shí)彌補(bǔ)了8K內(nèi)容的不足的短板。

全程真8K彰顯硬核實(shí)力

雖然瞄準(zhǔn)的都是中產(chǎn)階層用戶(hù),但與創(chuàng)維此前推出的Q91相比,Q71所面對(duì)的用戶(hù)群更加廣泛。一些人可能會(huì)認(rèn)為,Q91代表了創(chuàng)維的技術(shù)高度,做Q71對(duì)于創(chuàng)維來(lái)說(shuō)沒(méi)那么難。

釘科技認(rèn)為,恰恰相反,對(duì)于創(chuàng)維來(lái)說(shuō),做一款面對(duì)更多用戶(hù)的Q71,難度反而更大。因?yàn)?Q71很可能是創(chuàng)維也是整個(gè)彩電行業(yè)第一款真正規(guī)模上量的8K電視產(chǎn)品,其口碑將直接影響創(chuàng)維后續(xù)8K電視的布局,甚至對(duì)拉抬整個(gè)創(chuàng)維電視的銷(xiāo)量都具有極高的戰(zhàn)術(shù)價(jià)值。

因此,創(chuàng)維做Q71不僅不會(huì)湊合,更會(huì)全情投入。唐曉亮對(duì)《釘科技》反復(fù)強(qiáng)調(diào),Q71是一款實(shí)現(xiàn)全程8K的真8K高端電視。

在創(chuàng)維Q71之前,一些行業(yè)企業(yè)也推出過(guò)性?xún)r(jià)比很高的8K電視,部分產(chǎn)品價(jià)格甚至比Q71還要低。但是,這些8K電視對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)價(jià)值很低,因?yàn)樗鼈冞B傳輸8K視頻的HDMI 2.1接口都沒(méi)有。

據(jù)介紹,Q71的全程8K能力體現(xiàn)在接口、芯片、解碼、信號(hào)處理、屏體等全部環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)的是8K的信號(hào)接入、8K的解碼、8K圖像信號(hào)處理以及8K屏體的呈現(xiàn)。

如果說(shuō)8K屏體和芯片是供應(yīng)鏈方面可以解決的,那么畫(huà)質(zhì)的調(diào)教則是創(chuàng)維的殺手锏。有著30多年畫(huà)質(zhì)調(diào)教經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)維,在Q71上面應(yīng)用了大量畫(huà)質(zhì)優(yōu)化、增強(qiáng)技術(shù)。

比如,Q71不僅支持杜比視界,還支持3D  LUT電影原彩。后者更多應(yīng)用在電影工業(yè)中,能夠?qū)崿F(xiàn)精確的色彩控制,實(shí)現(xiàn)全立體色彩空間的控制。Q71就具備3D LUT電影原彩功能,和杜比視界等能力結(jié)合后,可以更好的還原真實(shí)色彩,增強(qiáng)畫(huà)面臨場(chǎng)感。

此外,酷睿炫彩ACM、AI場(chǎng)景畫(huà)質(zhì)優(yōu)化、MEMC超級(jí)防抖、HDR10等的應(yīng)用,更是讓具備8K分辨率的Q71擁有了極高的畫(huà)質(zhì)水平。

除了畫(huà)質(zhì)方面的超高水平之外,Q71的智慧能力也極高。支持全時(shí)AI明眸,支持6路視頻通話(huà)、云相冊(cè),首次搭載了剛剛發(fā)布的具備無(wú)界特征的酷開(kāi)系統(tǒng)8,系統(tǒng)熱詞可以做到免喚醒……

可以看到,Q71作為具備普及能力的8K高端電視,創(chuàng)維不僅在價(jià)格上做了更親民的定位,更應(yīng)用了諸多硬核科技,是客廳大屏品質(zhì)化升級(jí)的優(yōu)選產(chǎn)品。

觀察來(lái)看,任何顯示時(shí)代的更迭不是自然發(fā)生的,而是由具備硬核實(shí)力的創(chuàng)導(dǎo)力量來(lái)推動(dòng)。無(wú)論是OLED還是8K,創(chuàng)維都是那個(gè)最具敏銳觀察力和行動(dòng)力的實(shí)力派,在創(chuàng)維的帶領(lǐng)下整個(gè)行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)8K饕餮盛宴,而高端賽道的競(jìng)逐也有望讓品牌格局進(jìn)一步分化。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）