自互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代以來(lái),彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)成為常態(tài),均價(jià)不斷下滑,TV面板供大于求,在過(guò)去一年里價(jià)格不斷下滑。不過(guò)從今年6月開(kāi)始,面板此前的供需狀態(tài)被打破,迎來(lái)了一波連續(xù)上漲。對(duì)比群智咨詢6月上旬和9月上旬的數(shù)據(jù),32英寸、39.5英寸、43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸的面板價(jià)格漲幅分別為50%、28.3%、39.1%、40%、31.2%、16.8%、9.1%,呈現(xiàn)全面上漲趨勢(shì),中小面板的漲幅尤為明顯。

 面板的漲價(jià)也一定程度上推動(dòng)了一些彩電品牌產(chǎn)品價(jià)格的上漲,小米從8月28日起對(duì)旗下43英寸至65英寸的6款電視零售價(jià)分別上調(diào)100元-300元,創(chuàng)維電視從9月1日起全線漲價(jià),TCL電視也在8月開(kāi)始漲價(jià)。這一輪面板漲價(jià)有供應(yīng)端和需求端雙方的共同作用,雖然會(huì)影響到彩電產(chǎn)品的短期價(jià)格,但不會(huì)因此終結(jié)彩電市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的價(jià)格戰(zhàn)問(wèn)題。

疫情催化、面板商退出,供需失衡致面板價(jià)格大漲

 面板價(jià)格的大幅上漲,有疫情、面板商數(shù)量減少等因素的影響。

 根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),進(jìn)入7月,全球中大尺寸面板出貨同比增長(zhǎng)超過(guò)20%,幾乎達(dá)到近年新高。其中,TV面板出貨維持在高位,當(dāng)月出貨2300萬(wàn)片,華星光電、夏普、三星顯示器、群創(chuàng)光電分別環(huán)比增長(zhǎng) 3%、64%、1.5%和1.5%。不過(guò)面板出貨量的增長(zhǎng),并沒(méi)有因此滿足彩電品牌今年下半年的采購(gòu)需求。

 疫情對(duì)彩電的出貨量產(chǎn)生了較大影響。今年上半年彩電出貨量相比去年同期有所下滑,其中一季度主要源自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量大幅降低,二季度則源自海外市場(chǎng)出貨量的下滑。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1月因春節(jié)假期處于銷售淡季,2月、3月因疫情導(dǎo)致生產(chǎn)受限,一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電出貨量下滑23.7%;二季度則因海外銷售淡季和全球疫情蔓延的影響,4月、5月海外出貨量分別同比下滑21%、13%,6月海外出貨量雖然同比增長(zhǎng)17%,但二季度海外出貨量仍然同比下滑5.9%。

 疫情期間在線教育和遠(yuǎn)程辦公加速發(fā)展,推動(dòng)了顯示器、筆記本電腦的銷量增長(zhǎng),促使不少面板商加大對(duì)于IT面板的投入。相比TV面板,IT面板的盈利表現(xiàn)更佳,一些面板商在三季度繼續(xù)維持高IT產(chǎn)能,也在一定程度上影響了對(duì)大尺寸TV面板的供應(yīng)。

 此外,今年LGD關(guān)閉本土TV面板產(chǎn)能,三星顯示器也宣布在今年年末退出LCD市場(chǎng),韓系面板商陸續(xù)退出面板市場(chǎng)。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2020年7月份三星顯示器TV面板產(chǎn)能253萬(wàn)片,占到全球約11%的市場(chǎng)份額。韓系面板商出清,短期內(nèi)上游端又缺乏新增產(chǎn)能補(bǔ)充,讓一些彩電品牌擔(dān)心市場(chǎng)供應(yīng)是否因此受到影響,進(jìn)而會(huì)擴(kuò)大采購(gòu)計(jì)劃。

 上半年遭遇出貨量不足、韓系面板商退出和IT面板擠壓TV面板產(chǎn)能等一系列因素,彩電品牌勢(shì)必會(huì)加大對(duì)于TV面板的采購(gòu),以應(yīng)對(duì)下半年的幾個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏表示,彩電市場(chǎng)在下半年將迎來(lái)海內(nèi)外的銷售旺季,國(guó)內(nèi)有十一黃金周的線下大促和雙十一的線上大促,海外則因疫情對(duì)供應(yīng)鏈產(chǎn)生影響,渠道庫(kù)存持續(xù)處于低位,補(bǔ)貨意愿較高。

 價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)停止,但將刺激品牌開(kāi)發(fā)更多高附加值產(chǎn)品

 目前來(lái)看,面板漲價(jià)推動(dòng)了彩電產(chǎn)品的價(jià)格上漲,短期內(nèi)產(chǎn)品均價(jià)會(huì)出現(xiàn)一定幅度的上調(diào),但考慮到彩電行業(yè)容量不足夠大,主力從業(yè)者實(shí)力相當(dāng)及跨界者對(duì)于行業(yè)的看好等因素,共同促成了現(xiàn)今的行業(yè)格局,價(jià)格戰(zhàn)并不會(huì)僅僅因?yàn)槊姘鍍r(jià)格的漲跌而終結(jié)。

 彩電產(chǎn)品因面板成本上漲而提價(jià),也不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)信心產(chǎn)生較大影響。隨著人們這些年消費(fèi)能力的提高,消費(fèi)者更愿意在價(jià)格和性能上尋找平衡,而非單純傾向于購(gòu)買(mǎi)低價(jià)彩電產(chǎn)品?！澳壳跋M(fèi)者的需求和品牌商的供應(yīng)是存在錯(cuò)配的。消費(fèi)者更希望買(mǎi)到一些性能相對(duì)較高,價(jià)格上也可以接受的產(chǎn)品,但不少彩電品牌商在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,反而提供了一些低價(jià)產(chǎn)品?！倍粝蛑袊?guó)家電網(wǎng)表示。

 此次面板漲價(jià)會(huì)促使各彩電品牌更加深刻地意識(shí)到,低價(jià)產(chǎn)品極易受到上游制造成本的波動(dòng),進(jìn)而影響利潤(rùn)的變化,中高端產(chǎn)品則憑借其本身的高溢價(jià),在應(yīng)對(duì)上游成本的波動(dòng)時(shí)能夠更加從容。一些偏向走銷量的彩電品牌可能會(huì)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)一些附加值更高的中高端產(chǎn)品,彩電行業(yè)也會(huì)因此朝著更加高質(zhì)量的方向發(fā)展。

 面板的供不應(yīng)求,可能也會(huì)影響品牌格局發(fā)生變化?！霸谶@個(gè)面板短缺的周期,對(duì)于上下游產(chǎn)業(yè)鏈有縱深控制的彩電品牌可能會(huì)具備更大的優(yōu)勢(shì),”董敏強(qiáng)調(diào)。