[釘科技報(bào)道] 激光電視這個(gè)新物種,處于爆發(fā)的臨界點(diǎn)。在日前舉辦的第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上,重磅信息和權(quán)威聲音頻出:

海信集團(tuán)董事長周厚健宣布,海信未來5年將分享1000項(xiàng)激光電視專利;長虹集團(tuán)董事長趙勇呼吁,全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)與協(xié)同、加強(qiáng)供應(yīng)鏈體系建設(shè);光峰科技總裁薄連明提出,發(fā)展激光電視要堅(jiān)持“三大主義”——價(jià)值主義、技術(shù)主義、長期主義;場景實(shí)驗(yàn)室吳聲認(rèn)為,激光電視屏幕新物種的崛起,正在創(chuàng)建用戶體驗(yàn)革新的數(shù)字生活方式;分眾傳媒董事長江南春提出專業(yè)營銷建議,要以“飽和攻擊”的方式,覆蓋用戶全場景觸點(diǎn),搶占用戶心智產(chǎn)權(quán)……

產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也正在相互支持、彼此呼應(yīng)。德州儀器、日亞、大日本印刷、理光以及三星、海信、長虹、康佳、海爾、極米、菲斯特科技、國美、蘇寧、天貓、京東、五星等上下游企業(yè)均積極參與了這場高規(guī)格的論壇,他們用行動(dòng)團(tuán)結(jié)在一起,并用一個(gè)聲音對(duì)外傳遞出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)——激光顯示的未來已來。

屏幕新物種的數(shù)字化場景時(shí)代

吳聲,場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人。他提出的場景革命、超級(jí)IP等概念和商業(yè)方法論,影響了諸多行業(yè)企業(yè)。

屏幕主義,是吳聲最新提出的。他認(rèn)為,超級(jí)ID+超級(jí)IP+超級(jí)用戶,構(gòu)成了屏幕主義的基本內(nèi)涵,而屏幕主義成為數(shù)字生活的場景入口。

理解吳聲的商業(yè)方法論,不是很輕松。但吳聲的理論并不是空想出來的,而來源于真實(shí)的生活。

在第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)論壇期間,吳聲就告訴《釘科技》,因?yàn)楸蛔o(hù)眼場景打動(dòng),他將自己家中的傳統(tǒng)電視更換為海信激光電視。

這種顆粒度很小的場景,是吳聲特別重視和強(qiáng)調(diào)的。他認(rèn)為,雖然被護(hù)眼場景吸引,但并不意味著對(duì)其他應(yīng)用場景降低了要求,內(nèi)容IP、音畫質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)等,這些同樣要有極致的表現(xiàn)。而海信的激光電視,滿足了他的這些系統(tǒng)化的場景需求。

吳聲之前提到,對(duì)于商業(yè)企業(yè)來說,一招鮮吃遍天的時(shí)代過去了,在全鏈路、全場景解決方案的時(shí)代,隨著數(shù)字化的深入,表現(xiàn)為更加密集的場景開發(fā)。

海信做成了激光電視這件事,本質(zhì)上也是因?yàn)轫槕?yīng)了家庭場景大屏化數(shù)字化新消費(fèi)趨勢(shì)。從場景需求出發(fā),鍥而不舍推動(dòng)激光技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈壯大,最終誕生激光電視這個(gè)新物種以及大量主動(dòng)訂閱激光大屏家庭數(shù)字化場景的超級(jí)用戶,海信的成功顯得水到渠成。

吳聲認(rèn)為,極致功能、動(dòng)態(tài)內(nèi)容、界面友好、科技美學(xué)、智慧迭代……激光電視這種屏幕新物種的崛起,正在創(chuàng)建用戶體驗(yàn)革新的數(shù)字生活方式;聚焦家庭全場景屏幕連接的激光顯示,正在重新定義空間與產(chǎn)品、空間與人的連接方式。

以吳聲為代表的高知高端人群,對(duì)海信激光電視這個(gè)屏幕新物種表現(xiàn)出了極高的熱情。公開數(shù)據(jù)顯示,上市六年來,海信激光電視年復(fù)合增長率高達(dá)281%,進(jìn)駐別墅家庭就超過3萬個(gè),成為名副其實(shí)的大屏高端消費(fèi)首選產(chǎn)品。

分眾傳媒董事長江南春作為營銷專家,同樣認(rèn)為激光電視的爆發(fā)迎合了用戶消費(fèi)的變化趨勢(shì)。他認(rèn)為,精神消費(fèi)、知識(shí)消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能化消費(fèi),成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。而激光電視無論是功能上的智能、健康護(hù)眼,還是精神層面的高端價(jià)值共鳴,都符合這種新的消費(fèi)趨勢(shì)。而需要加強(qiáng)的是,要在這個(gè)快速爆發(fā)期,通過營銷上的“飽和攻擊”,覆蓋用戶全場景觸點(diǎn),搶占用戶心智產(chǎn)權(quán)。

共享共建的激光顯示新階段

激光電視的“勢(shì)”和“市”已形成。今年以來,中國彩電整體市場零售量全渠道規(guī)模同比下降了9.0%,而激光電視零售量規(guī)模增長77.5%,是彩電市場上唯一抵抗住疫情影響而實(shí)現(xiàn)正增長的品類。如果再拉長時(shí)間線,激光電視2015年至2020年的復(fù)合增長率達(dá)213.8%。

各大渠道對(duì)激光電視也十分看好。在國美平臺(tái),激光電視1-8月銷售同比增長超過50%,是電視行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)大幅增長的產(chǎn)品品類;在蘇寧平臺(tái),激光電視獨(dú)占80吋以上大屏40%份額,成為當(dāng)之無愧的“大屏之王”;在五星電器,激光電視1-8月銷量同比增長超過70%;在京東,激光電視成為用戶搜索熱詞,2020年銷售增長高達(dá)490%……

不過,需要看到,與彩電行業(yè)每年大約5000萬臺(tái)的銷售規(guī)模相比,激光電視還有很大的成長空間。那么,如何進(jìn)一步推動(dòng)激光電視產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)呢?海信集團(tuán)董事長周厚健提出了自己的看法。

周厚健認(rèn)為,激光顯示正在呈現(xiàn)類摩爾定律的特征,市場的爆炸性增長,取決于核心部件的成本降低以及創(chuàng)新嫁接的活躍程度,海信呼吁更多的芯片、鏡頭、光學(xué)材料、屏幕、激光器等企業(yè)加入這個(gè)朋友圈,玩家越多,市場越大;規(guī)模越大,邊際效益越明顯。

作為激光顯示的領(lǐng)軍企業(yè),為了加快“摩爾定律”發(fā)揮效能,周厚健做出了一項(xiàng)大膽決策,那就是在5年內(nèi)與行業(yè)分享1000項(xiàng)專利。釘科技注意到,目前中國申請(qǐng)和授權(quán)的激光顯示專利合計(jì)約為7000項(xiàng),海信的這一開放共享舉措,對(duì)于激光顯示產(chǎn)業(yè)的壯大而言,意義重大。

實(shí)際上,《釘科技》也看到,激光電視的生態(tài)圈近年來在明顯在擴(kuò)張。在第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)論壇上,釘科技注意到,除了海信、長虹、康佳這些傳統(tǒng)彩電巨頭之外,終端方面還來了兩家非常有代表性的企業(yè)——三星和極米。

三星是全球彩電業(yè)的老大,在派代表參加這次全球激光顯示產(chǎn)業(yè)論壇之前,剛剛推出了兩款高端激光投影產(chǎn)品;極米則是中國投影機(jī)市場位列第一的企業(yè),并且之前也推出過數(shù)款激光電視產(chǎn)品。

也就是說,全球彩電業(yè)第一品牌、中國彩電業(yè)第一品牌、中國投影機(jī)第一品牌都加入到激光顯示產(chǎn)業(yè)陣營,激光電視在中國乃至全球的發(fā)展前景可謂一片光明。

正如周厚健的判斷,激光電視市場爆發(fā)的臨界點(diǎn)已經(jīng)來到。一個(gè)由中國企業(yè)主導(dǎo)、全球企業(yè)共享共建的激光電視時(shí)代,已觸手可及。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)