受疫情影響,2020年上半年彩電行業(yè)迎來銷量、銷額、均價三方下跌的勢態(tài)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年國內(nèi)彩電市場零售量2089萬臺,同比下降9.1%,零售額516億元,同比下降22.2%。從2019年中國彩電行業(yè)同比下降2.0%來看,彩電銷量已經(jīng)連續(xù)一年半呈下降趨勢。

2020年上半年銷量出現(xiàn)大幅下行的原因有疫情的影響,更多的是彩電行業(yè)的增長已顯疲態(tài),彩電行業(yè)已經(jīng)進入了存量時代。以往“以價換量”的策略在今年也起不到任何作用,同時還面臨漲價的窘境,倒逼彩電品牌進行變革。

液晶面板經(jīng)過多年的價格下探,在今年上半年經(jīng)過過山車的波動之后,一路看漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,一季度價格微漲,4、5月微跌之后,從6月份開始,面板價格開啟上升趨勢,中小尺寸32~50英寸面板價格上漲超30%,55英寸上升27.4%,65、75漲幅10%左右。

行業(yè)相關(guān)人士表示,本次液晶面板的價格上漲將會持續(xù)一段時間,或?qū)⒊掷m(xù)到第四季度。

在液晶面板價格持續(xù)上漲的情況下,終端產(chǎn)品也迎來集體漲價。率先提出漲價的是小米電視,漲價幅度從100-300元不等;隨后,創(chuàng)維電視也從9月1日全線漲價,入門級產(chǎn)品環(huán)比8月大約漲15%左右,中高端產(chǎn)品漲幅較小;TCL也同時公布在九月中旬開始提價。其他品牌比如海信等也都紛紛或多或少宣布提價,以應(yīng)對面板價格帶來的上漲。

銷量下滑、面板價格上漲,以價換量的策略已經(jīng)行不通,在大環(huán)境承壓下,彩電紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)細分市場以及高端市場布局,尋求突破。

細分市場布局加速。傳統(tǒng)彩電市場缺乏增長動力,但是細分市場卻迎來發(fā)展契機、比如搭載AI攝像頭的交互電視、游戲電視以及旋轉(zhuǎn)電視等,都受到用戶的好評。細分市場對彩電行業(yè)的增長也貢獻了一份自己的力量,同時迎來各品牌的爭相布局。

比如社交電視、游戲電視等,彩電品牌推出搭載AI攝像頭的智能電視,能實現(xiàn)視頻通話、AI健身等交互功能,開辟交互電視細分市場的新應(yīng)用。另外一個就是游戲電視,隨著電視的性能越來越高,4K分辨率、120Hz的刷新率等,這些都能勝任游戲場景。

在面對電視銷量萎縮的當下,布局細分市場,尋求增長潛力不失為一個好選擇。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場布局。面板價格的上漲也結(jié)束了彩電的價格戰(zhàn),彩電品牌也順勢告別價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)。彩電價值站就是提升產(chǎn)品品質(zhì),打造更加高端的產(chǎn)品體驗,避開價格戰(zhàn)的區(qū)間,實現(xiàn)由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)的驅(qū)動變革。

從顯示技術(shù)上來說,創(chuàng)新的量子點、OLED、激光以及Mini/Micro LED等顯示技術(shù)代表高端品質(zhì)產(chǎn)品;從分辨率來說,目前的8K代表高端旗艦;加上5G時代的來臨,搭載5G芯片的智能電視也屬于品質(zhì)代表。

隨著越來越多的彩電品牌紛紛告別價格戰(zhàn),轉(zhuǎn)而投入價值戰(zhàn)的懷抱,彩電產(chǎn)品的品質(zhì)將更上一層樓,有望帶領(lǐng)整個彩電行業(yè)走出價格戰(zhàn)的泥潭。

此外,隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,我國中產(chǎn)階級群體不斷壯大,擁有全球最大的中產(chǎn)階級群體,對高品質(zhì)彩電產(chǎn)品的需求也日益增大,中高端產(chǎn)品,具有優(yōu)秀功能、高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品符合中產(chǎn)階級多彩電的需求,助推彩電向高端化邁進。

下半年,本就處在存量時代的彩電市場將面臨更多業(yè)績壓力,行業(yè)競爭將更加劇烈。彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型高端布局的效果究竟如何,還得要數(shù)據(jù)說話。