【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】體育比賽,對于觀眾和粉絲來說具有無窮的魅力,同時也帶來了無限的商機(jī),為市場營銷帶來更多的機(jī)會。當(dāng)體育營銷之風(fēng)盛行,越來越多的家電品牌也紛紛入局,而其中最為廠商看好的,還要數(shù)三大球類運(yùn)動——足球、籃球、排球。

足球,被譽(yù)為“世界第一運(yùn)動”,是全球體育界最具影響力的體育運(yùn)動;籃球,是奧運(yùn)會核心比賽項(xiàng)目,也是一項(xiàng)具有廣泛群眾基礎(chǔ)的運(yùn)動;排球,是一項(xiàng)節(jié)奏很快,對抗性很強(qiáng),頗具觀賞性的運(yùn)動。在體育運(yùn)動中,這三項(xiàng)運(yùn)動是人氣最高,也是最廣為接受的運(yùn)動,能夠和這三類運(yùn)動的體育賽事或?qū)﹃?duì)伍進(jìn)行合作,或?qū)⒋蟠筇嵘藗儗τ诩译娖放坪彤a(chǎn)品的關(guān)注度,因此三大球也往往是家電廠商追逐的對象。 

從體育營銷在國內(nèi)興起之時,國內(nèi)許多家電廠商也很快行動起來,與三大球類運(yùn)動開展合作。那么,都有哪些品牌分別和三大球合作了?在最近幾年又都有著怎樣的表現(xiàn)?

足球:貴為世界第一運(yùn)動的足球,是廠商爭相追逐的對象,其中又以世界杯,歐洲杯賽事為甚,而此時不能不提到海信。2016年,海信成為56年來首個來自中國的頂級贊助商,并通過比賽直播,成功向全世界實(shí)現(xiàn)了品牌曝光;自那以后,海信乘勝追擊,在2018年世界杯期間擔(dān)任贊助商,繼續(xù)將足球影響發(fā)言廣大;雖然后來海信又成為2020年歐洲杯比賽的贊助商,但由于疫情出現(xiàn)的緣故,大賽不得不推遲一年舉行,但海信依然如期發(fā)布了2020歐洲杯60周年特別紀(jì)念版產(chǎn)品ULED超畫質(zhì)電視U7,賺足熱度。講起足球,另一品牌TCL也有一番作為,2018年TCL品牌與巴西隊(duì)隊(duì)長,隊(duì)長靈魂人物內(nèi)馬爾簽約全球形象品牌大使,而內(nèi)馬爾在當(dāng)年的世界杯賽場上一番表現(xiàn),也為TCL賺取了巨額流量。最為有趣的是,在這一年,兩個廚電品牌,華帝品牌和萬和品牌分別成為奪冠熱門法國和阿根廷隊(duì)的官方贊助商,最后兩隊(duì)均有精彩表現(xiàn),甚至法國隊(duì)還奪取了大力神杯,為華帝帶來超高人氣,產(chǎn)品也一度熱銷。

籃球:國內(nèi)眾多品牌,以TCL深耕籃球市場為甚。從2009年開始,TCL品牌成為中國男籃官方合作伙伴及CBA指定贊助商,為中國男籃及CBA提供資金和產(chǎn)品支持,到2017年,TCL從贊助商升級成為CBA聯(lián)賽的官方合作伙伴,可以說,是TCL見證了中國;籃球一路走來,而多年的陪伴,也讓許多籃球迷對TCL品牌產(chǎn)生了親近感,形成了良好的市場基礎(chǔ)。2019籃球世界杯期間,創(chuàng)維空調(diào)也進(jìn)行了籃球營銷:法國隊(duì)屢屢突破自我,最終打入四強(qiáng),而作為該屆籃球世界杯的法國隊(duì)官方贊助商創(chuàng)維空調(diào),也收獲頗豐,同時開展的“法國男籃奪冠,創(chuàng)維空調(diào)送鉆”活動也頗受好評。最后,法國隊(duì)成功奪得季軍,創(chuàng)維空調(diào)也為用戶提供了回饋和驚喜,增強(qiáng)了與用戶之間的聯(lián)系。

排球:中國女排一直是中國人民心目中“頑強(qiáng)拼搏”精神的化身,而圍繞著中國女排相關(guān)的合作,也層出不窮。在1995年,TCL品牌贊助了當(dāng)時處于低谷期的中國女排,后又成立TCL郎平排球基金會,為排球事業(yè)發(fā)揮著自己的作用,而中國女排英雄人物,總教練郎平也成為了TCL創(chuàng)始人、董事長李東生的好朋友,曾在發(fā)布會出面力挺TCL家電新品,甚至親自出任代言人;海爾中央空調(diào),作為中國女排的贊助商和官方空調(diào)品牌,也經(jīng)常攜手出征世界賽場,抱著共同的求勝心,共同為中國贏得無數(shù)榮譽(yù);廚電行業(yè)品牌德意電器與中國女排打出戰(zhàn)略合作,德意電器正式成為“中國國家女子排球隊(duì)官方指定供應(yīng)商”,中國女排成為德意電器的強(qiáng)排代言人,也為德意電器提高其高端市場銷量與品牌溢價助力不少。