一邊是中國國家羽毛球隊冠軍球手產(chǎn)品知識對答如流,一邊是長虹.美菱產(chǎn)品經(jīng)理花式百樣的刁鉆問題。雙方頻頻出招、接招,一一化解,在9月16日的長虹.美菱與國國家羽毛球隊的戰(zhàn)略合作簽約現(xiàn)場,榮光系列新品的首發(fā)儼然變成羽毛球的對打比賽。在深度互動出招、拆招過程中,一場助力中國體育復興的藍圖,正在一個民族品牌緩緩拉開。

與以往的代言人發(fā)布形式不同,冠軍球員的深度體驗與品牌互動兩者相得益彰。長虹.美菱國羽榮光系列功能特征在球員來說如數(shù)家珍,而球員的專長特色更是被品牌方展露的頭頭是道?，F(xiàn)場,品牌與球員的深度互動,既揭曉了產(chǎn)品的神秘面紗,又將現(xiàn)場融合的氛圍發(fā)布推向高潮。

造極行動,冠軍精神與產(chǎn)品價值的共振

“長虹電視5G+8K,極智交互,極智屏的技術實力和我的技術實力一樣全面;空調(diào)Q5D,聽聲識人;有一種鮮,叫美菱鮮,玫瑰保鮮33天,做世界冠軍,創(chuàng)世界紀錄。美菱十分薄洗衣機創(chuàng)10公斤世界紀錄”隨著冠軍球員們關于核心特色功能,在互動解說中脫口而出,長虹的電視、空調(diào),美菱冰箱、洗衣機產(chǎn)品四個國羽榮光系列正式全球首發(fā)上市。

四川長虹股份有限公司副總經(jīng)理、長虹.美菱中國區(qū)總經(jīng)理吳定剛表示,這是一場跨界的戰(zhàn)略牽手,長虹與美菱通過全力打造造極行動,發(fā)布國羽榮光系列產(chǎn)品,就是要匯集我們產(chǎn)品造極的創(chuàng)新成果,承載國羽冠軍之師的榮耀,將長虹·美菱精品國貨推薦給更多消費者。

事實上,和中國國家羽毛球隊征戰(zhàn)奧運會出征異曲同工,產(chǎn)品的榮耀自然首發(fā)伴隨著品牌的市場快速落地。作為國慶節(jié)前的重磅炸彈,長虹.美菱此時的戰(zhàn)略合作發(fā)布,指向國慶銷售市場明顯。

據(jù)了解,為了進一步打通品牌與羽毛球的營銷關聯(lián)性,長虹.美菱聯(lián)動市場打造國羽榮光套裝福利活動。消費者在國慶購買國羽榮光單品,送長虹智能空氣凈化器,購國羽榮光套裝,就可以加贈國羽運動裝備套裝禮品,同時還能獲得品牌給予的優(yōu)惠。

來自中國家電行業(yè)的專家分析表示,當前眾多家電品牌紛紛試水體育營銷,更多的圍繞國際球隊的贊助冠名,缺乏對于中國國字號球隊的助陣贊助。長虹.美菱的差異化體育營銷投入決策,不僅僅獲得品牌創(chuàng)新性營銷帶來的巨大影響力,更實現(xiàn)了與中國體育產(chǎn)業(yè)共振,和中國消費者在情感上的共鳴。而冠軍球員的一一對位貼合,進一步實現(xiàn)了體驗式差異化營銷。

國羽代言,中國體育與產(chǎn)業(yè)復興的新路徑

記者發(fā)現(xiàn),與中國國家羽毛球隊的牽手合作,得益于不斷提升的長虹.美菱品牌形象以及多年的體育營銷基因。多年來,長虹.美菱積極參與體育事業(yè)發(fā)展,從90年代贊助央視體育節(jié)目,到贊助中國乒乓球隊,再到走向世界贊助比利時國家隊,主動參與頂級賽事推廣,長虹.美菱在消費者心中不斷樹立熱情洋溢、專注運動、激情向上的品牌形象。

作為一支奧運5冠球隊,中國國家羽毛球隊與長虹.美菱品牌形象十分契合,國羽擁有專注、熱情、智慧高超的球風,攻守兼?zhèn)?。當今的中國國家羽毛球隊擁有諶龍、石宇奇、陳雨菲、陳清晨、賈一凡等一眾好手,其冠軍之師的風范常年激揚在世界性賽場。

與國羽一致的是,長虹.美菱則常年活躍在國內(nèi)、國際家電舞臺,借助品質(zhì)的創(chuàng)新與科技的突破,讓世界了解中國品牌制造實力,讓更多消費者感受產(chǎn)品的高端品質(zhì)。尤其是近些年,長虹圍繞新三坐標的戰(zhàn)略,構建品牌發(fā)展的全新格局,從黑電的智慧大屏布局,到白電冰洗深度技術開發(fā),再到深冷、小家電的橫向鋪陳,長虹產(chǎn)業(yè)夢不斷落地生根。

精神上的相互契合,推動雙方的深入合作。四川長虹股份有限公司總經(jīng)理李偉表示,長虹擁有近十項產(chǎn)業(yè)冠軍,中國國家羽毛球隊更是獲得41枚奧運獎杯,雙方都在各自領域演繹著“中國驕傲”。和國羽牽手,將延續(xù)長虹的體育營銷戰(zhàn)略,實現(xiàn)與年輕用戶、體育愛好者的價值共鳴。

一個是久經(jīng)沙場的家電龍頭,一個是國羽榮耀的冠軍之師,在中國西南中心城市成都的相遇碰撞,再次激蕩出體育跨界合作前所未有的想象,創(chuàng)造體育領域的又一里程碑式事件。行業(yè)分析師梁振鵬表示,對于中國體育事業(yè)的價值回歸,讓家電品牌看到中國體育品牌的全新價值,這是品牌回歸,也是品牌全球化新的出海。

伴隨著疫情的消退,全球體育產(chǎn)業(yè)的快速崛起,長虹.美菱與中國國家羽毛球隊的戰(zhàn)略合作,不僅僅正在激活這家民族品牌的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,更將助力中國體育事業(yè)全球范圍內(nèi)的復興。