[釘科技述評(píng)] “為國(guó)羽健兒為國(guó)爭(zhēng)光喝彩!為長(zhǎng)虹·美菱‘國(guó)慶大會(huì)戰(zhàn)’壯行!”9月16日,長(zhǎng)虹與中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)在成都舉行了簽約儀式,“國(guó)羽長(zhǎng)虹 中國(guó)驕傲”的主題,是長(zhǎng)虹對(duì)運(yùn)動(dòng)健兒們的祝愿,也是對(duì)自身的期許。這是長(zhǎng)虹的又一次品牌跨界合作,在這里,長(zhǎng)虹再次展現(xiàn)了他的“不止一面”:不止理性沉穩(wěn),同樣充滿(mǎn)活力;不止有硬核科技,同樣有溫度情懷。

長(zhǎng)虹牽手國(guó)羽,一場(chǎng)精神契合的跨界合作

若要道合,先得志同。長(zhǎng)虹與中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的合作,本質(zhì)上源于一種精神契合與價(jià)值認(rèn)同,具體表現(xiàn)為三點(diǎn):

其一,成績(jī)相似。

1982年,首次參加湯姆斯杯的中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)便奪得冠軍,隨后讓羽壇持續(xù)見(jiàn)證中國(guó)力量的超強(qiáng)實(shí)力,數(shù)次包攬世界級(jí)大賽全部冠軍,為世界羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展做出不可磨滅貢獻(xiàn)的同時(shí),也成為了當(dāng)之無(wú)愧的羽壇領(lǐng)袖;長(zhǎng)虹,80年代轉(zhuǎn)型發(fā)展,彩電興業(yè),實(shí)現(xiàn)蝶變,近年來(lái),不僅保持家電第一陣營(yíng)的位置,更拿下多個(gè)產(chǎn)業(yè)冠軍。“英雄惜英雄”,大抵如此。

其二,氣質(zhì)相近。

成績(jī)背后,國(guó)羽與長(zhǎng)虹同樣都是低調(diào)的。體壇一度熱衷造星運(yùn)動(dòng),但相比某些項(xiàng)目領(lǐng)域,國(guó)羽在這方面顯示出的狀態(tài)要淡然許多,賽場(chǎng)之上張揚(yáng),賽后回歸寧?kù)o,這是國(guó)羽多數(shù)時(shí)候的狀態(tài);至于長(zhǎng)虹,盡管在to B與to C市場(chǎng)都有不俗的成績(jī),但低調(diào)務(wù)實(shí)地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品打磨,才是他的常態(tài)。

其三,經(jīng)歷相仿。

羽毛球項(xiàng)目在中國(guó)的起步并不早,作為對(duì)比,英國(guó)全英賽已有超過(guò)120年歷史,而中國(guó)羽毛球的歷史最早也不過(guò)能追溯至上世紀(jì)60年代,但中國(guó)羽毛球雖相對(duì)起步晚,卻發(fā)展快,很快便在世界展露頭角;與之類(lèi)似,40年前,中國(guó)家電業(yè)幾乎可以用“一窮二白”來(lái)形容,特別是大家電,市場(chǎng)對(duì)于國(guó)外品牌有相當(dāng)大的依賴(lài),正是長(zhǎng)虹等企業(yè)的持續(xù)努力,才實(shí)現(xiàn)了中國(guó)家電的崛起。

不同領(lǐng)域的中國(guó)驕傲,冠軍間的實(shí)力相吸

“你是誰(shuí),才有可能遇到誰(shuí)”,長(zhǎng)虹與國(guó)羽的合作,或許正應(yīng)了《一代宗師》中那句“相遇,是久別重逢”,聽(tīng)起來(lái)玄學(xué),但深入了解長(zhǎng)虹與國(guó)羽,就不難發(fā)現(xiàn),二者攜手,其中有著簡(jiǎn)明的邏輯,即建立在“冠軍”與“冠軍”相互吸引的基礎(chǔ)上,這種相互吸引,則是以硬核實(shí)力作為支撐的。

數(shù)度捧起湯姆斯杯、尤伯杯、蘇迪曼杯,拿下奧運(yùn)金牌,同時(shí)還多次包攬世界級(jí)大賽的全部冠軍,國(guó)羽的實(shí)力無(wú)需贅言。

再看長(zhǎng)虹,不僅因作為家電龍頭,在C端填充美好生活被消費(fèi)者熟知;作為科技巨頭,在B端助力社會(huì)發(fā)展的維度更起著重要作用,雖然未必被熟知,但其實(shí)他圍繞主業(yè)上下游價(jià)值鏈,在冰箱壓縮機(jī)、軌道交通電源、物聯(lián)網(wǎng)模塊等多個(gè)產(chǎn)業(yè)布局,已形成近十項(xiàng)中國(guó)冠軍,甚至世界冠軍。

簡(jiǎn)單舉例,從與家電主業(yè)關(guān)聯(lián)密切的板塊來(lái)看,長(zhǎng)虹,是全球最大冰箱壓縮機(jī)提供商;在被認(rèn)為將重塑生活方式的物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,長(zhǎng)虹,是中國(guó)最大物聯(lián)網(wǎng)模塊提供商;在與5G同樣作為“新基建”的大數(shù)據(jù)領(lǐng)域,長(zhǎng)虹,也是中國(guó)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方案領(lǐng)先者;在關(guān)系國(guó)計(jì)民生的交通領(lǐng)域,長(zhǎng)虹,是中國(guó)最大軌道交通電源系統(tǒng)提供商……

以各自的硬核實(shí)力為基礎(chǔ),不僅讓二者之間的品牌契合更為緊密,同時(shí),也在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之中,讓各自的品牌形象進(jìn)一步凸顯。

長(zhǎng)虹不止一面:理性有情趣,沉穩(wěn)有活力

近年來(lái),很多科技品牌,包括家電品牌越來(lái)越多的被打上“傳統(tǒng)”烙印,嘗試進(jìn)行品牌重塑,但效果一直并不理想。長(zhǎng)虹的經(jīng)驗(yàn),或值得借鑒,綜上來(lái)看,長(zhǎng)虹對(duì)外展現(xiàn)了他的不止一面:理性但不失情趣,沉穩(wěn)卻不失活力。這些側(cè)面,都以長(zhǎng)虹跳動(dòng)的“科技之心”為內(nèi)核。

先看此次與國(guó)羽的合作。體育,是年輕心態(tài)和個(gè)體活力的代名詞;羽毛球在國(guó)內(nèi)有著廣大的受眾,其中包含為數(shù)眾多的年輕群體;競(jìng)技體育則恰恰體現(xiàn)著超越自我與展現(xiàn)個(gè)性。牽手國(guó)羽,長(zhǎng)虹將自身融入了用戶(hù)之中。

這樣與用戶(hù)建立品牌聯(lián)系的方式,其實(shí)已經(jīng)是長(zhǎng)虹的一種習(xí)慣。長(zhǎng)虹品牌的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo),有與體育賽事、體壇人物等結(jié)合的良好基礎(chǔ)。據(jù)了解,2007年3月,長(zhǎng)虹與中國(guó)乒乓球隊(duì)簽約成為其主贊助商,助力其先后征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì),取得佳績(jī);2018年3月,長(zhǎng)虹與比利時(shí)國(guó)家隊(duì)簽約,成為“紅魔”官方贊助商,助力其征戰(zhàn)俄羅斯世界杯,比利時(shí)國(guó)家隊(duì)奪得季軍,創(chuàng)造了隊(duì)史世界杯最好戰(zhàn)績(jī)。

不僅是體育,長(zhǎng)虹的跨界合作和品牌營(yíng)銷(xiāo)也深入多個(gè)領(lǐng)域:深度挖掘四川元素,聯(lián)名三星堆、川旅投,與四川航空達(dá)成戰(zhàn)略合作;與故宮文創(chuàng)、上海時(shí)裝周、鉆石世家、晨光文具等數(shù)度掀起“中國(guó)潮流”等等,都是體現(xiàn)。

這樣的長(zhǎng)虹,是有情趣、有活力的,但同時(shí)也并不妨礙外界對(duì)他建立有技術(shù)底蘊(yùn)、有創(chuàng)新實(shí)力的認(rèn)知,與他理性、沉穩(wěn)的形象并不沖突。因?yàn)?長(zhǎng)虹的技術(shù)和產(chǎn)品,會(huì)是這個(gè)過(guò)程中的媒介。

無(wú)論是理性還是有情趣,沉穩(wěn)還是有活力,最終指向的都是長(zhǎng)虹對(duì)于用戶(hù)、對(duì)于價(jià)值的尊重。其中的很多內(nèi)容,其實(shí)已經(jīng)通過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)的輸出被用戶(hù)深刻感知。能夠呈現(xiàn)自身的不止一面,又能讓不同側(cè)面在用戶(hù)印象中形成統(tǒng)一,這恰恰是長(zhǎng)虹做到而很多品牌沒(méi)有做到的。

在不同領(lǐng)域同樣作為中國(guó)驕傲,長(zhǎng)虹與中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的合作不僅指向跨界共贏,也在傳遞著對(duì)未來(lái)的信心。向世界更好地展現(xiàn)中國(guó)力量,應(yīng)該是雙方的共同期待,而用實(shí)力支撐品牌塑造,他們期待的結(jié)果,必然達(dá)成。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)