[釘科技讀數(shù)據(jù)]根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2020年8月空調(diào)線下市場(chǎng)零售量86.61萬(wàn)臺(tái)，零售額30.31億元，同比分別下降7.54%和9.14%。 

相比此前幾個(gè)月線下市場(chǎng)接近四成的降幅，8月份的空調(diào)線下市場(chǎng)，下滑幅度有所減緩，看起來(lái)空調(diào)市場(chǎng)有擺脫此前外部環(huán)境影響，小幅“回暖”的跡象。

在線下市場(chǎng)整體出現(xiàn)“回暖”的背景下，頭部品牌的份額依舊在增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，銷額方面，美的第一，市場(chǎng)占比32.4%，同比增長(zhǎng)3.4%；格力次之，市場(chǎng)占比31.31%，同比增長(zhǎng)1.89%；海爾排在第三，市場(chǎng)占比15.61%，同比增長(zhǎng)1.68%；海信排在第四，市場(chǎng)占比為5.66%，同比增長(zhǎng)0.16%。

銷量方面，美的以32.91%的市場(chǎng)占比排在第一，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到了4.2%；格力市場(chǎng)占比為28.06%，同比增長(zhǎng)3.75%；海爾市占比為15.23%，同比增長(zhǎng)2.06%；海信排在第四，市場(chǎng)占比為6.1%，同比增長(zhǎng)0.17%。

市場(chǎng)依舊延續(xù)著頭部品牌收割份額的走勢(shì)，美的、格力、海爾三者合計(jì)在銷額、銷量方面均占據(jù)近八成的市場(chǎng)份額，此外，其余品牌市場(chǎng)占比雖有增長(zhǎng)但幅度并不算大，市場(chǎng)馬太效應(yīng)明顯。

數(shù)據(jù)顯示，8月份空調(diào)線下市場(chǎng)均價(jià)同比下滑70元。其中，Top 10品牌中僅有惠而浦與奧克斯均價(jià)呈上漲趨勢(shì)，其余品牌均價(jià)全部呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，其中格力均價(jià)同比下滑超過(guò)了400元，TCL均價(jià)下滑幅度超過(guò)了500元。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，8月份空調(diào)線下市場(chǎng)中，1600-1999元、2000-2299元、2300-2899元這三個(gè)價(jià)位區(qū)間銷量同比增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，而其余價(jià)位段幾乎都呈下滑趨勢(shì)。從這里看，線下市場(chǎng)中低價(jià)位產(chǎn)品受越來(lái)越多消費(fèi)者青睞。

綜合來(lái)看，線下空調(diào)市場(chǎng)有以下表現(xiàn)：

一是，美的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)放大。今年以來(lái)，美的在線下市場(chǎng)就展現(xiàn)出了不俗的增長(zhǎng)勢(shì)頭，如今這一現(xiàn)象仍在持續(xù)，并且看起來(lái)美的在線下市場(chǎng)第一的位置已愈發(fā)穩(wěn)固，根據(jù)此前美的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示其在線上市場(chǎng)占比第一的信息，結(jié)合來(lái)看，美的在空調(diào)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)逐步擴(kuò)大。

二是，格力促銷，但未能改變市場(chǎng)格局。在年中報(bào)發(fā)布時(shí)格力曾表示：“將繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策”，再結(jié)合此前幾個(gè)月格力在線下市場(chǎng)均價(jià)不斷下滑的數(shù)據(jù)來(lái)看，格力在降價(jià)銷售旗下產(chǎn)品，出現(xiàn)這樣的狀況可能源于兩點(diǎn)：一是，抓住舊能效產(chǎn)品最后的銷售周期降價(jià)清理庫(kù)存；二是，希望通過(guò)降價(jià)銷售的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)美的在市場(chǎng)份額方面的反超。但目前來(lái)看，其并沒(méi)有影響到美的份額持續(xù)走高的跡象。

三是，低位競(jìng)價(jià)持續(xù)。綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，線下空調(diào)市場(chǎng)雖有回暖跡象，但依舊沒(méi)有走出下行周期，反而在價(jià)格區(qū)間來(lái)看，銷量向中、低價(jià)位段靠攏，品牌也呈現(xiàn)出“降價(jià)”趨勢(shì)，看起來(lái)隨著銷售旺季的過(guò)去，品牌們?yōu)榱吮ＷC自身銷售數(shù)據(jù)向好，價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)恐繼續(xù)加劇。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）