[釘科技述評]日前,關(guān)于彩電漲價的消息增多,行業(yè)迎來了久違的價格反彈。然而,釘科技認(rèn)為,此輪漲價實際上具有相當(dāng)大的“補償性”,因為此前面板價格跌跌不休以及價格戰(zhàn)慘烈,導(dǎo)致彩電價格不斷下滑,如今的價格上漲只是恢復(fù)性的,而不是業(yè)界期待的產(chǎn)業(yè)升級所致。

如果僅僅是臨時性的價格回調(diào),而不是水到渠成的產(chǎn)業(yè)升級,那么對彩電業(yè)來說意義并不大。面板價格的回暖會倒逼彩電企業(yè)更加關(guān)注成本和利潤,但對于那些習(xí)慣了“以價換量”生存的彩電企業(yè)來說,面對新的市場環(huán)境、競爭環(huán)境則會有很大的不適。

目前來看,在彩電業(yè)的降價周期,沒有解決一個問題,那就是品牌集中度的大幅提升。此前,業(yè)界分析認(rèn)為,在價格戰(zhàn)為主基調(diào)的降價周期,彩電業(yè)很容易實現(xiàn)品牌集中度的大幅提升,優(yōu)勢品牌會脫穎而出,大幅擠壓二三梯隊的市場份額。

不過,從奧維、群智等研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)來看,彩電業(yè)的品牌集中度雖有所提高,但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于空調(diào)、冰箱等大家電的平均水平。目前,釘科技注意到,彩電業(yè)top3企業(yè)的市場份額僅僅超過50%,對比空調(diào)行業(yè)top3品牌超過80%的市場份額,還有很大的差距。

那么,在彩電業(yè)的漲價周期,品牌集中度有沒有可能實現(xiàn)大幅躍升呢?從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看,當(dāng)前面板漲價幅度是高于彩電終端零售價格漲幅,并且在線下市場大部分尺寸段彩電價格仍處于下滑區(qū)間。也就是說,雖然整體價格有回彈趨勢,但不同企業(yè)會評估競爭環(huán)境,在價格回彈幅度方面并不一致,導(dǎo)致價格戰(zhàn)依然不停。

理論上說,價格戰(zhàn)是提升品牌集中度的手段之一,但在彩電業(yè)供應(yīng)鏈非常成熟,面板供過于求的大環(huán)境下,價格戰(zhàn)對中小品牌的殺傷力并不算大,帶來的只是整個行業(yè)的沉淪。

因此,釘科技認(rèn)為,真正提升品牌集中度的手段,還是技術(shù)升級。因為,相比價格,技術(shù)具有更高的競爭壁壘,用高維的技術(shù)優(yōu)勢擠壓二三線品牌,實現(xiàn)技術(shù)和品質(zhì)上的完勝,同時輔以價格武器的攻擊,優(yōu)勢品牌才能脫離同質(zhì)化競爭的泥潭,有效提升品牌集中度。

釘科技認(rèn)為,彩電行業(yè)提升品牌集中度,一方面可以提升和上游面板企業(yè)的議價能力,同時還可以與面板企業(yè)一道做好產(chǎn)能規(guī)劃、供需對接,減少價格波動頻次;另一方面,可以擺脫無休止、無底線價格戰(zhàn)的困擾,從而投入更多的精力、資源到產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、智慧場景打造等方面,進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)價值和用戶價值共同提升的發(fā)展正循環(huán)中。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))