[釘科技述評]  “一半是海水,一半是火焰”,是今年以來空調(diào)市場的真實寫照。

“海水”的凜冽,表現(xiàn)為消費市場欠佳的成績。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年H1國內(nèi)空調(diào)市場零售量規(guī)模2886萬套,同比下降14.3%,零售額規(guī)模831億元,同比下降26.9%。

“火焰”的炙熱,來自產(chǎn)業(yè)鏈不曾休止的熱情。根據(jù)企查查數(shù)據(jù),目前我國共有100萬余家空調(diào)相關(guān)企業(yè),2019年新增注冊量達28.6萬家,同比增長168%,而在今年前8個月,新增企業(yè)數(shù)就達到了22.1萬家,與2019年同期相比增長13.3%?！拔Ｖ杏袡C”,看起來是更多從業(yè)者對行業(yè)的判斷,但無法回避的是,整體的市場回暖節(jié)點,還并不明確。

不過,即便是在整體呈現(xiàn)著當下受阻、未來未知的狀態(tài)的市場中,依舊有品牌通過技術(shù)的創(chuàng)新、產(chǎn)品的升級,證明了沒有做不好的行業(yè),只有做不好的企業(yè):根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),上半年線下市場新風(fēng)空調(diào)銷量增長超過700%,而海信穩(wěn)居新風(fēng)空調(diào)TOP3品牌,零售量同比增長724%。精準卡位健康舒適新賽道,海信空調(diào)逆勢跑出了屬于自己的速度。

危中有機的空調(diào)市場

整體下滑外,釘科技注意到,空調(diào)市場還有三點主要表現(xiàn):

其一,價格戰(zhàn)仍在持續(xù),且有繼續(xù)擴大的趨勢。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),今年以來空調(diào)線上市場均價處于低位,線下市場雖有回彈但整體仍未擺脫價格戰(zhàn)。此前,新能效標準的實施被認為會幫助空調(diào)行業(yè)扭轉(zhuǎn)“拼低價”的狀態(tài),但目前來看,還需要時間。據(jù)釘科技了解,在電商平臺,以部分品牌的新一級能效產(chǎn)品為例,其價格在2000元左右,低于線上產(chǎn)品均價。另根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),上半年空調(diào)市場,線上占比超過50%,線上市場一度更突出產(chǎn)品的價格優(yōu)勢,綜合來看,品牌為保持線上優(yōu)勢,會有大概率在一段時期內(nèi)延續(xù)“拼低價”的策略。

其二,新風(fēng)為代表的健康舒適類產(chǎn)品逆勢增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),在2020上半年空調(diào)市場,新風(fēng)空調(diào)線下零售量同比增長713%,帶有高溫自清潔、除菌等功能的空調(diào)產(chǎn)品,零售量滲透率提升至74%,這些都是以健康為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品?！敖】怠?一直是消費者的剛需,今年突發(fā)的公共衛(wèi)生事件,更強化了健康意識,那么,新風(fēng)等產(chǎn)品的持續(xù)走強也就有了依據(jù)。

(圖片來自奧維云網(wǎng)《2020年中國空調(diào)市場H1總結(jié)報告 》)

其三,品牌格局持續(xù)變化,行業(yè)洗牌再度加速。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),上半年線上、線下的頭部品牌,份額均出現(xiàn)了一定的波動。格力在線下市場量價齊降,份額35.6%,同比下滑0.7%,均價3931元,同比下滑15.5%;在線上一度強勢的奧克斯,上半年線上份額9.9%,同比下滑17.6%。而伴隨前面提到的用戶需求變化和不同品牌在產(chǎn)品、技術(shù)能力上的差異,格局重塑同樣會繼續(xù)。

精準卡位的海信空調(diào)

從前述內(nèi)容來看,上半年空調(diào)市場整體狀況不甚理想,行業(yè)格局有繼續(xù)改寫的傾向,誰能引領(lǐng)技術(shù)趨勢,用前瞻視角貼近市場需求,就有機會進一步擴大在市場的影響力,海信空調(diào)就是這樣的品牌。

一是,海信空調(diào)更注重產(chǎn)品價值創(chuàng)新和用戶體驗升級。

新能效標準的實施,對空調(diào)節(jié)能有了更高要求,節(jié)能環(huán)保,一直是海信空調(diào)重點布局的產(chǎn)品優(yōu)化方向,有積累也有創(chuàng)新。今年上半年,中國質(zhì)量認證中心認證的“綠色產(chǎn)品”空調(diào)中,海信空調(diào)獲行業(yè)最多的7張證書。

產(chǎn)品在健康方面的能力也是海信一直關(guān)注的,能夠塑造更好室內(nèi)空氣環(huán)境的新風(fēng)空調(diào)方面,海信已有多年技術(shù)積淀。而在今年初,海信更推出了在大新風(fēng)量基礎(chǔ)上加持“除病毒”功能的產(chǎn)品。

與健康關(guān)聯(lián)的舒適層面,海信空調(diào)也持續(xù)布局,在近期的中國健康家居產(chǎn)業(yè)大會上,海信空調(diào)32款產(chǎn)品通過了“健康家居-熱舒適”認證,作為“行業(yè)第一”,成為大會“優(yōu)選品牌”。

在產(chǎn)品的智能化方面,海信空調(diào)專門開發(fā)了智能控制客戶端,通過安裝ios或Android系統(tǒng)的客戶端,用戶可以隨時隨地通過手機等智能設(shè)備進行空調(diào)遠程控制、聯(lián)動控制、故障智能診斷、智能場景控制,實現(xiàn)天氣情況信息自動接收,并根據(jù)當?shù)靥鞖馇闆r智能推薦最適宜的溫度等空調(diào)設(shè)置模式,讓空調(diào)能夠懂用戶、幫助用戶、解放用戶。9月9日,全球知名的第三方專業(yè)檢測認證機構(gòu)DEKRA德凱在2020安全智慧城市展覽會舉辦全球首張Smart Home認證證書頒證儀式,海信健康家X8新風(fēng)空調(diào)榮獲智能空調(diào)K182標準001號證書,海信也成為全球首家通過該認證的空調(diào)品牌。

綜上看,在空調(diào)市場陷入價格戰(zhàn)泥潭的背景下,海信空調(diào)更關(guān)注價值創(chuàng)新與用戶體驗,這樣他能夠把握當下,也能錨定未來。

二是,原創(chuàng)科技的積累和堅持是海信空調(diào)的底氣所在。

通過上半年數(shù)據(jù)來看,新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)成為不少用戶的首選,海信空調(diào)的競爭優(yōu)勢,則在于技術(shù)的積累和持續(xù)創(chuàng)新,這讓他具備了領(lǐng)跑的能力。

2008年推出國內(nèi)首臺新風(fēng)空調(diào),海信空調(diào)在新風(fēng)領(lǐng)域已經(jīng)有超過10年的技術(shù)積累和產(chǎn)品經(jīng)驗,新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)完成了三次全面的迭代。特別是在今年3月,海信牽頭制定的新風(fēng)空調(diào)團體標準填補了行業(yè)空白,讓產(chǎn)品更有規(guī)范和依據(jù),也為行業(yè)和其他品牌開辟了新的方向。

在產(chǎn)品核心之一的新風(fēng)量方面,海信新風(fēng)空調(diào)在行業(yè)內(nèi)率先做到了“開機3分鐘 滿屋是新風(fēng)”,并連續(xù)獲得4項國內(nèi)權(quán)威機構(gòu)新風(fēng)認證。海信新風(fēng)空調(diào)獨創(chuàng)了三元流動離心葉輪和高效增壓蝸殼技術(shù),使新風(fēng)量遠高于同類型其他產(chǎn)品。以海信空調(diào)X9掛機、海信空調(diào)X8柜機為例,當時其新風(fēng)量就超越其他品牌20%到100%。

今年6月,海信新風(fēng)空調(diào)成為全球唯一通過JQA(日本質(zhì)量保證協(xié)會)認證的同類產(chǎn)品,在新風(fēng)量和二氧化碳去除率方面都通過了嚴苛的日本檢測。

海信新風(fēng)空調(diào)也在將空調(diào)與新風(fēng)組合后的一些體驗細節(jié)進行優(yōu)化:采用分季節(jié)智能恒溫新風(fēng)技術(shù),根據(jù)室內(nèi)二氧化碳濃度自動控制新風(fēng)功能,保持室內(nèi)空氣新鮮,降低二氧化碳濃度;采用恒溫控制,避免室外新風(fēng)引入造成房間溫度波動過大。還搭載氣流主動控制柔風(fēng)靜音技術(shù),新風(fēng)和空調(diào)功能同時開啟時,新風(fēng)風(fēng)速與空調(diào)風(fēng)速關(guān)聯(lián)控制,整機實現(xiàn)靜音、柔風(fēng)。

“滄海橫流,顯英雄本色?！痹谡w下行的空調(diào)市場中,海信空調(diào)不僅通過精準卡位健康舒適賽道,逆勢跑出了屬于自己的速度,拼出了自身的市場影響力,也在為其他行業(yè)企業(yè)提供范本,尊重用戶、尊重創(chuàng)新、尊重價值,空調(diào)市場的未來,才會更值得期待。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)