[釘科技讀財報]今年以來受外部環(huán)境因素影響家電市場整體處于下行狀態(tài)，根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，同比去年下降14.13%。行業(yè)整體發(fā)展狀況不佳，以冰洗空為主的白電市場也沒能擺脫影響，銷量方面都收到了一定的影響，如今，海爾、美的、格力相繼發(fā)布了半年報，他們的表現(xiàn)究竟如何？

美的：二季度復(fù)蘇，線上、海外成關(guān)鍵點

美的半年報顯示，2020年上半年美的實現(xiàn)營收1390.67億元，同比下滑9.56%；實現(xiàn)凈利潤139.28億元，同比下滑8.29%。值得一提的是，二季度美的收入以及盈利方面呈增長態(tài)勢，數(shù)據(jù)顯示，2020年二季度美的集團營業(yè)總收入814億元，增長3.2%；凈利潤91億元，增長0.7%。

而美的之所以能夠?qū)崿F(xiàn)增長或與兩方面因素有關(guān)：

一是，線上市場。通過財報來看，美的上半年主要的營業(yè)收入來自于暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營收640.30億元，同比下滑10.37%，但是在線上渠道中，美的展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年，美的全網(wǎng)銷售規(guī)模超過 430 億元，同比增幅達到 30%以上，占內(nèi)銷比例 49%，全網(wǎng)排名第一，并在京東、天貓、蘇寧易購等主流電商平臺連續(xù) 8 年保持家電全品類第一的行業(yè)地位?！?18”期 間，美的系全網(wǎng)總銷售額突破 125 億元，同比增長超過 50%。

二是，海外市場。通過財報來看，得益于美的在海外市場的積極拓展，美的上半年海外訂單同比增長10%，海外市場在營收占比也升至44.46%。

并且在財報中美的還提及上半年累計新增超過 11,000 家的海外銷售網(wǎng)點，并且在美國線上市場取得了全品類 TOP10的市場地位。

釘科技點評：美的在線上市場，尤其是空調(diào)品類實現(xiàn)了突破，其市場份額也在不斷提升，如今處于第一的位置。值得一提的是，其上半年線下市場占比超過30%，如果這一態(tài)勢持續(xù)，其很可能在下半年取代格力在線下市場份額占比第一的位置。

格力：空調(diào)市場受挫，利潤、營收大跌

格力半年報顯示，2020年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入695.02億元，同比下降28.57%；凈利潤63.62億元，同比降53.73%。

通過該數(shù)據(jù)能夠看出，上半年格力利潤、營收出現(xiàn)了較大幅度的下滑，而之所以出現(xiàn)這樣的狀況或與兩點有關(guān)：

一是，空調(diào)行業(yè)大環(huán)境向下，格力難獨善其身。

一直以來，空調(diào)是重點影響格力業(yè)績的主營業(yè)務(wù)，而上半年受到外部因素困擾，空調(diào)行業(yè)受到了較大的影響。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年中國內(nèi)空調(diào)市場H1零售量規(guī)模為2886萬套，同比下降14.3%，零售額規(guī)模為831億元，同比下降26.9%。其中，上半年空調(diào)行業(yè)線上渠道零售量占比提升至54%，且價格繼續(xù)維持在低位。

通過數(shù)據(jù)可以看出，在大環(huán)境整體不佳的背景下，空調(diào)行業(yè)還呈現(xiàn)出，線上占比走高、價格低迷的態(tài)勢，這對于產(chǎn)品價位高、重線下渠道的格力來說影響較為嚴重，這也直接影響到了格力上半年的營收表現(xiàn)。

二是，自身布局較單一。

格力增長乏力除了空調(diào)市場大環(huán)境不好外，還源于自身布局較單一，這讓其營收表現(xiàn)過于依賴于空調(diào)業(yè)務(wù)。從營業(yè)收入構(gòu)成來看，上半年，比重最大的空調(diào)產(chǎn)品營業(yè)收入413.33億元，較上年同期下降40.35%，在主營業(yè)務(wù)受到重挫的背景下，格力很難交出一份亮眼的半年報。

釘科技點評：一直以來，空調(diào)都是格力業(yè)績的重要來源，隨著市場飽和度越來越高，格力難免會遇到增長瓶頸， 再加上今年線下銷售渠道發(fā)展受阻，難免會影響到格力業(yè)績。盡管上半年格力也開始嘗試全新的銷售策略，比如直播，看起來并未對自身業(yè)績帶來太明顯的改觀。此外，上半年格力也在積極嘗試品類的拓展，未來有機會對其業(yè)績增長起到積極的作用。

海爾：智能化產(chǎn)品熱銷，營收小幅波動

海爾智家也發(fā)布中報顯示，2020上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入957.3億，同比下降4.3%；實現(xiàn)歸母凈利潤27.8億，同比下降45%。

對比來看，海爾是白電三大巨頭中營收同比下滑幅度最小的企業(yè)，表現(xiàn)相對穩(wěn)定，而之所以出現(xiàn)這樣的狀況或與兩點有關(guān)：

一是，業(yè)務(wù)廣布局。財報內(nèi)容顯示，2020年上半年，海爾智家冰箱、洗衣機、家用空調(diào)、熱水器、廚電的線下、線上市場零售額份額均持續(xù)提升。其中冰箱、洗衣機持續(xù)擴大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，線下市場份額分別是第二名的2.98、1.52倍，線上市場份額分別是第二名的2.20、1.26倍。

二是，智慧家電熱銷。此外，海爾以“智慧”家電、IoT生態(tài)建設(shè)等為主的經(jīng)營策略，也保證了其業(yè)績的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，上半年，海爾智家物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入37.7億元，同比增長96%；智家智慧家電成套銷量增長55%，成套銷售占比29.64%，同比提升4.8PCT；場景方案銷額增長107%。

釘科技點評：智慧家庭是近年來家電行業(yè)主要進化方向，海爾在這方面一直都有著積極的探索，如今成果開始顯現(xiàn)。

釘科技總評：白電三巨頭之間的力量懸殊逐漸拉大，尤其是在營收層面，對于美的來說，得益于全球化視野以及全面的布局，為其帶來了亮眼業(yè)績表現(xiàn)；對于海爾來說，他很好的抓住了家電市場智能化、一體化的趨勢，借助這樣的市場趨勢，在營收方面取得了不錯的表現(xiàn)；而對于格力來說，目前已經(jīng)與美的、海爾，在營收方面產(chǎn)生了差距，主要是因為其營收結(jié)構(gòu)缺乏新的增長點，從而導(dǎo)致自身抗風險能力相比美的、海爾稍差，同時銷售渠道看起來也相對單一，因而格力想要在白電三大巨頭角力中改變處于“弱勢”的局面，需要在這兩方面拿出有效地改變并迅速取得市場成績。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）