[釘科技報道]8月30日,華帝股份披露2020年半年度報告。報告顯示,2020年1-6月,華帝股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.68億元,同比下降43.09%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.65億元,同比下降58.36%。盡管受到新冠疫情的沖擊導(dǎo)致營收和凈利潤都出現(xiàn)一定幅度的下滑,但上半年華帝經(jīng)營中的一些亮點(diǎn)卻十分可圈可點(diǎn),為疫情后公司業(yè)績的V型反轉(zhuǎn)埋下了伏筆。

圍繞用戶多元布局,新品類增長搶眼

信息傳播技術(shù)的空前發(fā)達(dá),讓2020年初的新冠疫情成為全國人民的生動一課。在強(qiáng)大的病毒面前,人們重新認(rèn)識到健康和健康生活方式的價值,人們的主動防護(hù)意識顯著增強(qiáng)。以洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)為代表的一大批健康廚電逐步被大眾接受,成為家電市場增長最為明顯的一塊。

在業(yè)務(wù)的布局和產(chǎn)品的拓展方面,華帝上半年并未因?yàn)橐咔槎啪彴l(fā)展的腳步,反而加大了在洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、壁掛爐、集成灶等新興品類上的研發(fā)和推廣。數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,公司壁掛 爐品類、集成灶品類、定制家居品類(含櫥柜、衣柜、電視柜等產(chǎn)品)分別同比增長47.46%、86.77%、98.48%。

除了創(chuàng)新產(chǎn)品的良好表現(xiàn),華帝在定制家居業(yè)務(wù)上的積極發(fā)展也收到了很好的效果。這些高利潤率的業(yè)務(wù)板塊為公司未來的業(yè)績增長奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

工程渠道逆勢猛增,搶占精裝房市場紅利

2017年國家就已經(jīng)出臺了推動精裝房普及的相關(guān)政策,到2019年這項(xiàng)政策逐步蔓延到三四線城市。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2019年,我國在建住宅項(xiàng)目裝修占比為37.10%,超前完成國家要求2020年達(dá)到30%的目標(biāo),房地產(chǎn)精裝修市場規(guī)模為280萬套,同比增長10.70%,精裝渠道銷售占廚電全渠道銷售的8.4%,同比增長2個百分點(diǎn)。

盡管精裝房滲透率逐步提升,但相比歐美發(fā)達(dá)國家,我國精裝房滲透率仍處于較低水平,未來增長空間十分廣闊。精裝房市場規(guī)模在穩(wěn)步增長,對廚電企業(yè)來說無疑是一塊不斷膨脹的新蛋糕。

然而,突如其來的新冠疫情,讓所有行業(yè)都瞬間暫停。受此影響,很多省市都出臺了順延竣工及交付期限的舉措,導(dǎo)致上半年房地產(chǎn)行業(yè)竣工面積出現(xiàn)明顯下降。這就直接影響到下游廚電行業(yè)工程渠道的市場表現(xiàn)上。

盡管廚電工程渠道整體市場表現(xiàn)不佳,但華帝在自己的工程渠道建設(shè)上卻表現(xiàn)出色,為未來的業(yè)績反轉(zhuǎn)打牢了根基。根據(jù)半年報顯示,華帝目前公司已與國內(nèi)大型房地產(chǎn)開發(fā)商形成聯(lián)盟,共享精裝市場紅利,搶占市場份額。 2020年上半年,公司工程渠道營業(yè)收入同比增長108.08%,占主營業(yè)務(wù)收入比例同比提升8.15個百分點(diǎn)。截至報告期內(nèi),公司已開發(fā)代理商49家,榮獲“房地產(chǎn)供應(yīng)鏈上市公司投資價值5強(qiáng)”。

市場人士預(yù)計,在國內(nèi)疫情基本穩(wěn)定并陸續(xù)復(fù)工后,二季度房地產(chǎn)行業(yè)的交付面積逐步拐頭向上。而市場反應(yīng)相對滯后的廚電工程渠道,也極大可能在下半年出現(xiàn)報復(fù)性增長。

基本功扎實(shí),“雙循環(huán)”下華帝大有可為

短期來看,因?yàn)橐咔?國內(nèi)消費(fèi)受到抑制,隨著疫情逐步接近尾聲以及各行業(yè)恢復(fù)正常,廚電用戶的潛在消費(fèi)需求會逐步釋放出來。

中怡康調(diào)查顯示,受疫情影響,消費(fèi)者諸多品類購買計劃都有不同程度延遲,其中50%消費(fèi)者有計劃購買但還沒有購買;超過64%的消費(fèi)者表示,他們將在疫情恢復(fù)后的3-6個月里購買個護(hù)電器,廚房電器和健康家居產(chǎn)品等可選消費(fèi)品。

當(dāng)前,我國正在構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,中國市場強(qiáng)大的內(nèi)需也將逐漸被挖掘出來。疊加此前國內(nèi)消費(fèi)升級的預(yù)期,廚電市場的市場空間將進(jìn)一步被打開。

華帝憑借強(qiáng)大的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力,以及對市場需求的敏銳把握和布局,無論從短期還是長期來看,都將有望率先享受新一輪政策紅利,實(shí)現(xiàn)業(yè)績增速的強(qiáng)勢反轉(zhuǎn)。