[釘科技報(bào)道]8月30日,華帝股份披露2020年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示,2020年1-6月,華帝股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.68億元,同比下降43.09%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.65億元,同比下降58.36%。盡管受到新冠疫情的沖擊導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收和凈利潤(rùn)都出現(xiàn)一定幅度的下滑,但上半年華帝經(jīng)營(yíng)中的一些亮點(diǎn)卻十分可圈可點(diǎn),為疫情后公司業(yè)績(jī)的V型反轉(zhuǎn)埋下了伏筆。

圍繞用戶(hù)多元布局,新品類(lèi)增長(zhǎng)搶眼

信息傳播技術(shù)的空前發(fā)達(dá),讓2020年初的新冠疫情成為全國(guó)人民的生動(dòng)一課。在強(qiáng)大的病毒面前,人們重新認(rèn)識(shí)到健康和健康生活方式的價(jià)值,人們的主動(dòng)防護(hù)意識(shí)顯著增強(qiáng)。以洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)為代表的一大批健康廚電逐步被大眾接受,成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)最為明顯的一塊。

在業(yè)務(wù)的布局和產(chǎn)品的拓展方面,華帝上半年并未因?yàn)橐咔槎啪彴l(fā)展的腳步,反而加大了在洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、壁掛爐、集成灶等新興品類(lèi)上的研發(fā)和推廣。數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,公司壁掛 爐品類(lèi)、集成灶品類(lèi)、定制家居品類(lèi)(含櫥柜、衣柜、電視柜等產(chǎn)品)分別同比增長(zhǎng)47.46%、86.77%、98.48%。

除了創(chuàng)新產(chǎn)品的良好表現(xiàn),華帝在定制家居業(yè)務(wù)上的積極發(fā)展也收到了很好的效果。這些高利潤(rùn)率的業(yè)務(wù)板塊為公司未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

工程渠道逆勢(shì)猛增,搶占精裝房市場(chǎng)紅利

2017年國(guó)家就已經(jīng)出臺(tái)了推動(dòng)精裝房普及的相關(guān)政策,到2019年這項(xiàng)政策逐步蔓延到三四線城市。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2019年,我國(guó)在建住宅項(xiàng)目裝修占比為37.10%,超前完成國(guó)家要求2020年達(dá)到30%的目標(biāo),房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)規(guī)模為280萬(wàn)套,同比增長(zhǎng)10.70%,精裝渠道銷(xiāo)售占廚電全渠道銷(xiāo)售的8.4%,同比增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)。

盡管精裝房滲透率逐步提升,但相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,我國(guó)精裝房滲透率仍處于較低水平,未來(lái)增長(zhǎng)空間十分廣闊。精裝房市場(chǎng)規(guī)模在穩(wěn)步增長(zhǎng),對(duì)廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一塊不斷膨脹的新蛋糕。

然而,突如其來(lái)的新冠疫情,讓所有行業(yè)都瞬間暫停。受此影響,很多省市都出臺(tái)了順延竣工及交付期限的舉措,導(dǎo)致上半年房地產(chǎn)行業(yè)竣工面積出現(xiàn)明顯下降。這就直接影響到下游廚電行業(yè)工程渠道的市場(chǎng)表現(xiàn)上。

盡管廚電工程渠道整體市場(chǎng)表現(xiàn)不佳,但華帝在自己的工程渠道建設(shè)上卻表現(xiàn)出色,為未來(lái)的業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)打牢了根基。根據(jù)半年報(bào)顯示,華帝目前公司已與國(guó)內(nèi)大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商形成聯(lián)盟,共享精裝市場(chǎng)紅利,搶占市場(chǎng)份額。 2020年上半年,公司工程渠道營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)108.08%,占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例同比提升8.15個(gè)百分點(diǎn)。截至報(bào)告期內(nèi),公司已開(kāi)發(fā)代理商49家,榮獲“房地產(chǎn)供應(yīng)鏈上市公司投資價(jià)值5強(qiáng)”。

市場(chǎng)人士預(yù)計(jì),在國(guó)內(nèi)疫情基本穩(wěn)定并陸續(xù)復(fù)工后,二季度房地產(chǎn)行業(yè)的交付面積逐步拐頭向上。而市場(chǎng)反應(yīng)相對(duì)滯后的廚電工程渠道,也極大可能在下半年出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。

基本功扎實(shí),“雙循環(huán)”下華帝大有可為

短期來(lái)看,因?yàn)橐咔?國(guó)內(nèi)消費(fèi)受到抑制,隨著疫情逐步接近尾聲以及各行業(yè)恢復(fù)正常,廚電用戶(hù)的潛在消費(fèi)需求會(huì)逐步釋放出來(lái)。

中怡康調(diào)查顯示,受疫情影響,消費(fèi)者諸多品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃都有不同程度延遲,其中50%消費(fèi)者有計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)但還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi);超過(guò)64%的消費(fèi)者表示,他們將在疫情恢復(fù)后的3-6個(gè)月里購(gòu)買(mǎi)個(gè)護(hù)電器,廚房電器和健康家居產(chǎn)品等可選消費(fèi)品。

當(dāng)前,我國(guó)正在構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的內(nèi)需也將逐漸被挖掘出來(lái)。疊加此前國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的預(yù)期,廚電市場(chǎng)的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步被打開(kāi)。

華帝憑借強(qiáng)大的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力,以及對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳把握和布局,無(wú)論從短期還是長(zhǎng)期來(lái)看,都將有望率先享受新一輪政策紅利,實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鏊俚膹?qiáng)勢(shì)反轉(zhuǎn)。