“微胖女孩如何穿的合身又洋氣?”大姍姍(快手昵稱;大姍姍(源頭服飾工廠);快手ID:Dashanshan733)所打造的高品質(zhì)潮流大碼女裝,為微胖女孩提供了更多可能,也讓自家大碼女裝在眾多女裝品牌中脫穎而出,在快手闖出一片新天地。

作為今年才正式入局快手電商的服裝主播,大姍姍在快手電商主播中還算是一位“小萌新”。但在不到一年的時(shí)間里,她便已基本掌握快手帶貨的要領(lǐng),如今她已擁有257.7W粉絲,成為了大碼女裝品類(lèi)的代表主播。

大姍姍入局后能快速成為快手中腰部主播的背后,離不開(kāi)她多年來(lái)對(duì)做大碼女裝品類(lèi)的堅(jiān)持和對(duì)服裝品質(zhì)的嚴(yán)格把關(guān)。

早在入局快手電商前,大姍姍曾嘗試過(guò)線下門(mén)店經(jīng)營(yíng),也在其他線上平臺(tái)賣(mài)過(guò)貨。至于為何轉(zhuǎn)戰(zhàn)快手,她說(shuō):“相較于其他電商平臺(tái),快手直播帶貨更真實(shí),與粉絲之間的交流就像是朋友一樣,還可以與粉絲們探討衣服的版式,這也更有利于我們對(duì)服裝版型的設(shè)計(jì),做出更洋氣、更適合胖妹妹們的服裝?！?/span>

大姍姍對(duì)微胖女性群體的關(guān)注和對(duì)做服裝嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度,加之與快手粉絲的強(qiáng)互動(dòng)交流,為她吸引了大量粉絲,也以此積累了較強(qiáng)的粉絲粘性,進(jìn)而獲得較高的轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率。這也使得“大姍姍”創(chuàng)建的“姍蔓”服裝品牌在女裝品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)中,尋到了屬于自己的取勝秘訣。

因平臺(tái)巨大電商發(fā)展?jié)摿?資深服裝商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)快手

主播大姍姍2008年畢業(yè),大學(xué)學(xué)的是護(hù)理專業(yè)。由于不想安于現(xiàn)狀,2011年,大姍姍自主創(chuàng)業(yè),在遼寧海城經(jīng)營(yíng)起了一家服裝實(shí)體店。

恰不逢時(shí),她的線下實(shí)體店在發(fā)展過(guò)程中,剛好撞上線上購(gòu)物興起的浪潮。她回憶說(shuō):“第一次創(chuàng)業(yè)賠得血本無(wú)歸,當(dāng)時(shí)所有的家底加起來(lái)只剩900塊錢(qián)。”但盡管如此,大姍姍依舊沒(méi)有放棄做服裝的想法。2012年,大姍姍接觸到淘寶,開(kāi)始嘗試線上賣(mài)貨的形式,這一嘗試就是七八年。從最初連上傳圖片都不會(huì),到大碼女裝雙皇冠店鋪,大姍姍積累了豐富的服裝帶貨經(jīng)驗(yàn)。

而她深知已取得的成績(jī)絕非終點(diǎn)。在經(jīng)營(yíng)淘寶店鋪時(shí),大姍姍關(guān)注到了快手電商的潛力。“其實(shí)2019年我就開(kāi)始接觸快手了,當(dāng)時(shí)就覺(jué)得快手與淘寶很不一樣,淘寶更多是靠詳情頁(yè)和圖片來(lái)了解商品情況,大家關(guān)注的只有商品,但快手能讓我和顧客更直接的溝通,這種帶貨方式更有感情,帶貨效果也更好?！?/span>

從今年起,對(duì)快手“一見(jiàn)如故”的大姍姍將運(yùn)營(yíng)良好的淘寶店托管,決心將精力全部放在快手,正式投身快手電商。

來(lái)到快手,大姍姍依舊延續(xù)之前的定位,做大碼女裝?！耙?yàn)槲覀兪菍I(yè)做大碼女裝的,做別的行業(yè)我們沒(méi)有信心超越別人,但做大碼女裝我們沒(méi)服過(guò)誰(shuí),畢竟將近10年的時(shí)間,我們都在做這一件事。”

談及最初做大碼女裝的初衷,都源于大姍姍的個(gè)人經(jīng)歷?！拔乙郧白钆值臅r(shí)候達(dá)到過(guò)200多斤,有一次打車(chē)拼車(chē),無(wú)意中聽(tīng)到拼車(chē)的兩個(gè)胖姑娘聊天說(shuō)逛了一天,因?yàn)樘忠患路紱](méi)買(mǎi)到,這讓我深有感觸,就想到我可以做胖人穿的大碼女裝,讓胖人也能買(mǎi)到合心的衣服?！弊源?大姍姍開(kāi)始走上了“做大碼女裝”的路。

做好快手電商的底氣,源于對(duì)“源頭好貨”的深耕

雖然初來(lái)快手,但對(duì)服裝行業(yè)相當(dāng)了解的大姍姍知道,做服裝特別是大碼女裝最重要的兩點(diǎn)是:質(zhì)量和款式。

“我們現(xiàn)在有4家自己的工廠,48家外包工廠,因?yàn)槲覀儗⒎b定位在110斤到260斤可穿的中高端女裝,所以我們都會(huì)選擇成本較高、質(zhì)量較好的布料,而且大碼服裝與小碼服裝不同,小碼只需要做兩個(gè)尺碼或干脆做均碼就好,但大碼服裝一版至少要做6個(gè)尺碼,有時(shí)甚至還要做加大款的,工藝會(huì)更繁瑣一點(diǎn)。”

在服裝的款式方面,大姍姍也有著自己的原則?！皞鹘y(tǒng)的大碼女裝基本都是松松垮垮、肥肥大大的,而我們家大碼女裝走的是潮流路線,把不利于胖人的地方改掉,將比較洋氣、有朝氣、適合年輕胖妹妹的元素融進(jìn)去,讓胖人也可以像瘦人一樣時(shí)尚?！?/span>

為了讓更多人都能購(gòu)買(mǎi)到適合且舒適的衣服,大姍姍在設(shè)計(jì)衣服款式時(shí),也下了很大的力氣?！耙?yàn)槲抑熬秃芘?所以我更明白胖人需要的是什么,比如哪里該加長(zhǎng)、哪里該加肥我都了解,我們還有專門(mén)穿版式的模特,各個(gè)體重階段的都有,每做好一個(gè)版我都會(huì)叫模特親身去試,不合適的地方我們就馬上修改?！?/span>

有自己的供貨鏈條,自產(chǎn)自銷(xiāo),也是大姍姍的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。從服裝生產(chǎn)源頭把控服裝質(zhì)量、款式,讓消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)到心儀且有保障的“源頭好貨”。在快手電商平臺(tái),用戶更看中性價(jià)比,主播也都在往這個(gè)方向去做。

有了高質(zhì)量的產(chǎn)品,如何“吸粉”成為大姍姍最重要的事?！拔覀冇每焓咒浺恍┐┐钜曨l來(lái)吸引粉絲,并且會(huì)有針對(duì)性的設(shè)計(jì)一些穿搭,吸引胖妹妹們的關(guān)注。”以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提高粉絲的關(guān)注度,始終是快手主播們常用的經(jīng)營(yíng)邏輯。

經(jīng)過(guò)一系列的努力,大姍姍的粉絲在短時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)到了257.7W,同時(shí)她還開(kāi)通了小號(hào),由妹妹進(jìn)行直播帶貨,目前也吸引了100多萬(wàn)粉絲的關(guān)注。

大姍姍在直播帶貨時(shí),每套衣服都會(huì)有不同體重的模特進(jìn)行試穿、展示,力求讓各個(gè)體重階段的消費(fèi)者都能找到適合自己的衣服?！安挥觅|(zhì)疑質(zhì)量,我就是廠家......”在直播中,大姍姍對(duì)于商品品質(zhì)的自信和為消費(fèi)者考慮的銷(xiāo)售方式,也收獲了不少人的認(rèn)可。

在快手電商今年8月寵粉節(jié)上,大姍姍以兩天銷(xiāo)售額840萬(wàn)的好成績(jī),在快手全網(wǎng)大類(lèi)目銷(xiāo)售榜中排第五,大碼女裝類(lèi)目排第一。在之后的直播中,她還興沖沖的向粉絲們展示快手頒發(fā)的“大碼風(fēng)寵粉王”冠軍證書(shū),和粉絲們分享喜悅。

直播間帶來(lái)的即時(shí)互動(dòng)性,將主播和粉絲緊密的連接起來(lái)。而快手穩(wěn)定的私域流量,高用戶粘性帶來(lái)的高轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率等平臺(tái)優(yōu)勢(shì),更加有利于商家主播獲得更好效果的商業(yè)轉(zhuǎn)化,從而創(chuàng)造更高的GMV。

快手良好的直播電商生態(tài),為商家提供更多可能

如今大姍姍的快手電商路走得越來(lái)越順,也收獲了越來(lái)越多人的喜愛(ài)和支持。“我家的粉絲們很相信我所推薦的服裝,我每次直播賣(mài)衣服時(shí)的人氣都非常高,因?yàn)槲沂亲约鹤銎放频?經(jīng)營(yíng)了這么多年,只要在胖妹妹們面前提起‘姍蔓’,她們都知道是大碼女裝?！?/span>

作為一位從事服裝行業(yè)多年,在各種渠道做過(guò)嘗試,但依舊專注做小眾服裝品類(lèi)的主播,大姍姍對(duì)快手電商也有著自己的理解?！拔以谥辈ラg可以和粉絲開(kāi)玩笑,甚至一起唱歌跳舞,就像家人一樣。而且直播時(shí)的實(shí)時(shí)在線人數(shù)讓我覺(jué)得特別真實(shí),粉絲們還會(huì)私信和我聊天說(shuō)他們的建議和想法,我們也會(huì)根據(jù)他們的感覺(jué)去研發(fā)新的服裝款式。”

快手這種與粉絲獨(dú)有的交流、帶貨方式深受大姍姍等眾多主播的肯定?？焓值闹辈ド鐓^(qū)氛圍,能在交互性下建立起強(qiáng)信任度,讓老鐵逐漸養(yǎng)成“上快手看直播,云逛街”的習(xí)慣,這也是快手具備的天然優(yōu)勢(shì)。

關(guān)于接下來(lái)的發(fā)展計(jì)劃,大姍姍說(shuō):“我目前最大的愿望是想讓粉絲量達(dá)到300W,在今年的雙十一能達(dá)到2000萬(wàn)GMV?！傲⒅境蔀閲?guó)內(nèi)時(shí)尚大碼女裝第一品牌”是她寫(xiě)在快手主頁(yè)上的豪言壯語(yǔ),也是她多年來(lái)的努力方向。

快手電商的優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)、精準(zhǔn)的粉絲匹配和值得信賴的私域流量,助力像大姍姍這樣的品牌商家和主播獲得更好發(fā)展。

而在快手這塊肥沃的土壤上,大姍姍表示會(huì)一直堅(jiān)持做下去。

目前,快手日活已經(jīng)超過(guò)3億,用戶體量巨大,用戶構(gòu)成多元,用戶消費(fèi)需求也涵蓋了從源頭好物到各種品牌等不同層次?？焓钟脩舻南M(fèi)力和快手電商的巨大潛力,也為更多的品牌和多圈層商家提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì),幫助商家和主播實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。