8月25日-26日,2020年虎嘯盛典于上海盛大開(kāi)幕。為期2天的活動(dòng)期間,不僅有眾多行業(yè)大咖共同出席開(kāi)幕論壇、主題論壇等盛典環(huán)節(jié),帶來(lái)技術(shù)、跨界合作、營(yíng)銷決策等多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容分享及趨勢(shì)分析,更包括隆重舉行的第十一屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮,典禮現(xiàn)場(chǎng)一一揭曉了近期在數(shù)字傳播、營(yíng)銷等領(lǐng)域的各大案例作品和機(jī)構(gòu)人物獎(jiǎng)項(xiàng)。

作為數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域公認(rèn)的具有廣泛影響力的行業(yè)大獎(jiǎng),每一屆的虎嘯獎(jiǎng)均受到各界關(guān)注與期待。而在本屆的虎嗅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,快手所推出的三大營(yíng)銷項(xiàng)目憑借著優(yōu)秀的營(yíng)銷創(chuàng)意以及不俗的傳播效果,一舉斬獲4大類別的8項(xiàng)大獎(jiǎng)。

其中,「快手X支付寶:尋找中國(guó)福娃,一人得獎(jiǎng)全村同享」同時(shí)獲得了本屆虎嘯獎(jiǎng)的新商業(yè)營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)、IP營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及服務(wù)類銅獎(jiǎng),「快手*寬窄巷子:筷味江湖——一場(chǎng)屬于老鐵的美食盛宴」同時(shí)獲得了新商業(yè)營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)、IP營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)以及餐飲與服務(wù)類優(yōu)秀獎(jiǎng),「快手*天貓 “雙11老鐵狂歡夜”」則是同時(shí)獲得了新商業(yè)營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)和IP營(yíng)銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)。

快手獲得虎嗅獎(jiǎng)肯定的背后,是虎嘯專家團(tuán)對(duì)于快手的高度認(rèn)可。據(jù)悉,虎嘯專家團(tuán)由包括國(guó)內(nèi)頂尖的專家學(xué)者在內(nèi)的亞太地區(qū)近500位數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)一線的知名專家共同組成,他們均是廣告主、研究機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)、傳播機(jī)構(gòu)、品牌媒體機(jī)構(gòu)的資深望重的專業(yè)人士。與此同時(shí),正是依托于全國(guó)性數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)組織,虎嘯獎(jiǎng)也已成為數(shù)字商業(yè)傳播評(píng)選領(lǐng)域里的權(quán)威以及代表行業(yè)發(fā)展高水準(zhǔn)的頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

值得注意的是,在獲獎(jiǎng)之外,快手商業(yè)化華東區(qū)總經(jīng)理呂曉東也出席了本次的虎嘯盛典并發(fā)表《變局時(shí)代,把握新消費(fèi)的風(fēng)口——快手人群價(jià)值帶給品牌的機(jī)遇》主題演講。呂曉東在演講中指出,當(dāng)下內(nèi)容與消費(fèi)的融合滲透正催生出新的消費(fèi)習(xí)慣和場(chǎng)景,其中主要包括內(nèi)容平臺(tái)電商化和電商平臺(tái)內(nèi)容化兩大方向。

呂曉東同時(shí)表示,在新消費(fèi)場(chǎng)景下,消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)出三大特征,即全域升級(jí)、圈層爆發(fā)以及瞬時(shí)轉(zhuǎn)化。具體來(lái)看,全域升級(jí),體現(xiàn)在年齡與地域隔閡被打破,線上消費(fèi)向全層級(jí)市場(chǎng)滲透;圈層爆發(fā),平臺(tái)用戶興趣不斷細(xì)分和垂直化,消費(fèi)受內(nèi)容、社交、興趣等影響越來(lái)越顯著;瞬時(shí)轉(zhuǎn)化,種草和轉(zhuǎn)化鏈路極度縮短,所見(jiàn)即所得。

在演講中,呂曉東也在現(xiàn)場(chǎng)分享了快手的一組市場(chǎng)數(shù)據(jù):日活用戶3億+,日均用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)以上,直播日活1.7億,超過(guò)1900萬(wàn)人在快手實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。一系列數(shù)據(jù)再一次印證了快手作為國(guó)民級(jí)APP的巨大流量紅利、高用戶粘性和商業(yè)價(jià)值。

此外,談及品牌如何在快手撬動(dòng)新消費(fèi)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)品牌全面增長(zhǎng)時(shí),呂曉東則表示,快手基于自身的平臺(tái)特性,回歸用戶為本,推出了由“多渠道觸達(dá)+圈層化人群+情感式攻略”組成的三維杠桿營(yíng)銷新玩法,由此助力品牌主把握新消費(fèi)風(fēng)口下的增長(zhǎng)機(jī)遇,更好地收割快手新消費(fèi)場(chǎng)的營(yíng)銷紅利及增長(zhǎng)潛能。

在此次的虎嘯盛典上,行業(yè)人士提出,2020年,技術(shù)與商業(yè)可望迎來(lái)重大突破。如果5G 在今年進(jìn)入商用元年,那么物聯(lián)網(wǎng)全面普及、AI 智能開(kāi)啟、大數(shù)據(jù)再次升級(jí)、區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用,一系列技術(shù)迭代將實(shí)現(xiàn)意想不到的數(shù)字進(jìn)化,數(shù)字時(shí)代即將翻開(kāi)全新一頁(yè)。

而在此大環(huán)境趨勢(shì)下,品牌傳播、廣告營(yíng)銷疊加新技術(shù)將產(chǎn)生新的想象空間,尤其是在全民級(jí)的短視頻直播熱潮帶動(dòng)下,快手更是逐漸成長(zhǎng)為新消費(fèi)場(chǎng)中最為炙手可熱的渠道之一,成為所有品牌不可忽視的獲得新機(jī)會(huì)、挖掘增長(zhǎng)力的重要高地。