8月26日,由快手磁力引擎主辦的2020首屆快手廣告創(chuàng)意節(jié)頒獎典禮在烏鎮(zhèn)阿麗拉舉辦。快手高級副總裁馬宏彬、快手高級副總裁連喬、快手商業(yè)化全國品牌客戶總經(jīng)理毛海峰以及廣告界相關從業(yè)者出席,為2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)獲獎選手及機構頒發(fā)獎項。同時,快手在現(xiàn)場發(fā)布了《快手廣告創(chuàng)意節(jié)白皮書》,深度解讀短視頻出圈要素,分享短視頻行業(yè)趨勢與創(chuàng)意廣告的營銷價值。

快手廣告節(jié)打造多元場景,大力激發(fā)營銷創(chuàng)意能力

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進入“短視頻+直播”時代,營銷創(chuàng)意日益呈現(xiàn)出生活化趨勢,品牌營銷從造夢照進生活。2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)以“快手廣告 生活制造”為主題,從生活創(chuàng)意入手,圍繞生活方式、生活態(tài)度及生活中的美好體驗和感受,大力激發(fā)老鐵們的營銷創(chuàng)意能力,打造一場全民參與的廣告營銷盛宴。

據(jù)悉,本次廣告創(chuàng)意節(jié)有累計14.61萬人參與,共收到參賽作品18.65萬件,創(chuàng)意覆蓋寶潔、榮耀、王老吉、格力等268個品牌,吸引了超過231家代理公司、創(chuàng)意機構和MCN,影響力輻射237所高校,共誕生12項金銀銅獎和1項全場大獎。其中,東風《中國的風光》斬獲全場大獎,騰訊為村《盼歸》斬獲品牌影響力金獎,CBA《敢夢敢當》獲得老鐵最愛金獎。

在這場快手廣告創(chuàng)意節(jié)中,普通人成為創(chuàng)意的共創(chuàng)者,用真實的生活場景來演繹廣告內容,無形中推動品牌創(chuàng)意營銷迭代升級。作為國民喜愛的短視頻平臺,快手始終將“真實”、“多元”與“生活化”作為核心價值,利用平臺“生活化”場景優(yōu)勢將品牌宣傳融入日常點滴,為大眾生活創(chuàng)意提供了優(yōu)質出口,同時也在廣告主和受眾之間搭建了一條平等普惠的溝通渠道,賦予了廣告“在地感”特質,為產品與消費者的深度捆綁提供了可能,更為商業(yè)廣告提供了有效的生存載體與廣袤市場。

快手商業(yè)產品加持,創(chuàng)新能力助力短視頻營銷

短視頻營銷的風口正隨著5G時代的到來而開啟。如何借勢井噴式風口產業(yè)?如何轉化短視頻強勁生產力進行培育再造?如何迎合短視頻平臺特性?如何分享“注意力”紅利?這些問題成為每位廣告從業(yè)者關注的重點。

快手商業(yè)化素造開眼負責人高帆在現(xiàn)場發(fā)布了《快手廣告創(chuàng)意節(jié)白皮書》,基于廣告、創(chuàng)意、短視頻三大要素,從創(chuàng)意短視頻的生產者、內容、傳播以及轉化率等方面,對短視頻創(chuàng)意生產者、短視頻創(chuàng)意受眾、短視頻營銷策略制定者提供了參考和借鑒,為短視頻產業(yè)健康持續(xù)發(fā)展建言獻策。高帆表示,快手持續(xù)助力內容生產創(chuàng)作,充分發(fā)揮自身的產品創(chuàng)新能力,全面打通公域流量和私域流量,為合作伙伴提供從流量到留量沉淀的“雙LIU”價值。

基于此,快手持續(xù)助力品牌挖掘短視頻營銷價值。以開眼快創(chuàng)和素造兩款產品為例。開眼快創(chuàng)將“廣告創(chuàng)意智能生產工具平臺,讓創(chuàng)意生產更簡單”作為品牌定位,全方位提供激發(fā)靈感、形成方法論、進行資產管理、快速生產優(yōu)質視頻等服務。素造則是快手商業(yè)內容創(chuàng)意服務平臺,以平臺為紐帶,通過廣告內容創(chuàng)意,將廣告主或品牌與服務商連接,以此實現(xiàn)多方的資源對接。

高帆介紹,目前已經(jīng)有不少品牌和機構從中獲益,而磁力引擎旗下產品將不斷完善自身功能,為廣告主、創(chuàng)作者、代理商提供更加豐富的工具功能,不斷優(yōu)化用戶的使用體驗,助力合作伙伴實現(xiàn)商業(yè)化進階。

近年來,基于平臺豐富的品牌營銷生態(tài),快手正持續(xù)助力包括家電、快消、美妝、汽車等多個領域的品牌。賦能各行業(yè)營銷,打造多元化短視頻營銷業(yè)態(tài),快手希望,利用快手‘生活化’的場景優(yōu)勢,幫助品牌將傳播融入日常點滴,縮短品牌與用戶之間的溝通距離。