［釘科技觀察］ AWE2019前后，三星推出了當(dāng)年的8K QLED電視新品，覆蓋多個(gè)尺寸段，包括65英寸、75英寸、82英寸、98英寸等。根據(jù)當(dāng)時(shí)的信息，其中，65英寸參考售價(jià)35999 元、75 英寸參考售價(jià)54999 元、82 英寸參考售價(jià)69999 元，而98英寸的參考售價(jià)則“跨越式”地達(dá)到了99.99萬元。不少網(wǎng)友稱之為“天價(jià)”。

在釘科技看來，這樣的稱呼也不無道理，畢竟，即使隨著尺寸增大，面板成本可能會(huì)呈幾何式增加，如此的差距依舊有些驚人了。同時(shí)期，索尼98英寸的Z9G 8，售價(jià)529999元。另有消息稱，前述三星電視在歐洲的售價(jià)，幾乎是在中國(guó)市場(chǎng)參考售價(jià)的一半左右。

關(guān)于“天價(jià)電視”，當(dāng)時(shí)還引起了一撥討論，畢竟，當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)就繼續(xù)表現(xiàn)著價(jià)格戰(zhàn)愈烈的傾向，99.99萬元的定價(jià)，算是明顯的少數(shù)派。當(dāng)然，這里并不是說價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于品牌而言是正確選擇。

回到當(dāng)下，今年夏天，高價(jià)的電視產(chǎn)品看似多了起來。

2020年夏，“奢華”電視“見面會(huì)”

8月20日，源自德國(guó)的品牌美茲（Metz）在上海舉行了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，美茲黑標(biāo)品牌與旗下全球首發(fā)產(chǎn)品美茲雕塑1共同正式在中國(guó)發(fā)布。美茲，這是個(gè)有近百年歷史的品牌，“奢華電視”是其主要產(chǎn)品線。

美茲雕塑1

“奢華”，價(jià)格當(dāng)然是鮮明符號(hào)，美茲雕塑1，單機(jī)199999元，套裝359999元。

釘科技注意到，除了價(jià)格，呈現(xiàn)“奢華”的，主要還是其營(yíng)造的“稀缺性”。

產(chǎn)品采取完全的私人定制模式，不設(shè)庫(kù)存，3個(gè)月完成從訂單到交付，每個(gè)環(huán)節(jié)提供視頻存檔、實(shí)時(shí)查看。另外，就電視最主要的顯示部分，據(jù)稱會(huì)有畫質(zhì)專家進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)60余天的反復(fù)調(diào)校對(duì)比；制造、生產(chǎn)工藝與消費(fèi)類電視不同，采用了大量手工制造工藝；“貴重材料”也是體現(xiàn)價(jià)值的一部分，比如，“百片中挑出一片的丹麥頂級(jí)小牛皮”。

在美茲雕塑1發(fā)布的一個(gè)多月前，國(guó)內(nèi)有消息稱丹麥品牌B&O推出了旗下88英寸OLED屏的Beovision Harmony 8K電視。據(jù)釘科技更早時(shí)候的了解，這款產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間是在5月末，當(dāng)時(shí)另有消息稱，其會(huì)于今年 6 月下旬在 Bang＆Olufsen 商店上市，價(jià)格為 46500 歐元/44100 英鎊/53400 瑞士法郎/49000美元/352000 丹麥克朗。

至于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的定價(jià)，7月初的消息是：織物面罩版本售價(jià)470888元，木制面罩版本售價(jià)478888元。應(yīng)該是單機(jī)價(jià)格，因?yàn)楫a(chǎn)品介紹提到過可以連接最多 8 臺(tái) Beolab 無線揚(yáng)聲器，但并沒有說購(gòu)買時(shí)會(huì)附帶。Beolab，是B&O旗下的揚(yáng)聲器產(chǎn)品。

或許在美茲看來，B&O正是其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，二者同為歐系“奢侈”品牌，同樣具有近百年的歷史。不過，同樣在2020年想要在中國(guó)市場(chǎng)有些作為的，應(yīng)該不會(huì)只是美茲和B&O。

最近，在微信朋友圈，釘科技就注意到了幾位朋友透露的一些消息，有關(guān)另外一個(gè)源自德國(guó)的品牌Loewe（羅意威），同樣有近百年歷史。當(dāng)然，這里指的是德國(guó)公司，如果是說西班牙總部，歷史還要更久。

看起來，朋友的團(tuán)隊(duì)是要給Loewe Reference ID 55做一個(gè)評(píng)測(cè)，這其實(shí)是2013年的一款產(chǎn)品。在朋友圈的文字中，朋友寫到了“預(yù)告新品”這幾個(gè)字，目前還不知道品牌在后續(xù)會(huì)有什么樣的動(dòng)作。

“奢華”電視之間有些“所見略同” 

無論是美茲雕塑1、B&O的Beovision Harmony 8K，還是Loewe Reference ID 55，其實(shí)是有一些相似性的，產(chǎn)品的“稀缺”和材質(zhì)的“昂貴”當(dāng)然是關(guān)鍵詞，比如“貴重”的金屬或者木材，另外就是基本都要通過整體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的藝術(shù)氛圍來凸顯格調(diào)。

美茲雕塑1，官方表示“在設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)處理和元素的秩序性排列中嚴(yán)謹(jǐn)遵從永恒美學(xué)的設(shè)計(jì)精髓”，即便是在開機(jī)方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也試圖為產(chǎn)品賦予特別的“儀式感”。開機(jī)后，主屏幕緩緩上升，逐漸露出揚(yáng)聲器和作為美茲經(jīng)典設(shè)計(jì)符號(hào)的副屏。

另外就是官方稱呼中的“精密匠造”，采用手工面板矯正，“精選超過100種皮革并進(jìn)行無污染測(cè)試”，以及“超過三十道工序的工藝”。

Beovision Harmony 8K，采用了與美茲雕塑1類似的升降式開關(guān)機(jī)設(shè)計(jì)。開機(jī)之后，屏幕會(huì)從底部上升，同時(shí)，屏幕前方內(nèi)置音箱的SoundBar面板會(huì)扇形打開。“蝴蝶展翅”，這是可以看到的一些公開資料中對(duì)前述設(shè)計(jì)的描述。

至于Loewe Reference ID 55，其胡桃木色版本與Beovision Harmony 8K的近似之處在于木質(zhì)材料和織物的運(yùn)用，邊框與背面都是海洋胡桃木貼面材料，揚(yáng)聲器部分被織物覆蓋。另外，其金色系列據(jù)稱此采用了24K鍍金框架以及其它金色細(xì)節(jié)。

在釘科技看來，后兩者更呈現(xiàn)著一種復(fù)古感覺，三者整體都是在表現(xiàn)機(jī)械的美感，不談價(jià)格，也先不考慮音畫體驗(yàn)的情況下，不得不承認(rèn)的是，在設(shè)計(jì)層面，這些“奢華”產(chǎn)品確實(shí)是領(lǐng)先行業(yè)的。

當(dāng)然，從賬面信息看，聲畫體驗(yàn)應(yīng)該也有保證。

比如，美茲雕塑1，77英寸OLED屏幕,變色龍畫質(zhì)芯片、3D LUT電影原彩、廣播級(jí)色域，更有畫質(zhì)專家長(zhǎng)達(dá)60余天的反復(fù)調(diào)校對(duì)比；采用綜合3.1Hi-Fi級(jí)音響、5.8G WiSA國(guó)際級(jí)音頻傳輸方案、杜比全景聲、均勻?qū)驍U(kuò)散技術(shù)等的音響系統(tǒng)，并有音響調(diào)校師全程調(diào)校；搭載酷開系統(tǒng)8美茲定制版，應(yīng)用酷開黑金永久會(huì)員,達(dá)成終身影視VIP。

至于B&O的前述產(chǎn)品，據(jù)稱是搭載“LG 專為 B&O 優(yōu)化”的 2020 OLED 8K顯示屏；處理器為L(zhǎng)G第三代α9；可解碼AV1格式，支持觀看YouTube 8K視頻，支持HDR10、HLG顯示、杜比視界，配四個(gè)HDMI2.1接口；內(nèi)置三聲道揚(yáng)聲器系統(tǒng)和雙低音炮，以及7.1聲道環(huán)繞立體聲解碼器。

“奢華”電視為何“癡迷”中國(guó)市場(chǎng)？

為什么在2020年夏季，“奢華”電視對(duì)中國(guó)市場(chǎng)好像表現(xiàn)了更多興趣呢？如果說這些有近百年歷史的品牌不是來玩票，這樣的“集體”動(dòng)作應(yīng)該有其合理性，釘科技認(rèn)為，主要有以下幾點(diǎn)：

其一，價(jià)格戰(zhàn)背景下，高凈值市場(chǎng)空間留白。

行業(yè)整體略低迷背景下，品牌之間的較量愈烈，“拼價(jià)格”成了部分企業(yè)搶占市場(chǎng)的策略。據(jù)了解，“618”期間，小米、榮耀等率先將55英寸電視售價(jià)拉至1699元，隨后酷開、VIDAA以及TCL再度刷新55英寸產(chǎn)品售價(jià)，從電商平臺(tái)看，部分產(chǎn)品售價(jià)1499元。

但價(jià)格戰(zhàn)越是激烈，參與價(jià)格戰(zhàn)的品牌的資源越是像這里聚集，其實(shí)就越是給高凈值市場(chǎng)留出了空間，而留出的空間還有擴(kuò)大的趨勢(shì)，雖然這個(gè)范圍的消費(fèi)人群短期突然擴(kuò)大的可能性幾乎沒有，但參與價(jià)格戰(zhàn)品牌的相應(yīng)資源流向了“價(jià)格戰(zhàn)洼地”，也就不得不讓出這里的機(jī)會(huì)。

其二，價(jià)格戰(zhàn)雖顯著，市場(chǎng)卻呈現(xiàn)兩級(jí)趨向。

電視市場(chǎng)的一面是價(jià)格戰(zhàn)，另一面卻又是高端化。從今年以來產(chǎn)品發(fā)布的情況來看，比如，海信的激光電視“里程碑”產(chǎn)品100L9-PRO，價(jià)格來到10萬元關(guān)口；TCL的75英寸Mini-LED 5G+8K智屏，價(jià)格突破了5萬元；即便是一度以“性價(jià)比”為符號(hào)的小米，其近期發(fā)布的OLED產(chǎn)品也來到了5萬元關(guān)口……

按照這樣的趨勢(shì)，很有可能會(huì)有更多品牌參與進(jìn)來，拉升電視市場(chǎng)的價(jià)格表現(xiàn)，推進(jìn)高端市場(chǎng)的擴(kuò)大，那么，這樣的可能合力就會(huì)形成“浪潮”，帶來時(shí)機(jī)。

其三，電視消費(fèi)升級(jí)，高凈值市場(chǎng)仍待滿足。

有空間，也有合力，當(dāng)然還要有需求。理論上說，需求也是存在的。

家電“消費(fèi)升級(jí)”早已不是新鮮話題，但通常談到的是“代表生活方式的消費(fèi)品”的升級(jí)，，實(shí)際上，高凈值市場(chǎng)也并不是不需要“消費(fèi)升級(jí)”，只是，“如何升級(jí)”的問題，很多品牌沒有考慮清楚，或者并未考慮過。

同時(shí)，還有比較關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，中國(guó)對(duì)于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的處理相對(duì)已有頗明顯的成效，有更多的觀點(diǎn)認(rèn)為，“中國(guó)或是在2020年保持增長(zhǎng)的唯一主要經(jīng)濟(jì)體”。那么，對(duì)于源自海外的“奢華”品牌，在中國(guó)市場(chǎng)，如果品牌自身能夠有良好表現(xiàn)，就能更好支撐后續(xù)發(fā)展，這是現(xiàn)實(shí)需求。

當(dāng)然，“奢華”品牌依舊要面臨這樣的問題：產(chǎn)品是小眾的，市場(chǎng)是窄域的。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的零售量為1599萬臺(tái)，同比下降14.8%；零售額規(guī)模為393億元，同比下降27.9%。就此來看，目前消費(fèi)者整體的電視換新欲望并不強(qiáng)。能夠有什么樣的表現(xiàn)，仍是未知數(shù)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）