［釘科技觀察］ AWE2019前后，三星推出了當年的8K QLED電視新品，覆蓋多個尺寸段，包括65英寸、75英寸、82英寸、98英寸等。根據當時的信息，其中，65英寸參考售價35999 元、75 英寸參考售價54999 元、82 英寸參考售價69999 元，而98英寸的參考售價則“跨越式”地達到了99.99萬元。不少網友稱之為“天價”。

在釘科技看來，這樣的稱呼也不無道理，畢竟，即使隨著尺寸增大，面板成本可能會呈幾何式增加，如此的差距依舊有些驚人了。同時期，索尼98英寸的Z9G 8，售價529999元。另有消息稱，前述三星電視在歐洲的售價，幾乎是在中國市場參考售價的一半左右。

關于“天價電視”，當時還引起了一撥討論，畢竟，當時的國內電視市場就繼續(xù)表現著價格戰(zhàn)愈烈的傾向，99.99萬元的定價，算是明顯的少數派。當然，這里并不是說價格戰(zhàn)對于品牌而言是正確選擇。

回到當下，今年夏天，高價的電視產品看似多了起來。

2020年夏，“奢華”電視“見面會”

8月20日，源自德國的品牌美茲（Metz）在上海舉行了一場新品發(fā)布會，美茲黑標品牌與旗下全球首發(fā)產品美茲雕塑1共同正式在中國發(fā)布。美茲，這是個有近百年歷史的品牌，“奢華電視”是其主要產品線。

美茲雕塑1

“奢華”，價格當然是鮮明符號，美茲雕塑1，單機199999元，套裝359999元。

釘科技注意到，除了價格，呈現“奢華”的，主要還是其營造的“稀缺性”。

產品采取完全的私人定制模式，不設庫存，3個月完成從訂單到交付，每個環(huán)節(jié)提供視頻存檔、實時查看。另外，就電視最主要的顯示部分，據稱會有畫質專家進行長達60余天的反復調校對比；制造、生產工藝與消費類電視不同，采用了大量手工制造工藝；“貴重材料”也是體現價值的一部分，比如，“百片中挑出一片的丹麥頂級小牛皮”。

在美茲雕塑1發(fā)布的一個多月前，國內有消息稱丹麥品牌B&O推出了旗下88英寸OLED屏的Beovision Harmony 8K電視。據釘科技更早時候的了解，這款產品的發(fā)布時間是在5月末，當時另有消息稱，其會于今年 6 月下旬在 Bang＆Olufsen 商店上市，價格為 46500 歐元/44100 英鎊/53400 瑞士法郎/49000美元/352000 丹麥克朗。

至于在國內市場的定價，7月初的消息是：織物面罩版本售價470888元，木制面罩版本售價478888元。應該是單機價格，因為產品介紹提到過可以連接最多 8 臺 Beolab 無線揚聲器，但并沒有說購買時會附帶。Beolab，是B&O旗下的揚聲器產品。

或許在美茲看來，B&O正是其主要的競爭對手，二者同為歐系“奢侈”品牌，同樣具有近百年的歷史。不過，同樣在2020年想要在中國市場有些作為的，應該不會只是美茲和B&O。

最近，在微信朋友圈，釘科技就注意到了幾位朋友透露的一些消息，有關另外一個源自德國的品牌Loewe（羅意威），同樣有近百年歷史。當然，這里指的是德國公司，如果是說西班牙總部，歷史還要更久。

看起來，朋友的團隊是要給Loewe Reference ID 55做一個評測，這其實是2013年的一款產品。在朋友圈的文字中，朋友寫到了“預告新品”這幾個字，目前還不知道品牌在后續(xù)會有什么樣的動作。

“奢華”電視之間有些“所見略同” 

無論是美茲雕塑1、B&O的Beovision Harmony 8K，還是Loewe Reference ID 55，其實是有一些相似性的，產品的“稀缺”和材質的“昂貴”當然是關鍵詞，比如“貴重”的金屬或者木材，另外就是基本都要通過整體設計呈現的藝術氛圍來凸顯格調。

美茲雕塑1，官方表示“在設計的細節(jié)處理和元素的秩序性排列中嚴謹遵從永恒美學的設計精髓”，即便是在開機方面，設計團隊也試圖為產品賦予特別的“儀式感”。開機后，主屏幕緩緩上升，逐漸露出揚聲器和作為美茲經典設計符號的副屏。

另外就是官方稱呼中的“精密匠造”，采用手工面板矯正，“精選超過100種皮革并進行無污染測試”，以及“超過三十道工序的工藝”。

Beovision Harmony 8K，采用了與美茲雕塑1類似的升降式開關機設計。開機之后，屏幕會從底部上升，同時，屏幕前方內置音箱的SoundBar面板會扇形打開?！昂钩帷保@是可以看到的一些公開資料中對前述設計的描述。

至于Loewe Reference ID 55，其胡桃木色版本與Beovision Harmony 8K的近似之處在于木質材料和織物的運用，邊框與背面都是海洋胡桃木貼面材料，揚聲器部分被織物覆蓋。另外，其金色系列據稱此采用了24K鍍金框架以及其它金色細節(jié)。

在釘科技看來，后兩者更呈現著一種復古感覺，三者整體都是在表現機械的美感，不談價格，也先不考慮音畫體驗的情況下，不得不承認的是，在設計層面，這些“奢華”產品確實是領先行業(yè)的。

當然，從賬面信息看，聲畫體驗應該也有保證。

比如，美茲雕塑1，77英寸OLED屏幕,變色龍畫質芯片、3D LUT電影原彩、廣播級色域，更有畫質專家長達60余天的反復調校對比；采用綜合3.1Hi-Fi級音響、5.8G WiSA國際級音頻傳輸方案、杜比全景聲、均勻導向擴散技術等的音響系統(tǒng)，并有音響調校師全程調校；搭載酷開系統(tǒng)8美茲定制版，應用酷開黑金永久會員,達成終身影視VIP。

至于B&O的前述產品，據稱是搭載“LG 專為 B&O 優(yōu)化”的 2020 OLED 8K顯示屏；處理器為LG第三代α9；可解碼AV1格式，支持觀看YouTube 8K視頻，支持HDR10、HLG顯示、杜比視界，配四個HDMI2.1接口；內置三聲道揚聲器系統(tǒng)和雙低音炮，以及7.1聲道環(huán)繞立體聲解碼器。

“奢華”電視為何“癡迷”中國市場？

為什么在2020年夏季，“奢華”電視對中國市場好像表現了更多興趣呢？如果說這些有近百年歷史的品牌不是來玩票，這樣的“集體”動作應該有其合理性，釘科技認為，主要有以下幾點：

其一，價格戰(zhàn)背景下，高凈值市場空間留白。

行業(yè)整體略低迷背景下，品牌之間的較量愈烈，“拼價格”成了部分企業(yè)搶占市場的策略。據了解，“618”期間，小米、榮耀等率先將55英寸電視售價拉至1699元，隨后酷開、VIDAA以及TCL再度刷新55英寸產品售價，從電商平臺看，部分產品售價1499元。

但價格戰(zhàn)越是激烈，參與價格戰(zhàn)的品牌的資源越是像這里聚集，其實就越是給高凈值市場留出了空間，而留出的空間還有擴大的趨勢，雖然這個范圍的消費人群短期突然擴大的可能性幾乎沒有，但參與價格戰(zhàn)品牌的相應資源流向了“價格戰(zhàn)洼地”，也就不得不讓出這里的機會。

其二，價格戰(zhàn)雖顯著，市場卻呈現兩級趨向。

電視市場的一面是價格戰(zhàn)，另一面卻又是高端化。從今年以來產品發(fā)布的情況來看，比如，海信的激光電視“里程碑”產品100L9-PRO，價格來到10萬元關口；TCL的75英寸Mini-LED 5G+8K智屏，價格突破了5萬元；即便是一度以“性價比”為符號的小米，其近期發(fā)布的OLED產品也來到了5萬元關口……

按照這樣的趨勢，很有可能會有更多品牌參與進來，拉升電視市場的價格表現，推進高端市場的擴大，那么，這樣的可能合力就會形成“浪潮”，帶來時機。

其三，電視消費升級，高凈值市場仍待滿足。

有空間，也有合力，當然還要有需求。理論上說，需求也是存在的。

家電“消費升級”早已不是新鮮話題，但通常談到的是“代表生活方式的消費品”的升級，，實際上，高凈值市場也并不是不需要“消費升級”，只是，“如何升級”的問題，很多品牌沒有考慮清楚，或者并未考慮過。

同時，還有比較關鍵的一點，就是，在這個節(jié)點，中國對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的處理相對已有頗明顯的成效，有更多的觀點認為，“中國或是在2020年保持增長的唯一主要經濟體”。那么，對于源自海外的“奢華”品牌，在中國市場，如果品牌自身能夠有良好表現，就能更好支撐后續(xù)發(fā)展，這是現實需求。

當然，“奢華”品牌依舊要面臨這樣的問題：產品是小眾的，市場是窄域的。根據奧維云網數據顯示，今年1-5月，國內電視市場的零售量為1599萬臺，同比下降14.8%；零售額規(guī)模為393億元，同比下降27.9%。就此來看，目前消費者整體的電視換新欲望并不強。能夠有什么樣的表現，仍是未知數。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技”）