[釘科技讀數(shù)據(jù)]奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，冰箱線下市場零售量45.45萬臺，零售額19.98億元，同比分別下降18.41%和8.51%。

此前，6月份冰箱線下市場的表現(xiàn)剛有所回升，如今又呈現(xiàn)出了大幅下滑的態(tài)勢。

不過，在市場下滑的同時，頭部品牌繼續(xù)收割著市場份額。

具體來看，銷額方面，海爾市場占比39.58%，有3.56%的同比增長，排在第一；排名第二的美的，市場占比12.23%，同比增長0.8%；容聲排在第三，市場占比為10.6%，同比下滑0.12%。

銷量方面，海爾市場占比34.55%，同比增長4.35%；美的市場占比13.47%，同比增長1.82%；容聲排在第三，市場占比10.07%，同比下滑0.42%；美菱位列第四，市場份額10.72%，同比下滑0.71%。

釘科技還注意到，線下市場中，冰箱產(chǎn)品的均價雖同比上升但環(huán)比呈現(xiàn)下滑狀態(tài)。根據(jù)數(shù)據(jù)，7月冰箱線下市場均價為4395元，而6月份市場均價為4864元，看起來，在7月份部分品牌試圖通過降價銷售的方式來提振銷量數(shù)據(jù)，但并沒有取得太好的效果。

價格方面，7月份線下市場冰箱產(chǎn)品售價主要集中在，1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-5999元四個價位段，其占比分別為17.03%、17.64%、18.52%、19.56%。此外，市場3000元以下價位段銷量均出現(xiàn)了下滑，反而3000元以上價位段都呈增長態(tài)勢，看起來線下冰箱市場在向高端化前行。

整體來看，單兩門、三門的產(chǎn)品仍占據(jù)市場較大的銷量占比，兩者合計份額達到44.52%。不過，從其同比呈現(xiàn)大幅下滑趨勢以及其它品類均增長的趨勢來看，多開門類產(chǎn)品越來越受線下消費者青睞。

綜上，7月，冰箱線下市場有兩點主要表現(xiàn)

一是，頭部品牌繼續(xù)收割市場。相比6月份，冰箱市場又進入到下滑區(qū)間，不過頭部品牌看起來收到的影響并不算大，尤其是海爾、美的，其市場份額同比再度放大，環(huán)比也有所提升。而后續(xù)品牌幾乎都呈現(xiàn)出下滑趨勢，看起來，伴隨著市場持續(xù)的低迷，頭部品牌有機會進一步收割市場份額。

二是，高端化趨勢明顯。從價格區(qū)間來看，低價位段雖然在線下市場有著不小的占比，但也呈現(xiàn)出了不小的跌幅，反而是3000元以上價位段，尤其是10000-19999元價位段增長幅度較大?？雌饋恚S著線下市場展現(xiàn)出這樣的趨勢，或?qū)Σ糠謬a(chǎn)品牌市場占比造成一定影響，畢竟大部分國產(chǎn)品牌均價在3000-5000元不等。

此外，雖然7月份線下冰箱市場均價有所下滑，但綜合來看市場整體均價仍為4395元，看起來并沒有陷入到“價格戰(zhàn)”之中，這或與多開門產(chǎn)品受追捧有關(guān)。對于品牌來說，或許可以借助市場消費者對多開門產(chǎn)品以及對高端產(chǎn)品關(guān)注的提升，推出更多迎合他們喜好的產(chǎn)品或許有機會讓市場重回增長。國產(chǎn)品牌或許也可以抓住這個機遇實現(xiàn)向高端市場的躍進。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）