8月11日,快手和樊登讀書聯(lián)合推出的短視頻講書大賽《有請講書人》進入線下決賽收官階段?？倹Q賽于當日下午在上海虹橋藝術中心舉行,并于“樊登讀書”快手直播間同步直播。經(jīng)過多輪的激烈角逐,90后公益讀書組織會長趙健最終以黑馬之姿摘得"明星講書人"桂冠,知名出版人路金波獲得亞軍,知名脫口秀演員楊夢琦-Norah名列季軍。

據(jù)了解,本屆《有請講書人》大賽由樊登讀書與快手進行獨家合作,依托快手豐富的文化內(nèi)容生態(tài),結(jié)合短視頻+直播內(nèi)容創(chuàng)作方式,探索文化競技類節(jié)目新玩法。自6月15日上線以來,《有請講書人》短視頻講書大賽累計收到4萬+投稿作品,超1萬人報名,短視頻全網(wǎng)播放量30億+,賽事進程受到行業(yè)內(nèi)外的廣泛關注與討論。

值得注意的是,本次《講書人大賽》海選階段個人賽道晉級用戶皆由網(wǎng)友選出。個人賽道用戶將講書作品投稿到快手#有請講書人#標簽下,點贊數(shù)排名前25名的選手即可晉級。晉級階段則由五位大咖評委指定書單,根據(jù)選手講書表現(xiàn)評判成績。在兩個月的時間里,上萬名選手經(jīng)過海選階段、晉級階段的層層選拔,最終20強進入決賽階段。

8月11日下午,萬眾期盼的決賽拉開帷幕。本屆大咖評委團由樊登讀書首席內(nèi)容官樊登,上海廣播電視臺首席主持人曹可凡,上海話劇藝術中心國家一級演員奚美娟,投資人、Star VC創(chuàng)始人任泉,著名節(jié)目主持人周群,以及飛行評委蘇芒組成。

經(jīng)過上午半決賽的激烈角逐,共有八名選手進入到下午的總決賽。由于決賽選手實力強勁,賽況膠著,第一組選手李蕾、楊夢琦甚至出現(xiàn)了專家評審平票情況。而接下來幾組講書人的對決也是精彩紛呈,不僅有援鄂護士劉立駿分享自己對《掌控》一書的精彩解讀,更有果麥文化董事長路金波分享《人性的弱點》一書的妙語連珠,得到評委得一致青睞。

最終,楊夢琦、宋瑤、路金波、趙健四位選手成功晉級四強。他們在決賽賽場上分享的《自控力》、《天生有罪》等幾本書,瞬間燃起觀眾興趣?！昂隈R”趙健憑借講述特德·姜的科幻小說《你一生的故事》中分享的獨到見解,以全場最高分斬獲冠軍。

此前,大賽選手援鄂護士劉立駿在晉級階段講書作品曾破圈登上熱搜,而#援鄂護士返滬后在書里看武大櫻花#這一話題也被人民日報、中國青年報等多家媒體官博爭相報道。本屆《有請講書人》短視頻講書大賽的成功舉辦,也進一步證明了快手對文化IP的塑造能力。從“講書”這個終端環(huán)節(jié)回溯,能夠推動傳播鏈條前端的圖書創(chuàng)作和出版環(huán)節(jié)的創(chuàng)新,依托快手平臺打通講書人從漲粉到變現(xiàn)的道路,從而適應數(shù)字時代的發(fā)展要求。

據(jù)中國新聞出版研究院在線發(fā)布的第17次全國國民閱讀調(diào)查報告:2019年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.65本,略低于2018年的4.67本。與此同時,2019年,我國31.2%的國民有聽書習慣,其中,成年國民與未成年人的聽書率分別為30.3%和34.7%,分別較2018年提高了4.3個百分點、8.5個百分點。可見,聽書日漸成為國人新的閱讀方式。

有"聽書"需求,必然需要有人"講書",由此看來,講書人這個職業(yè)的出現(xiàn),是社會發(fā)展的必然趨勢。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快,每個人都有提升知識層次的需求,但并沒有那么多時間去選書、讀書。講書人的使命,便是幫助用戶選好書,讀透書,幫助用戶愛上閱讀。

而快手目前擁有近2.2萬的讀書品類創(chuàng)作者,覆蓋了200多家出版社、100多家書店以及超過1萬多名快手讀書達人。他們主要以書籍推薦、故事講播和圖文小說連載的形式,頻繁且穩(wěn)定地輸出原創(chuàng)內(nèi)容。而快手社區(qū)高黏性的用戶屬性,也使得讀書創(chuàng)作者較容易通過直播打賞或電商的方式變現(xiàn)。

隨著快手“百萬云書鋪計劃”、“4月讀書月”、“快手線上書市”等活動的推出,快手讀書氛圍不斷加深,大批出版社和線下實體書店更是積極入駐快手,快手講書人的群體正在逐漸壯大。

值得一提的是,隨著快手上講書人的不斷增多,傳統(tǒng)購書形式也被打破。講書人憑借自身對書籍的獨到見解和和生動講述,逐漸培養(yǎng)用戶的閱讀習慣,通過觀看講書人視頻而種草書籍的模式,刺激了用戶對文化品類商品的消費,使得越來越多的用戶購買書籍的方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上。

以快手用戶“瑤瑤繪本早教玩具”為例,瑤瑤經(jīng)營的是一家主營童書、玩具、繪本業(yè)務的線下書店。近幾個月來,她已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型成了一位線上賣書達人。現(xiàn)在,瑤瑤每天都會用短視頻講解不同的繪本。在“快手線上書市”等活動的扶持下,瑤瑤單場直播最高收益曾達到 72.7萬元,相當于其線下店鋪旺季時一個月的收入。

而樊登讀書則是專業(yè)機構的代表,今年6月份,樊登讀書與快手獨家合作推出樊登帶貨直播首秀,兩小時累計在線觀看人數(shù)達200萬人次,累計銷售13萬冊圖書,收獲碼洋近1000萬元。其中,《讀懂孩子的心》10分鐘就售出7萬+冊,《我的經(jīng)濟學思維課》一書10分鐘售罄4000冊,3000套《老子的心事》2分鐘之內(nèi)售罄,影印手寫體版本的400套《脂硯齋重評石頭記》20秒就被搶購一空。

從這些數(shù)據(jù)中可以看出,快手線上書籍消費市場商業(yè)價值可觀,在這亮眼的銷售數(shù)據(jù)背后,快手講書人的貢獻不可小視。

作為擁有豐富文化內(nèi)容生態(tài)的短視頻平臺,快手不僅為廣大快手用戶與讀書愛好者提供了良好的讀書氛圍,也成為眾多出版社和實體書店的線上變現(xiàn)重要渠道。未來,快手也會持續(xù)發(fā)揮“短視頻+直播”的優(yōu)勢賦能文化出版行業(yè),助力文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。