一人分飾兩角,一個是“肚子一餓就會發(fā)脾氣”的包租公老爸,另一個則是調(diào)皮卻又廚藝超絕的兒子,近日,佛山96年男孩“大雄別慌”(快手ID:dax666857)以“劇情+美食”的內(nèi)容結(jié)構(gòu)在快手走出了一條突圍之路。視頻乍一看以為會上演父子間的“愛恨情仇”,但往下看才發(fā)現(xiàn),美食才是所有內(nèi)容的核心,無論之前發(fā)生了多么大的沖突,當(dāng)兒子精心制作的美食被端出,一切矛盾就都消解了。

據(jù)了解,從今年2月入駐快手發(fā)布第一條視頻至今,“大雄不慌”短短半年已經(jīng)吸引了528.8萬粉絲關(guān)注,其中,最近3個月更是瘋狂漲粉400萬。究其原因,一方面,包租公形象源于廣東,擁有廣泛的大眾認(rèn)知,自帶流量和話題;另一方面,廣東素有“美食之都”之稱,將廣東美食融入到劇情之中,既有趣味,又能勾起食欲,自然贏得了不少粉絲的青睞。

更重要的是,今年以來,快手美食推出了“城市記錄官”IP,第二站便落地廣東,這是快手美食首次推出針對區(qū)域的創(chuàng)作者扶持計劃。被選擇出來的記錄官們,都將獲得快手官方給予的全方位曝光資源加持。而“大雄不慌”就是廣東美食記錄官首期被選中的10名記錄官之一。

自身內(nèi)容過硬加上官方扶持助推,也就不奇怪“大雄不慌”為什么會成為今夏美食領(lǐng)域的一匹黑馬了。

劇情+美食,讓內(nèi)容“更好看”

雖然“大雄不慌”今年2月才正式入駐快手,但對于短視頻創(chuàng)作,他們有一套自己的邏輯。鄭忠是“大雄不慌”背后的MCN機(jī)構(gòu)開飯科技的運(yùn)營總監(jiān),據(jù)他介紹,為了提高賬號的競爭力,使其被賦予更多的觀看價值,賬號創(chuàng)立之初,團(tuán)隊便將目光鎖定在劇情+美食的呈現(xiàn)方式上,以此來增加賬號的趣味性和可看性。

在人設(shè)選擇上,團(tuán)隊也是經(jīng)過了多次討論。最終,才將主人公定位成一對父子。父親是脖子上常年戴著一串金項鏈、肚子一餓就會發(fā)脾氣的包租公;兒子則是淘氣時尚的年輕人,總是惹怒老爸,又能憑借一手好菜討其歡心。

這是典型的中國式傳統(tǒng)家庭的父子關(guān)系,兩人有著不同的價值觀和世界觀,在生活中形成各種“碰撞”,內(nèi)容本身貼合生活的同時又極具看點(diǎn),再加上時下熱門的“一人分飾多角”的演繹方式,也讓賬號具備了“趣味性”和“可看性”雙重底層吸引力。

“大雄不慌”的內(nèi)容呈現(xiàn)形式,也基本上是先“劇情”后“美食”,前半部分側(cè)重展現(xiàn)父子之間的有趣互動,并重點(diǎn)突出包租公老爸“肚子一餓就會發(fā)脾氣”的性格特征,然后自然過渡到美食環(huán)節(jié),視頻節(jié)奏流暢且一氣呵成。

在精心創(chuàng)作內(nèi)容的同時,“大雄不慌”也關(guān)注內(nèi)容的反饋與調(diào)整。鄭忠說:“‘大雄不慌’的內(nèi)容結(jié)構(gòu)并非一成不變,團(tuán)隊會不斷進(jìn)行內(nèi)容測試,在保證信息流量和信息密度的基礎(chǔ)上,劇情、美食部分的比重會根據(jù)二者的吸睛程度、數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化。”

與專業(yè)的美食博主更注重用戶需求不同,“大雄別慌”在菜品選擇上,整體的調(diào)性會以廣式美食為基礎(chǔ),突出地域美食特色,注重娛樂表現(xiàn),帶來極佳的視覺體驗。在他們的視頻作品中,所選擇的美食大多非常少見,且具有強(qiáng)烈的視覺沖擊。如熱門菜品養(yǎng)胃清蒸帝王蟹、緣分白灼大章魚、心機(jī)糖醋龍蝦球等。不僅與包租公富裕的形象吻合,更重要的是滿足了大家的觀賞心理。

初期不斷探索,在快手收獲穩(wěn)定變現(xiàn)渠道

盡管憑借自身內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢,加之快手對中小型MCN機(jī)構(gòu)的扶持,“大雄不慌”已在快手開辟了美食新路,但鄭忠坦言,賬號在運(yùn)營成長中并不是想象中那么順利?！岸际窃谝徊讲教剿髦蟹e累的經(jīng)驗?！?/p>

早期他們在初涉短視頻領(lǐng)域時,以“小步快跑”的形式用小成本做賬號迭代,并從中淘汰了反響不是很熱烈的辦公室類內(nèi)容。隨后,團(tuán)隊調(diào)整了內(nèi)容,鎖定美食領(lǐng)域,嘗試做過專為“懶人”定制的美食教程,但運(yùn)營兩個月后遇到內(nèi)容瓶頸期。團(tuán)隊又一次轉(zhuǎn)型,將教程內(nèi)容升級為劇情內(nèi)容,確立了新人設(shè),同時調(diào)整了拍攝畫面。鄭忠說:“在這之后,賬號逐漸形成了自身的獨(dú)特優(yōu)勢,算是正式進(jìn)入了穩(wěn)定漲粉期?！?/p>

而“大雄不慌”的另外一個優(yōu)勢在于主播與內(nèi)容的相融。賬號中的主人公,即包租公和兒子的飾演者大雄,不僅是團(tuán)隊中的演員,同時還負(fù)責(zé)賬號的創(chuàng)意輸出,這也讓他能夠在表演時,更好地把自己的創(chuàng)意融入其中,使得內(nèi)容更加豐富。

經(jīng)歷一系列的探索后,目前“大雄不慌”已經(jīng)步入穩(wěn)定增長階段,除了獲得快手給予的流量、資金扶持外,還吸引了不少游戲、食品等廣告主的青睞。鄭忠表示,后續(xù)在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出、提升競爭門檻的同時,也會嘗試更多的變現(xiàn)形式。

快手持續(xù)賦能區(qū)域美食創(chuàng)作,助力更多賬號“收割”紅利

對于主播或是機(jī)構(gòu)而言,從快手獲得的高轉(zhuǎn)化率能夠為他們帶來更多的實(shí)在收益,而這些都以粉絲增長為基礎(chǔ)前提。當(dāng)美食領(lǐng)域受到越來越多人的關(guān)注,快手上的區(qū)域型美食賬號也在迅速崛起。

在快手“廣東美食記錄官”招募活動中,一些新晉賬號如“海吃深圳”“佛山吃喝玩樂蒲”等,以聚焦本地吃喝玩樂和探店為主,雖沒有像“大雄不慌”一樣在短期內(nèi)獲得用戶數(shù)量的快速增長,但通過活動,其平穩(wěn)的粉絲增量和變現(xiàn)潛力,也讓人看見了美食類賬號發(fā)展的另一種可能性。

更重要的是,這些賬號其實(shí)都具有強(qiáng)烈的區(qū)域標(biāo)簽,這也契合了今年快手的運(yùn)營策略。快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,廣東美食記錄官只是開始,后續(xù)快手還會陸續(xù)在成都、重慶、廈門、杭州、蘇州、南京、長沙等多個城市陸續(xù)推出城市記錄官招募活動,這也意味著,將有更多地方的區(qū)域美食賬號有機(jī)會在快手平臺收獲流量紅利期,并拓展多元化的商業(yè)途徑。