【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】

彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)由來(lái)已久,而且越演越烈。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年我國(guó)彩電零售市場(chǎng)持續(xù)低迷,全年零售量4772萬(wàn)臺(tái),同比下降2.0%,零售額1340億元,同比下降11.2%。行業(yè)均價(jià)2809元,創(chuàng)十年新低。

時(shí)間來(lái)到2020年第一季度,彩電線下市場(chǎng)零售量為368萬(wàn)臺(tái),同比下降45.8%;零售額為121億元,同比下降47.5%;均價(jià)為3300元,同比下降3.2%。

今年618期間,85英尺電視進(jìn)入萬(wàn)元以內(nèi),75英寸電視只要4000左右,65英寸不到2000元,55英寸也降到了1500左右。

沒(méi)有最低,只有更低是彩電行業(yè)當(dāng)下的真實(shí)寫照。彩電行業(yè)價(jià)格持續(xù)下行其實(shí)并不是近兩年的事,完全是近五年的走勢(shì)。在樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌入局的時(shí)候,大打補(bǔ)貼站,想用生態(tài)補(bǔ)貼硬件來(lái)達(dá)到降價(jià)享受的目的,從此開啟了彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)模式。

互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入帶來(lái)價(jià)格戰(zhàn)的開端,這其實(shí)只是誘因。彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)一直持續(xù)到現(xiàn)在,這背后到底有哪些原因呢?筆者認(rèn)為這里面不僅有行業(yè)原因、企業(yè)原因,而且也包括主動(dòng)或被動(dòng)原因。

面板供給充足

在全球市場(chǎng),液晶面板產(chǎn)能長(zhǎng)期處于過(guò)剩狀態(tài),導(dǎo)致液晶面板價(jià)格一直出行下行區(qū)間。而且近年來(lái),隨著我國(guó)京東方、華星光電、中電熊貓等面板企業(yè)生產(chǎn)能力不斷完善,液晶面板的供應(yīng)能力持續(xù)增加,供給充足自然導(dǎo)致面板價(jià)格的下行。

WitsView最新面板報(bào)價(jià)顯示,由于歐美新冠肺炎疫情擴(kuò)散,國(guó)際品牌第二季度調(diào)降面板采購(gòu)訂單約10%~15%,使得面板供需反轉(zhuǎn),電視面板再連續(xù)上漲2個(gè)月之后,4月反轉(zhuǎn)走跌,估計(jì)平均跌幅約3%。

我國(guó)是液晶面板的生產(chǎn)大國(guó),由于出色的疫情控制,我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)基本走上正軌,但是全球疫情恐怕并未結(jié)束。生產(chǎn)恢復(fù)、外需減少,面板價(jià)格恐怕還將持續(xù)下行。

彩電進(jìn)入存量時(shí)代

與上游面板產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能息息相關(guān)的是彩電產(chǎn)品,一個(gè)是上游供應(yīng)端,一個(gè)是終端出貨端。如果上游供應(yīng)充足,終端出貨不足,彩電價(jià)格自然就會(huì)持續(xù)走低。目前,我國(guó)彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代,2019年下滑2.0%正式開啟下行態(tài)勢(shì),今年又碰上疫情,大幅下滑已成為預(yù)料之中的事。

在面板供應(yīng)充足,彩電又進(jìn)入存量時(shí)代的當(dāng)下,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。降價(jià)促銷、以價(jià)換量成為眾多彩電品牌的不二之選,因?yàn)槿绻患尤氲絻r(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中,企業(yè)可能面臨掉隊(duì)。雙重壓力之下,導(dǎo)致今年的彩電價(jià)格戰(zhàn)越演越烈。

創(chuàng)新技術(shù)溢價(jià)驅(qū)動(dòng)力不足

為了避免價(jià)格戰(zhàn)的泥潭,彩電品牌也紛紛擁抱創(chuàng)新,希望能通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新應(yīng)用、創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間,擺脫價(jià)格戰(zhàn)的影響。但是,當(dāng)下的情況似乎不容樂(lè)觀。

創(chuàng)新顯示技術(shù)方面,量子點(diǎn)、OLED以及激光電視的體量都非常小,總共加起來(lái)的銷量不到行業(yè)十分之一,毫不夸張的說(shuō)處在起步階段。相比液晶電視的高性價(jià)比,量子點(diǎn)、OLED、激光電視過(guò)高的價(jià)格是其很難短時(shí)間形成大體量增長(zhǎng)的原因。

其次,在社交電視、健身電視、AioT等細(xì)分市場(chǎng)雖然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng),但是這部分細(xì)分市場(chǎng)大多還是瓜分現(xiàn)有彩電市場(chǎng)。當(dāng)然,彩電市場(chǎng)更加細(xì)分化有利于行業(yè)發(fā)展,能打造更多滿足用戶需求的產(chǎn)品。

加速搶占終端市場(chǎng)

如果說(shuō)市場(chǎng)原因以及產(chǎn)業(yè)鏈原因?qū)е虏孰妰r(jià)格戰(zhàn)越演越烈,另外一部分原因其實(shí)還有企業(yè)本身實(shí)行的價(jià)格戰(zhàn)策略,目的是為了搶占終端市場(chǎng)。特別是在5G、AioT時(shí)代來(lái)臨之時(shí),搶占終端就是搶占未來(lái)客廳經(jīng)濟(jì)的核心。

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨,萬(wàn)物互聯(lián)的智能家居時(shí)代成為可能,加上家電產(chǎn)品越來(lái)越智能化、互聯(lián)網(wǎng)化,未來(lái)的居家生活一定是高智能化的現(xiàn)代生活。而電視擁有屏幕,是可視化的控制中心,也是未來(lái)AioT的控制中心,誰(shuí)能搶占彩電終端就是占領(lǐng)了未來(lái)客廳的核心入口。

所以,不僅作為觀影工具,作為未來(lái)AioT的智能控制中心,搶占未來(lái)客廳核心也就是搶占彩電終端市場(chǎng)。在吃情況下,許多彩電品牌為了未來(lái)的終端市場(chǎng)以及AioT的布局,不惜犧牲現(xiàn)有利益,大打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)加速終端的普及與覆蓋。

不管是主動(dòng)還是被動(dòng)的進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn),彩電行業(yè)需要改變當(dāng)下價(jià)格戰(zhàn)的窘境。因?yàn)橐晃兜牡蛢r(jià)既帶來(lái)產(chǎn)品質(zhì)量的下降,又帶來(lái)利潤(rùn)的薄弱所造成的研發(fā)資金吃緊,惡性循環(huán)下的彩電行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭恐低迷。