[釘科技述評]AIOT浪潮洶涌而至,無論是消費端還是產(chǎn)業(yè)端,都面臨新一輪價值重構(gòu)。對于企業(yè)來說,過去的優(yōu)勢總是會被明天的趨勢代替,只有把握趨勢,才能制勝未來。

新的產(chǎn)業(yè)趨勢便是物聯(lián)網(wǎng)。作為中國家電業(yè)的優(yōu)勢品牌,長虹近年來積極推動面向物聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展,品牌價值不斷攀升。8月5日下午,第十七屆世界品牌大會在北京舉行,世界品牌實驗室公布了《中國500最具價值品牌》分析報告,華為、海爾、長虹等品牌入圍該報告榜單,其中長虹品牌價值跨百億增長,達到1687.36億元。

低調(diào)的產(chǎn)業(yè)冠軍、驚艷的智慧產(chǎn)品、創(chuàng)新的品牌營銷,這些讓外界看到了一個更為真實的、具備新的想象空間的科技長虹。

低調(diào)的產(chǎn)業(yè)冠軍

從2019年的業(yè)務構(gòu)成不難發(fā)現(xiàn),長虹已經(jīng)發(fā)生了顯性變化:全年銷售收入中,智能家電占32%,IT服務占27%,供應鏈服務占18%,核心器件等占16%,新能源等新興業(yè)務占7%。 

可見,如今的長虹已不僅僅是家電,之所以連續(xù)入選《中國500最具價值品牌》榜單,也是因為長虹面向物聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型成績斐然,家電已不能完全體現(xiàn)長虹的視野、格局與未來。

不止一面的長虹,B面越來越精彩。很多人不知道,長虹的產(chǎn)業(yè)競爭力之強。圍繞主業(yè)上下游價值鏈,長虹在冰箱壓縮機、軌道交通電源、物聯(lián)網(wǎng)模塊等多個產(chǎn)業(yè)深度布局,已形成近十項中國冠軍,甚至世界冠軍。

以壓縮機為例,這個冰箱產(chǎn)品的關鍵器件,長虹華意連續(xù)十多年保持國內(nèi)冰箱壓縮機行業(yè)市場份額第一,在全球市場份額超過20%,連續(xù)穩(wěn)居全球第一。作為博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等全球知名冰箱企業(yè)的主供應商,華意擁有全球最全面、自動化程度最高的變頻壓縮機生產(chǎn)線。

長虹也是中國最大物聯(lián)網(wǎng)模塊提供商。旗下的愛聯(lián)科技專業(yè)從事物聯(lián)網(wǎng)無線聯(lián)接全領域通信模組、新型系統(tǒng)集成應用產(chǎn)品研發(fā)、制造、系統(tǒng)集成與銷售, 累計為國內(nèi)外知名企業(yè)超過3億件電子產(chǎn)品提供可靠聯(lián)接服務,目前已具備各類模組1200萬片/月的產(chǎn)能。今年,長虹愛聯(lián)還成功研發(fā)首款國產(chǎn)超小體積5G通信模組AI-NR11,可廣泛應用于眾多領域和場景,是繼全球首款5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模組AI-NR10在長虹下線后的又一突破。

在國內(nèi)IT分銷服務領域,長虹佳華成長為中國領先的數(shù)據(jù)存儲方案提供商,銷售收入實現(xiàn)連續(xù)15 年增長,成長性、盈利能力、運營效率等各項指標穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)前列;在特種電源領域,長虹電源公司已完成和正在承擔的部級及國家級重大工程項目達百余項,2019年國內(nèi)取得及交付軌道項目20余個,海外取得重量級大客戶供貨資質(zhì);在智能制造方面,長虹以數(shù)字化工廠建設為基礎,強化柔性訂單定制能力和快速交貨能力,持續(xù)打造和升級具備自由切換大規(guī)模流水化生產(chǎn)和小批量個性化定制生產(chǎn)能力的智能制造平臺,2020年初正式投產(chǎn)國內(nèi)首條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線……

B面長虹的斐然業(yè)績,外界未必清楚,這個低調(diào)的產(chǎn)業(yè)冠軍,借助數(shù)字化浪潮,面向物聯(lián)網(wǎng)完成了一次漂亮的轉(zhuǎn)型。在to B這個產(chǎn)業(yè)賽道上,長虹正以冠軍之姿,持續(xù)展現(xiàn)“讓想象發(fā)生”的魅力與實力。

驚艷的智慧產(chǎn)品

近年來,家電行業(yè)整體下行壓力增大,很多企業(yè)都陷入到價格戰(zhàn)的泥潭不得自拔,產(chǎn)品創(chuàng)新、技術升級、模式變革這些短期內(nèi)看不到效果的東西,被他們拋到腦后。

長虹則不然。面對5G、AI、IoT等新技術浪潮,長虹用一次又一次的創(chuàng)新,打造出讓行業(yè)和用戶都深感驚艷的智慧家電產(chǎn)品。 

2019年,長虹持續(xù)推動基礎能力優(yōu)化和產(chǎn)品升級,產(chǎn)品競爭力得到進一步提升。國內(nèi)市場上,極智屏電視“極智控、極智傳、極智通、極智玩”、冰箱“鮮、薄、嵌”、空調(diào)“好空氣+好睡眠”的產(chǎn)品標簽逐步清晰并獲得消費者認可,向高附加值產(chǎn)品升級加速。 

同時,在海外市場上,彩電業(yè)務借助搭載Andriod、Netflix、Roku 三大智能平臺產(chǎn)品的全面推廣,實現(xiàn)了海外收入和利潤雙增長;冰箱(柜)、空調(diào)業(yè)務結(jié)構(gòu)調(diào)整有效,推動了經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)改善,海外營業(yè)收入實現(xiàn)同比增長。 

進入2020年,長虹依然保持高頻創(chuàng)新節(jié)奏。4月22日,發(fā)布搭載長虹研發(fā)的全球首款5G視頻專業(yè)模塊的5G+8K電視,能連接家庭物聯(lián)設備,感受多種環(huán)境的交互體驗;長虹激光顯示科技公司推出了全球首款觸摸激光電視,可支持多點觸摸、智能識別;長虹美菱發(fā)布十分薄洗衣機,要“做中國乃至全球第一薄的滾筒洗衣機”……這些以技術引領的長虹產(chǎn)品,極佳體驗已獲得市場認可,以電視為例,據(jù)泛博瑞咨詢2020年上半年彩電線上零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,8K電視領域,長虹8K電視銷量占比80.7%;從上半年周度數(shù)據(jù)看,長虹8K電視單周占比最高達到95.3%;線上線下長虹的表現(xiàn)都非常靚眼。 

長虹是中國乃至全球少有的具備全品類智能家電布局的科技企業(yè),而這個差異化能力支撐長虹可以面向AIoT為用戶提供超越傳統(tǒng)家電的智慧家庭服務,從而在一個千億級的藍海市場處于領跑位置。

B面長虹以低調(diào)對外,C面長虹則以驚艷示人。但其實無論是哪一面,都是真實的、致力于“讓想象發(fā)生”的長虹。

創(chuàng)新的品牌營銷

雖然歷史積淀足夠深,但長虹并不守舊。與時代同行,長虹品牌日益煥發(fā)出活力,并用與時俱進的語言和姿態(tài)與用戶及世界對話。

2019年,長虹的品牌建設以“中國驕傲”與“中國潮流”為核心,持續(xù)發(fā)力跨界合作,堅持體育營銷,向外界展示出長虹品牌對傳統(tǒng)文化的堅守與對潮流文化的引領。例如,長虹與故宮文創(chuàng)聯(lián)名開發(fā)了《百福駢臻》,與三星堆推出聯(lián)名產(chǎn)品,這些與傳統(tǒng)文化等的跨界融合,一方面實現(xiàn)了與用戶群體的情感貼近,另一方面業(yè)傳遞著中國文化。

值得一提的是,長虹2019年結(jié)合建國 70 周年大慶及中國制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,用產(chǎn)業(yè)報國演繹“中國驕傲”,向社會大眾彰顯長虹的技術與實力。

此外,長虹頻頻開展跨界合作,與年輕消費群體構(gòu)建了新的溝通渠道和體系,通過參與上海時裝周、抖音品牌活動、天貓晚會等,掀起“中國潮流”,持續(xù)推進品牌年輕化。

創(chuàng)新的品牌營銷在2020年進一步深化。今年6月,長虹聯(lián)手MCN機構(gòu)及文創(chuàng)機構(gòu)打造的草莓臺舉行了首播儀式,這標志著中國家電業(yè)首個自主短視頻及直播平臺正式開播,“直播帶品牌”成為長虹品牌營銷的一大創(chuàng)舉。

沒有成功的企業(yè),只有時代的企業(yè)。從長虹品牌創(chuàng)新發(fā)展歷程可以看到,只有精準把握時代發(fā)展趨勢,用創(chuàng)新科技滿足產(chǎn)業(yè)和用戶不斷升級的需求,品牌才能永葆青春、煥發(fā)活力,品牌價值才能與產(chǎn)業(yè)價值、用戶價值實現(xiàn)同頻共振。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務必注明出處“釘科技網(wǎng)”）