[釘科技述評]UDE 2020(第二屆國際顯示博覽會)如約而至,全球顯示行業(yè)主流企業(yè)、主流技術、主流產(chǎn)品齊聚上海。如果說CES主要看三星、LG,AWE主要看海爾、美的,那么UDE上最具看點的企業(yè)又是誰呢?

外行看熱鬧,內行看門道。參加一場高水準的展會,一要看產(chǎn)業(yè)趨勢,二要看誰在引領趨勢。因為,過去的優(yōu)勢總是會被明天的趨勢代替,只有把握趨勢,才能制勝未來。觀察來看,用QLED+8K占據(jù)顯示技術制高點,用AI x IoT打造無限豐富的智慧場景,用“面板+整機”的一體化確保技術和成本最優(yōu)解,“懂你的大屏音畫專家”TCL用實力證明自己才是彩電業(yè)的“趨勢之王”。

技術趨勢:QLED+8K占據(jù)技術高點

近年來,電視平均消費尺寸以每年大約2英寸的速度增長,65英寸、75英寸、80英寸及以上尺寸,越來越多的走進尋常百姓家。

面對大屏化這個消費趨勢,電視顯示技術必然要同步升級。因為,若只是屏幕尺寸的簡單放大,而畫質水平得不到相應提升,大屏化反而會極大拉低用戶體驗。

那么,面向未來的電視顯示技術究竟誰執(zhí)牛耳?在上海舉行的UDE展,顯然是一個絕佳的觀察點。作為全球顯示技術與終端的專業(yè)展示平臺,UDE 2020匯集了全球主流的顯示技術和終端企業(yè),成為這些企業(yè)對外展現(xiàn)實力的絕好平臺。

觀察來看,大部分電視企業(yè)呈現(xiàn)三大特征:一是有技術概念,但沒有核心技術;二是有單一技術,但沒有技術組合;三是有前沿技術,但無法規(guī)模商用。在釘科技看來,這些企業(yè)都無法引領顯示技術的發(fā)展,更無法用所謂的技術優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢。

TCL是一個例外。在UDE展臺,TCL亮出了QLED+8K的鮮明技術標簽。熟悉行業(yè)的人都清楚,QLED量子點技術是TCL的一大“殺手锏”。與傳統(tǒng)液晶顯示和其他顯示技術先比,QLED量子點技術具備色域高、色度純、色彩久等優(yōu)勢?？梢哉f,TCL主導和推動了全球QLED量子點電視的發(fā)展。

如今QLED電視在高端大屏市場具備明顯優(yōu)勢。舉個例子,2019年國內量子點電視銷量是OLED電視的2.5倍,而75英寸以上的大屏電視中,量子點電視銷量更是OLED電視的12倍。2020年上半年TCL品牌電視機銷售量達1008萬臺,其中量子點電視銷售量同比增長超9倍。

除了QLED這個王牌技術,TCL還讓8K與QLED成為超級技術組合。例如,TCL打造出了8K量子點超級色彩技術,可以將8K級色彩精準到每一個色號。從UDE上可以看到很多品牌都打出了8K概念,但他們大多止步于面板分辨率的提高,無法像TCL一樣通過超級技術組合,讓畫質水平實現(xiàn)真正顛覆性提升。

以UDE上展出的TCL X9 8K QLED TV為例,其搭載了QLED原色量子點顯示技術,具備了157%(BT.709)的高色域,帶來超過10.7億的豐富色彩。另外,作為一款旗艦8K電視,TCL X9 8K QLED TV還具備強大的“全程8K解決方案”:8K屏幕+QLED 8K芯片+HDMI 2.1 8K真8K傳輸通道+轉8K關聯(lián)補償算法。這樣的設計,可以為用戶提供影院級別的超清觀影體驗,還能通過補償算法,將2K、4K等規(guī)格的影片以8K超清畫質輸出。

全程8K與QLED量子點的超級組合,無疑讓TCL占據(jù)了顯示技術的制高點。不僅有核心技術,更有超級技術組合,還能規(guī)?；逃寐涞亍^察來看,對于大屏化,TCL并不是簡單迎合,而是以引領之姿推動產(chǎn)業(yè)升級和體驗升級。

和很多品牌只是簡單放大尺寸不同,TCL是用QLED+8K這樣領先的顯示技術加持大屏,賦予大屏顛覆性的體驗價值,提升了大屏電視的核心價值。

智慧趨勢:AI x IoT引領場景革命

除了顯示技術之外,電視產(chǎn)業(yè)還有一個重要的創(chuàng)新升級維度,那就是AIoT。特別是隨著5G技術向縱深發(fā)展,AIoT將成為電視行業(yè)價值重構的主導力量。

不同的企業(yè)對于AIoT的理解并不一致。大部分企業(yè)的發(fā)展的思路是AI+IoT,主要體現(xiàn)在對硬件、交互、響應的賦能上,比如對TV畫質的提升、圖像識別、語音識別、設備24小時在線等。

但TCL打造的卻是AI×IoT的發(fā)展戰(zhàn)略,體現(xiàn)在:AI與IOT、設備用戶需求、用戶的潛在需求IoT設備功能以及不斷增長的AI能力,三者相互作用、相互組合,創(chuàng)造指數(shù)級豐富增長的場景,以滿足用戶的多樣化、智能化場景需求。

釘科技認為,AI+IoT突出了能力的提升,AI×IoT更突出能力與需求的融合,也就是場景需求的不斷豐富及滿足。TCL方面也認為,在新的AI、IoT的時代,產(chǎn)品必須體現(xiàn)為硬件+軟件+萬物連接和各種場景間的融合,只有連接融合的智慧生活場景才能為用戶帶來真正的價值。

在UDE上,可以看到AI×IoT的落地體驗。與其他很多品牌展示單品智能不同,TCL突出展示了智慧廚房、智慧客廳等豐富的家居場景智能,此外還有智慧教育、智慧交通等諸多行業(yè)場景智能。單品智能是AI+IOT的發(fā)展思路,場景智能則是AI×IoT的發(fā)展思路。很明顯,場景思維更符合智慧時代的需求特征,從產(chǎn)品思維向場景思維的升級,也是整個智能家居行業(yè)的進化方向。

值得一提的是,TCL的AI×IoT戰(zhàn)略和豐富的智慧場景,基本都是與大屏電視深度融合,大屏電視成為AIoT的智慧中樞。例如,在客廳中,只要對著大屏電視說“小T小T,打開空調”或者“小T小T,打開窗簾”,智能設備就可以快速響應并完成指令;而除了控制智能設備之外,用戶還可以通過大屏電視的語音交互實現(xiàn)購物、訂票等操作。

可以看出,當AI、IoT與大屏結合,會創(chuàng)造出豐富的家庭智慧場景。大屏電視作為家庭智慧中樞,與其他智能設備、服務一起,為用戶提供真正可落地的智慧家庭服務。TCL拓展了大屏電視的場景服務價值,AI×IoT將引領這場對電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響深遠的場景革命。

產(chǎn)業(yè)趨勢:面板+整機主導競爭格局

除了QLED+8K之外,釘科技注意到TCL展區(qū)還展示了全球首款采用a-Si驅動的Mini-LED電視。實際上,熟悉行業(yè)的人都會發(fā)現(xiàn),在Micro LED、Mini-LED、印刷OLED等前沿技術領域,TCL都有著較強的技術儲備。因此,最具顛覆性的大屏產(chǎn)品,往往都是由TCL最先推向市場。

可以看出,無論是顯示技術的領先性、多樣性,還是X9、X10、TCL·XESS旋轉智屏等大屏產(chǎn)品所展現(xiàn)出的豐富性、顛覆性,在UDE這個平臺,TCL可謂風頭盡顯。

全球彩電銷量穩(wěn)居第二,國內市場連續(xù)多周蟬聯(lián)線下“雙料”冠軍,618大促更是獲全渠道銷量第一……這些成績也說明,TCL的產(chǎn)品技術優(yōu)勢,已順利轉化為了市場優(yōu)勢。

分析來看,TCL之所以在競爭激烈的電視市場傲視群雄,很重要的原因在于,TCL擁有“整機+面板”的超級組合,這讓TCL電視在競爭中掌握了技術和成本優(yōu)勢。

2009年TCL建立了華星光電,投入2400億建立屬于自己的屏廠,完成產(chǎn)業(yè)鏈的打通,實現(xiàn)量子點技術的持續(xù)迭代以及面板資源的穩(wěn)定供應。近期消息還顯示,華星光電通過資本投資、并購等方式,耗資數(shù)百億元加碼印刷顯示和面板材料上游,進一步提升其在面板產(chǎn)業(yè)的競爭力。

縱向打通產(chǎn)業(yè)鏈,這也是全球最優(yōu)秀TV企業(yè)的一大顯著特質。只有如此,才可以在具備技術和供應鏈優(yōu)勢的同時,建立起成本優(yōu)勢,從而用更好的顯示技術、更穩(wěn)定的供應鏈能力以及更親民的產(chǎn)品價格,去收割大屏市場。

當下,國內彩電行業(yè)深陷同質化、價格戰(zhàn)的泥潭中,TCL用“整機+面板”的產(chǎn)業(yè)鏈布局,在推動市場競爭向價值戰(zhàn)回歸的同時,升級了電視產(chǎn)業(yè)的競爭門檻。

目前,電視行業(yè)正處于技術變革和模式變革的關鍵節(jié)點,誰洞悉了趨勢走向并成為這場創(chuàng)新變革的引領者,誰就能在競爭中立于不敗之地,并在推動競爭格局重塑的過程中,重構電視行業(yè)新的產(chǎn)業(yè)價值。作為“趨勢之王”的TCL,無疑就是那個關鍵角色。（釘科技原創(chuàng)，轉載請務必注明出處“釘科技網(wǎng)”）