【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】這是一個(gè)屬于“網(wǎng)紅”的時(shí)代。各種網(wǎng)紅偶像,明星直播不斷涌現(xiàn),瘋狂吸取流量,一些傳統(tǒng)明星偶像,也紛紛進(jìn)駐直播間,在社交平臺(tái)與粉絲互動(dòng),借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來獲取更大的影響力,前赴后繼地走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)汪洋大海當(dāng)中。

這就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在流量為王的時(shí)代,“網(wǎng)紅”就是流量的代名詞,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá),也讓商家們找到了新的商機(jī)。如今,“網(wǎng)紅”依舊有了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和商業(yè)模式,而傳統(tǒng)行業(yè)也在逐漸向“網(wǎng)紅”模式靠攏,摸索如何將品牌和產(chǎn)品打造成“網(wǎng)紅”的方式,如何借助“網(wǎng)紅”模式將流量變現(xiàn)。望眼看去,似乎一切都在“網(wǎng)紅”化。

家電行業(yè)也是如此,而其中又以小家電產(chǎn)品的“網(wǎng)紅”化最為成功:手持電扇、空氣炸鍋、養(yǎng)生壺、酸奶機(jī)等小家電在網(wǎng)絡(luò)上一路飆紅,銷量也是與日俱增。在新冠肺炎疫情到來之際,催生了“宅經(jīng)濟(jì)”文化,更為小家電帶來了得天獨(dú)厚的發(fā)展環(huán)境,像是洗手機(jī)、便攜榨汁機(jī)、電熱飯盒等小家電產(chǎn)品又一躍成為網(wǎng)紅小家電新貴,搭配日漸紅火的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨,實(shí)現(xiàn)名利雙豐收。

家用電器品類繁多,為什么偏偏是小家電最為“網(wǎng)紅”,且最為成功?根據(jù)百姓家電網(wǎng)專家分析認(rèn)為,這是因?yàn)樾〖译娖奉惛袭?dāng)下市場(chǎng)特性:

1、產(chǎn)品性質(zhì)的變化。相對(duì)于傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品,小家電具有使用便捷、易于便攜等特點(diǎn),而在產(chǎn)品壽命方面,往往也不能比肩。但在這方面,小家電也能發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì),成本相對(duì)低廉,設(shè)計(jì)門檻較低,種類多樣化,都是小家電的賣點(diǎn)所在。如今廠商在打造小家電產(chǎn)品時(shí),更多考慮的是如何發(fā)揮功能,來滿足用戶的需求,而用戶往往也不太在意小家電的耐用性?？梢哉f,是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,讓小家電正在從耐用品變成快消品。

2、貼近年輕群體。在消費(fèi)市場(chǎng)中,年輕消費(fèi)群體往往是小家電的忠實(shí)擁護(hù)者。對(duì)于年輕消費(fèi)者而言,大多具有充足購買力,而具體需求又更加多元化,喜歡使用家電產(chǎn)品提升生活品質(zhì),而功能細(xì)分化的小家電產(chǎn)品,恰好對(duì)于年輕用戶有著致命吸引力。在年輕群體的推波助瀾之下,小家電的人氣也逐步走高。

3、曝光率高。相對(duì)于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品而言,小家電產(chǎn)品是相當(dāng)特殊的。許多小家電產(chǎn)品體積小巧,便于攜帶,甚至可以允許消費(fèi)者24小時(shí)帶在身邊,使用頻率非常高,在現(xiàn)實(shí)中和網(wǎng)絡(luò)上的曝光率也都相當(dāng)高。在線上線下這樣高頻率的曝光之下,人們也對(duì)于小家電產(chǎn)品的關(guān)注度也與日俱增,給小家電的傳播和營銷帶來便利條件。

4、貼近網(wǎng)絡(luò)。除了高曝光率之外,小家電產(chǎn)品的特性,也讓它非常適合在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。由于種類豐富,使用又便捷,小家電產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)營銷幾乎是天生一對(duì),成功享受到了如今發(fā)達(dá)的直播平臺(tái)和社交平臺(tái)崛起的網(wǎng)絡(luò)紅利,尤其是最近火爆的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨,對(duì)于小家電的功能演示更是駕輕就熟。此外,從廠商的角度來看,小家電產(chǎn)品的制作周期相對(duì)較短,又能及時(shí)根據(jù)需求風(fēng)向的變化生產(chǎn)定制型產(chǎn)品,對(duì)于市場(chǎng)的應(yīng)變能力更好,更適應(yīng)當(dāng)今復(fù)雜多變的市場(chǎng)節(jié)奏。

可見,正是發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)給了小家電產(chǎn)品一個(gè)任意馳騁的天地,而具有功能細(xì)分化、便攜化等獨(dú)特的小家電產(chǎn)品,也非常適宜當(dāng)下消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變,自然能夠成為當(dāng)代“網(wǎng)紅”家電品類。不過令筆者感到憂慮的是,在這個(gè)流量稱王的時(shí)代,許多小家電品牌浸淫“網(wǎng)紅”模式已久,過度看重網(wǎng)絡(luò)營銷,以至于將運(yùn)營的大部分精力放在了網(wǎng)絡(luò)方面,而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)反而落于下風(fēng),導(dǎo)致產(chǎn)品的口碑和風(fēng)評(píng)有所退步。其實(shí),流量為王是沒有錯(cuò),但是既然做產(chǎn)品,最后總歸還是要回到產(chǎn)品上來,真正用品質(zhì)征服消費(fèi)者,否則反而可能會(huì)被流量所反噬。

百姓家電網(wǎng)酷評(píng):“網(wǎng)紅”有很多種,風(fēng)評(píng)好人人傳頌是一種,曝光率吸引眼球高是一種,產(chǎn)品出眾變成爆款流行也是一種,小家電廠商也應(yīng)該想一想,自己想做的是哪一種。做“網(wǎng)紅”,不能說是一件壞事,但應(yīng)該時(shí)刻記得,自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力究竟在什么地方。