[釘科技讀數(shù)據(jù)]  除3月出現(xiàn)較大幅度挑整，今年上半年，洗碗機(jī)一度保持不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，6月，線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)依舊接近三成。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，洗碗機(jī)線下市場(chǎng)零售量3.08萬(wàn)臺(tái)，零售額1.97億元，同比分別增長(zhǎng)23.94%和26.99%。Top20品牌中，有13個(gè)品牌同比增長(zhǎng)。

具體來(lái)看：

銷(xiāo)額方面，西門(mén)子優(yōu)勢(shì)顯著，市場(chǎng)占比57.85%，同比增長(zhǎng)5.53%；方太市場(chǎng)占比15.92%，同比下滑16.5%，居第二；老板第三，市場(chǎng)份額11.27%，同比增長(zhǎng)5.04%；美的第四，市場(chǎng)占比9.44%，同比增長(zhǎng)2.96%。

銷(xiāo)量方面，西門(mén)子市場(chǎng)份額達(dá)54.72%，同比增長(zhǎng)1.24%；方太第二，市場(chǎng)占比為13.86%，同比下滑13.67%；美的第三，市場(chǎng)占比13.77%，同比增長(zhǎng)4.06%；老板第四，市場(chǎng)占比10.03%，同比有5.06%的增長(zhǎng)。

均價(jià)方面，線下市場(chǎng)整體仍處在上升通道中，6月市場(chǎng)整體均價(jià)上漲141元。就品牌看，Top10中近半的產(chǎn)品均價(jià)上漲。西門(mén)子漲幅最大，同比達(dá)到643元。

線下市場(chǎng)，6000-7000元價(jià)格段市場(chǎng)占比最大，達(dá)28.91%，同比有12.15%的增幅；5000-6000元檔市場(chǎng)占比排在第二，達(dá)25.21%，同比降5.38%。其余價(jià)格段產(chǎn)品銷(xiāo)量大都下調(diào)。

綜上，洗碗機(jī)線下市場(chǎng)中，西門(mén)子優(yōu)勢(shì)依舊顯著，老板、美的等國(guó)產(chǎn)品牌則在繼續(xù)追趕，當(dāng)然，西門(mén)子的優(yōu)勢(shì)地位仍然很難撼動(dòng)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，6月西門(mén)子產(chǎn)品均價(jià)6762元，上半年，西門(mén)子產(chǎn)品均價(jià)為6715元，基本處在線下熱銷(xiāo)和有較高成長(zhǎng)性的價(jià)格區(qū)間，或許正是西門(mén)子推動(dòng)了這一區(qū)間的持續(xù)成長(zhǎng)。

家電行業(yè)資深分析師丁少將認(rèn)為，西門(mén)子保持洗碗機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該也與定價(jià)相關(guān)，畢竟，其價(jià)格低于不少外資品牌，甚至低于部分國(guó)產(chǎn)品牌；同時(shí)，西門(mén)子在中國(guó)市場(chǎng)較早布局了洗碗機(jī)品類(lèi)，在品牌影響力方面，西門(mén)子要高于部分國(guó)內(nèi)一線品牌，因此在洗碗機(jī)市場(chǎng)有相對(duì)更可觀的表現(xiàn)。

當(dāng)然，在釘科技看來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌并不是沒(méi)有機(jī)會(huì)超越西門(mén)子，但機(jī)會(huì)不在于拼價(jià)格，至少不完全在于拼價(jià)格，畢竟，市場(chǎng)均價(jià)上漲，5000元以上產(chǎn)品市場(chǎng)占比較高的情況是真實(shí)可見(jiàn)的。

釘科技認(rèn)為，近年來(lái)中式產(chǎn)品的推出其實(shí)就是契機(jī)，類(lèi)似的產(chǎn)品的“本土化”優(yōu)化，其實(shí)正是很多消費(fèi)者需要的，當(dāng)然，做好產(chǎn)品品質(zhì)同樣會(huì)是打動(dòng)消費(fèi)者的前提。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）