[釘科技讀數(shù)據(jù)]根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2020年6月空調(diào)線下市場(chǎng)零售量138.06萬臺(tái)，零售額47.68億元，同比分別下降16.86%和20.97%。

隨著氣溫升高，6月通常是空調(diào)銷售旺季，但從線下市場(chǎng)來看，空調(diào)市場(chǎng)不僅沒有迎來熱銷，反而相比5月的市場(chǎng)規(guī)模還有收縮。

在市場(chǎng)規(guī)模收縮的同時(shí)，頭部品牌收獲了更多市場(chǎng)份額。

銷額方面，美的第一，市場(chǎng)占比34.4%，同比增長(zhǎng)5.88%；格力次之，市場(chǎng)占比32.93%，同比增長(zhǎng)0.52%；海爾排在第三，市場(chǎng)占比13.56%，同比增長(zhǎng)3.2%。

銷量方面的情形與銷額類似。美的以35.17%的市場(chǎng)占比排在第一，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到了6.85%；格力市場(chǎng)占比為29.02%，同比增長(zhǎng)2.49%；海爾市占比為14.44%，同比增長(zhǎng)4.58%。

美的、格力、海爾三者在銷額、銷量方面均占據(jù)近八成的市場(chǎng)份額，其余品牌在銷量方面大都呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，市場(chǎng)馬太效應(yīng)加劇。

此外，繼5月美的在線下市場(chǎng)領(lǐng)先格力后，6月其依然占據(jù)了銷量、銷額第一的位置，在線下市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)突出。

市場(chǎng)狀態(tài)不佳，品牌似乎希望通過降價(jià)方式激發(fā)換新需求。數(shù)據(jù)顯示，6月空調(diào)線下市場(chǎng)均價(jià)同比下降195元，Top5品牌均價(jià)均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，尤其是Top3品牌幅度較大，其中格力、海爾同比均突破了500元。

釘科技認(rèn)為，未來一段時(shí)間空調(diào)線下市場(chǎng)降價(jià)趨勢(shì)或持續(xù)且勢(shì)頭更猛：

線下市場(chǎng)，1599元以下、1600-1999元、2000-2299元等三個(gè)價(jià)格區(qū)間，銷量出現(xiàn)較大增長(zhǎng)，其它價(jià)格區(qū)間大都下滑。

從這里看，線下市場(chǎng)中低價(jià)位產(chǎn)品受越來越多消費(fèi)者青睞。

綜上，空調(diào)線下市場(chǎng)，沒有走出下行周期，“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈。

釘科技認(rèn)為，這樣的狀況或與三點(diǎn)原因有關(guān)：

其一，部分品牌仍存庫(kù)存壓力。此前，受疫情影響，空調(diào)線下銷售受到一定限制，本就存在的庫(kù)存壓力一度有加劇的趨勢(shì)。以線下限制持續(xù)消退加上銷售旺季來臨為背景，品牌希望通過降價(jià)銷售進(jìn)一步緩解庫(kù)存的壓力。

其二，“新能效標(biāo)準(zhǔn)”實(shí)施在即。6月，GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》即將實(shí)施，“新能效產(chǎn)品”即將規(guī)模上市，這會(huì)擠壓“舊能效產(chǎn)品”市場(chǎng)空間，再疊加庫(kù)存壓力，品牌有促銷動(dòng)機(jī)，降價(jià)則是比較直接的手段。

其三，“618”大促階段影響。近年來，“618”成為了上半年重要的大促節(jié)點(diǎn)，大促基本在整個(gè)6月持續(xù)，“降價(jià)”本就是常態(tài)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）