[釘科技讀數(shù)據(jù)]干衣機(jī)線下市場(chǎng)，在經(jīng)歷了幾個(gè)月的調(diào)整之后，看起來(lái)迎來(lái)了新一輪增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，干衣機(jī)線下市場(chǎng)零售量1.89萬(wàn)臺(tái)，零售額1.44億元，同比分別增長(zhǎng)86.01%和93.23%。

不過(guò)，各品牌的漲跌表現(xiàn)并不相同。

具體看，銷額方面，西門子市場(chǎng)占比34.72%，位居第一，不過(guò)同比有5.02%下滑；博世第二，市場(chǎng)份額27.62%，同比下滑0.95%%；小天鵝以12.07%的份額排在第三，同比增6.91%；海爾第四，市場(chǎng)份額11.28%，同比增2.95%。

銷量方面，西門子市場(chǎng)占比31.08%，同比下降4.28%；博世市場(chǎng)占比23.19%，同比下降1.49%；小天鵝市場(chǎng)占比16.63%，同比增長(zhǎng)7.05%；海爾市場(chǎng)占比12.58%，同比增長(zhǎng)3.32%。

綜上來(lái)看，西門子、博世一度呈現(xiàn)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)正在收縮，以小天鵝、海爾為代表的國(guó)產(chǎn)品牌則相對(duì)表現(xiàn)出了更好的成長(zhǎng)性。

均價(jià)方面，行業(yè)整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，但相比5月的增長(zhǎng)情況有所放緩。Top10品牌中，僅2個(gè)品牌均價(jià)同比下降。具體品牌來(lái)看，美的、小天鵝在6月均價(jià)同比上漲幅度較大，分別為2470元和1472元，高端化趨勢(shì)明顯。

從整體線下市場(chǎng)的價(jià)格關(guān)注趨勢(shì)來(lái)看，暢銷段位主要集中在7000-8000元、8000-10000元這兩個(gè)區(qū)間，占比分別為21.48%和26.54%，合計(jì)接近50%，市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)也較為明顯。

當(dāng)然，在6月的線下市場(chǎng)中，中端價(jià)位的產(chǎn)品也有不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。比如4000-6000元的產(chǎn)品，銷量占比達(dá)到了16%，同比增長(zhǎng)5.61%。

其實(shí)這樣的情況也不難理解，隨著產(chǎn)品疊加以及普及加快，中端產(chǎn)品能夠給用戶提供更大的選擇空間。

整體來(lái)看，干衣機(jī)線下市場(chǎng)，此前以西門子、博世為代表的外資品牌大幅領(lǐng)先的局面正在松動(dòng)，小天鵝、海爾、美的等國(guó)產(chǎn)品牌保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在釘科技看來(lái)，以上變化或與兩點(diǎn)原因有關(guān)：

一是，中端產(chǎn)品表現(xiàn)走強(qiáng)。

從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，西門子、博世的產(chǎn)品主要面向的是高端市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)品牌大都集中在5000-6000元價(jià)位段，雖然高端產(chǎn)品占比仍有優(yōu)勢(shì)，但中端產(chǎn)品有可觀的增長(zhǎng)勢(shì)頭，所以國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)了份額增長(zhǎng)。

二是，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品表現(xiàn)提升。

從近幾年的表現(xiàn)看，國(guó)產(chǎn)品牌加強(qiáng)了在干衣機(jī)布局布局，經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的積累，通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品的迭代，以及“本土化”的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，相比之前有了提升，也在逐漸得到消費(fèi)者認(rèn)可。

盡管表現(xiàn)出了良好的勢(shì)頭，國(guó)產(chǎn)品牌仍需要注意做好產(chǎn)品線組合，即中高端與入門檔產(chǎn)品的搭配，同時(shí)保證產(chǎn)品能力與品質(zhì)，這些正是繼續(xù)扭轉(zhuǎn)與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)局面的關(guān)鍵。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）