[釘科技讀數(shù)據(jù)]洗衣機(jī)線下市場(chǎng)仍未迎來(lái)反彈。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2020年6月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)零售量52.08萬(wàn)臺(tái)，零售額18.66億元，同比分別下降14.09%和5.59%。

釘科技分析認(rèn)為，這樣的狀況或與兩點(diǎn)原因有關(guān)：一是，產(chǎn)品創(chuàng)新不明顯，用戶換新動(dòng)力不足；二是，市場(chǎng)飽和度較高，用戶換新意愿不強(qiáng)。

不過(guò)，頭部品牌的表現(xiàn)相對(duì)可觀。

銷額方面，海爾市場(chǎng)占35.4%，并有0.55%的同比增長(zhǎng)，排在第一；第二小天鵝，市場(chǎng)占比18.82%，同比增長(zhǎng)1.84%；第三名的西門子，市場(chǎng)占比12.79%，同比增長(zhǎng)0.82%。

銷量方面，海爾市場(chǎng)占比34.45%，同比增長(zhǎng)2.85%；小天鵝市場(chǎng)占比17%，同比增長(zhǎng)1.33%；美的市場(chǎng)占比11.88%，同比下滑1.34%。

均價(jià)環(huán)比5月份的增長(zhǎng)情況有所下滑，但同比依舊呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平均增261元。Top10品牌中，有8個(gè)品牌同比增長(zhǎng)。

暢銷價(jià)格段主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元這檔位，三者合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)的44.95%。

同時(shí)，6000-9999元區(qū)間的市場(chǎng)占比在量額方面都有增長(zhǎng)：銷量占比為12.47%，同比增長(zhǎng)3.62%；銷額占比為25.55%，同比增長(zhǎng)5.9%。

整體來(lái)看，市場(chǎng)仍處下行區(qū)間，海爾、小天鵝的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)較為顯著；此外，外資品牌的表現(xiàn)也比較亮眼，Top10品牌中，6個(gè)為外資品牌，其中，西門子、博世在銷量占比方面有增長(zhǎng)。

釘科技認(rèn)為，外資品牌之所以在洗衣機(jī)線下市場(chǎng)有可觀表現(xiàn)，大概率是線下市場(chǎng)受價(jià)格戰(zhàn)影響不大，相較售價(jià)，消費(fèi)者對(duì)品牌、功能、容量更關(guān)注。

不過(guò)，釘科技同時(shí)認(rèn)為，這一局面或不會(huì)長(zhǎng)期維持。從6月份線下市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)看，市場(chǎng)呈兩級(jí)趨勢(shì)，高價(jià)位段產(chǎn)品市場(chǎng)占比提升，看起來(lái)產(chǎn)品高均價(jià)的外資品牌將獲得更好的發(fā)展空間，但眾多國(guó)產(chǎn)品牌業(yè)進(jìn)一步迎來(lái)高端化機(jī)遇，或可憑借更全面的產(chǎn)品布局，收獲更多市場(chǎng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）