[釘科技讀數(shù)據(jù)]洗衣機線下市場仍未迎來反彈。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2020年6月洗衣機線下市場零售量52.08萬臺，零售額18.66億元，同比分別下降14.09%和5.59%。

釘科技分析認為，這樣的狀況或與兩點原因有關(guān)：一是，產(chǎn)品創(chuàng)新不明顯，用戶換新動力不足；二是，市場飽和度較高，用戶換新意愿不強。

不過，頭部品牌的表現(xiàn)相對可觀。

銷額方面，海爾市場占35.4%，并有0.55%的同比增長，排在第一；第二小天鵝，市場占比18.82%，同比增長1.84%；第三名的西門子，市場占比12.79%，同比增長0.82%。

銷量方面，海爾市場占比34.45%，同比增長2.85%；小天鵝市場占比17%，同比增長1.33%；美的市場占比11.88%，同比下滑1.34%。

均價環(huán)比5月份的增長情況有所下滑，但同比依舊呈增長態(tài)勢，平均增261元。Top10品牌中，有8個品牌同比增長。

暢銷價格段主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元這檔位，三者合計占據(jù)市場的44.95%。

同時，6000-9999元區(qū)間的市場占比在量額方面都有增長：銷量占比為12.47%，同比增長3.62%；銷額占比為25.55%，同比增長5.9%。

整體來看，市場仍處下行區(qū)間，海爾、小天鵝的市場優(yōu)勢較為顯著；此外，外資品牌的表現(xiàn)也比較亮眼，Top10品牌中，6個為外資品牌，其中，西門子、博世在銷量占比方面有增長。

釘科技認為，外資品牌之所以在洗衣機線下市場有可觀表現(xiàn)，大概率是線下市場受價格戰(zhàn)影響不大，相較售價，消費者對品牌、功能、容量更關(guān)注。

不過，釘科技同時認為，這一局面或不會長期維持。從6月份線下市場價格走勢看，市場呈兩級趨勢，高價位段產(chǎn)品市場占比提升，看起來產(chǎn)品高均價的外資品牌將獲得更好的發(fā)展空間，但眾多國產(chǎn)品牌業(yè)進一步迎來高端化機遇，或可憑借更全面的產(chǎn)品布局，收獲更多市場。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）