2020年索尼電視全球表現(xiàn)不樂觀。

北美地區(qū)家電行業(yè)資深人士分析,進入21世紀以來,對索尼電視來說有兩個重要事件是其分水嶺:

一是2008年全球經(jīng)濟危機給索尼帶來了巨大的影響;二是正在發(fā)生的、但不知何時結束的全球爆發(fā)的新型冠狀病毒。

2008財年索尼電視業(yè)務虧損20億美元,這是當年全球經(jīng)濟危機給索尼帶來的重創(chuàng)。為什么說2008年給索尼帶來的是重創(chuàng)?我們可以看幾個數(shù)據(jù):

2005財年索尼電視虧損9億美元,2006財年虧損3億美元,2007財年一度有很好的起色,市場占有率達到19.7%。原本以為勝利在望可以借此扭虧,但未料到2008年一場全球經(jīng)濟危機給索尼帶來沉重的打擊,以至于當年索尼電視業(yè)務虧損20億美元。

北美地區(qū)一位家電行業(yè)資深人士接受藍科技采訪時表示,如今,索尼彩電在全球正面臨著急需止頹的局面,這次全球疫情對索尼電視全球業(yè)務可能又是一記重拳。即使拋開疫情因素,最近幾年索尼電視的全球化業(yè)務正在萎縮。

首先,2008年以后網(wǎng)絡視頻內容崛起,給其他品牌帶來了機會。這些品牌在內容生態(tài)上保持優(yōu)勢,給索尼帶來壓力;

其次,索尼一貫的產品戰(zhàn)略是重硬件、輕軟件,更別說系統(tǒng)和運營。雖然畫質技術一直是索尼認為的重點,但最近幾年已經(jīng)被中國海信、韓國三星超越。由于索尼電視智能化系統(tǒng)落后,在這方面中國海信和TCL已經(jīng)有明顯優(yōu)勢。

三是索尼被迫引入安卓系統(tǒng)彌補智能與內容的短板,同時被迫犧牲低端產品,爭取最大的毛利率。而在經(jīng)濟環(huán)境很惡劣時,消費者對索尼的需求明顯會降低,這一變化并非索尼技術導致,而是價格過高的產品,與消費需不匹配。2008年索尼電視的表現(xiàn)就是最好的例證。

今年疫情對全球經(jīng)濟的影響,遠超過2008年美國引發(fā)的經(jīng)濟危機。因此,上述家電行業(yè)資深人士對索尼在全球的表現(xiàn)比較悲觀。

無獨有偶。同樣還有業(yè)內消息人士稱,全球電視品牌正在盡力改變當前的現(xiàn)狀,以期2020年下半年增加出貨量,彌補上半年由冠狀病毒大流行造成的銷量下滑。

根據(jù)Sigmaintell Consulting的數(shù)據(jù),2020年第一季度全球電視出貨量同比下降4.8%至5040萬臺,第二季度下降幅度擴大至12.2%至4740萬臺,索尼是最大的輸家。

有媒體報道,索尼電視出貨量僅達到其上半年銷售目標的30%,由于全球疫情導致部分工廠停產和停止運營的索尼,其電視出貨量在第二季度受到很大影響。消息人士指出,全球零售渠道,索尼能否在下半年大幅提高銷量還有待觀察。

索尼報告去年第四季度營業(yè)利潤下降了57%。今年由于冠狀病毒爆發(fā)有太多的不確定性,因此索尼未提供本年度的展望。

由于冠狀病毒打擊了對其智能手機圖像傳感器、照相機和電視的需求,該電子娛樂公司公布了1-3月的營業(yè)利潤為354.5億日元(3.31億美元),而去年同期為827.3億日元,這對索尼電視的全球表現(xiàn)是一個不太好的征兆。

目前,索尼已經(jīng)停止了一些工廠的生產,因為世界各國政府對遏制新型冠狀病毒的行動和商業(yè)活動實行了長期限制。

除自然環(huán)境以外,在彩電業(yè)的高度競爭中,中國TCL和海信給索尼帶來了很大的壓力。

消息人士指出,中國TCL雖然經(jīng)歷了第一季度的挫折,但從第二季度開始,其出貨量已恢復增長。消息人士估計,TCL有望在2020年將自有彩電品牌的整體出貨量,從一年前的全球出貨量2000萬臺提高到2200～2300萬臺。一旦達到預期,這意味著疫情下的TCL彩電將會打一場漂亮的戰(zhàn)役。

同樣,海信上半年的表現(xiàn)好于預期,這要歸功于海外市場客戶的強勁訂單拉動。在北美地區(qū),海信今年上半年的表現(xiàn)可圈可點。盡管受到疫情影響,但海信積極調整策略,彩電出貨量在美國市場的良好表現(xiàn)已經(jīng)受到了對手的“重點關注”。

消息人士稱,受品牌供應商庫存增加的推動,預計到2020年第三季度,全球主要電視品牌的電視面板出貨量將環(huán)比增長30%,這將至少在本季度末之前使電視面板價格上漲。

全球范圍看,索尼電視的表現(xiàn)一方面有自身的原因和外部環(huán)境的原因;另一方面,索尼的中國對手們正在迅速發(fā)力,這對索尼的影響更加明顯。尤其是北美地區(qū),在同等條件下,海信和TCL的價格遠遠低于索尼,再加上當前的消費跡象和2008年較為類似,因此對索尼的影響可能會超過2008年。

(來源:reviewtech)

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