2020年索尼電視全球表現(xiàn)不樂觀。

北美地區(qū)家電行業(yè)資深人士分析,進(jìn)入21世紀(jì)以來,對(duì)索尼電視來說有兩個(gè)重要事件是其分水嶺:

一是2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)給索尼帶來了巨大的影響;二是正在發(fā)生的、但不知何時(shí)結(jié)束的全球爆發(fā)的新型冠狀病毒。

2008財(cái)年索尼電視業(yè)務(wù)虧損20億美元,這是當(dāng)年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)給索尼帶來的重創(chuàng)。為什么說2008年給索尼帶來的是重創(chuàng)?我們可以看幾個(gè)數(shù)據(jù):

2005財(cái)年索尼電視虧損9億美元,2006財(cái)年虧損3億美元,2007財(cái)年一度有很好的起色,市場占有率達(dá)到19.7%。原本以為勝利在望可以借此扭虧,但未料到2008年一場全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)給索尼帶來沉重的打擊,以至于當(dāng)年索尼電視業(yè)務(wù)虧損20億美元。

北美地區(qū)一位家電行業(yè)資深人士接受藍(lán)科技采訪時(shí)表示,如今,索尼彩電在全球正面臨著急需止頹的局面,這次全球疫情對(duì)索尼電視全球業(yè)務(wù)可能又是一記重拳。即使拋開疫情因素,最近幾年索尼電視的全球化業(yè)務(wù)正在萎縮。

首先,2008年以后網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容崛起,給其他品牌帶來了機(jī)會(huì)。這些品牌在內(nèi)容生態(tài)上保持優(yōu)勢,給索尼帶來壓力;

其次,索尼一貫的產(chǎn)品戰(zhàn)略是重硬件、輕軟件,更別說系統(tǒng)和運(yùn)營。雖然畫質(zhì)技術(shù)一直是索尼認(rèn)為的重點(diǎn),但最近幾年已經(jīng)被中國海信、韓國三星超越。由于索尼電視智能化系統(tǒng)落后,在這方面中國海信和TCL已經(jīng)有明顯優(yōu)勢。

三是索尼被迫引入安卓系統(tǒng)彌補(bǔ)智能與內(nèi)容的短板,同時(shí)被迫犧牲低端產(chǎn)品,爭取最大的毛利率。而在經(jīng)濟(jì)環(huán)境很惡劣時(shí),消費(fèi)者對(duì)索尼的需求明顯會(huì)降低,這一變化并非索尼技術(shù)導(dǎo)致,而是價(jià)格過高的產(chǎn)品,與消費(fèi)需不匹配。2008年索尼電視的表現(xiàn)就是最好的例證。

今年疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響,遠(yuǎn)超過2008年美國引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。因此,上述家電行業(yè)資深人士對(duì)索尼在全球的表現(xiàn)比較悲觀。

無獨(dú)有偶。同樣還有業(yè)內(nèi)消息人士稱,全球電視品牌正在盡力改變當(dāng)前的現(xiàn)狀,以期2020年下半年增加出貨量,彌補(bǔ)上半年由冠狀病毒大流行造成的銷量下滑。

根據(jù)Sigmaintell Consulting的數(shù)據(jù),2020年第一季度全球電視出貨量同比下降4.8%至5040萬臺(tái),第二季度下降幅度擴(kuò)大至12.2%至4740萬臺(tái),索尼是最大的輸家。

有媒體報(bào)道,索尼電視出貨量僅達(dá)到其上半年銷售目標(biāo)的30%,由于全球疫情導(dǎo)致部分工廠停產(chǎn)和停止運(yùn)營的索尼,其電視出貨量在第二季度受到很大影響。消息人士指出,全球零售渠道,索尼能否在下半年大幅提高銷量還有待觀察。

索尼報(bào)告去年第四季度營業(yè)利潤下降了57%。今年由于冠狀病毒爆發(fā)有太多的不確定性,因此索尼未提供本年度的展望。

由于冠狀病毒打擊了對(duì)其智能手機(jī)圖像傳感器、照相機(jī)和電視的需求,該電子娛樂公司公布了1-3月的營業(yè)利潤為354.5億日元(3.31億美元),而去年同期為827.3億日元,這對(duì)索尼電視的全球表現(xiàn)是一個(gè)不太好的征兆。

目前,索尼已經(jīng)停止了一些工廠的生產(chǎn),因?yàn)槭澜绺鲊畬?duì)遏制新型冠狀病毒的行動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)實(shí)行了長期限制。

除自然環(huán)境以外,在彩電業(yè)的高度競爭中,中國TCL和海信給索尼帶來了很大的壓力。

消息人士指出,中國TCL雖然經(jīng)歷了第一季度的挫折,但從第二季度開始,其出貨量已恢復(fù)增長。消息人士估計(jì),TCL有望在2020年將自有彩電品牌的整體出貨量,從一年前的全球出貨量2000萬臺(tái)提高到2200～2300萬臺(tái)。一旦達(dá)到預(yù)期,這意味著疫情下的TCL彩電將會(huì)打一場漂亮的戰(zhàn)役。

同樣,海信上半年的表現(xiàn)好于預(yù)期,這要?dú)w功于海外市場客戶的強(qiáng)勁訂單拉動(dòng)。在北美地區(qū),海信今年上半年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。盡管受到疫情影響,但海信積極調(diào)整策略,彩電出貨量在美國市場的良好表現(xiàn)已經(jīng)受到了對(duì)手的“重點(diǎn)關(guān)注”。

消息人士稱,受品牌供應(yīng)商庫存增加的推動(dòng),預(yù)計(jì)到2020年第三季度,全球主要電視品牌的電視面板出貨量將環(huán)比增長30%,這將至少在本季度末之前使電視面板價(jià)格上漲。

全球范圍看,索尼電視的表現(xiàn)一方面有自身的原因和外部環(huán)境的原因;另一方面,索尼的中國對(duì)手們正在迅速發(fā)力,這對(duì)索尼的影響更加明顯。尤其是北美地區(qū),在同等條件下,海信和TCL的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于索尼,再加上當(dāng)前的消費(fèi)跡象和2008年較為類似,因此對(duì)索尼的影響可能會(huì)超過2008年。

(來源:reviewtech)

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