短視頻+直播時(shí)代轟然而至,伴隨著用戶觸媒習(xí)慣的更迭,流量發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化,如何實(shí)現(xiàn)廣告主、流量主、用戶之間的高效精準(zhǔn)匹配和智能分發(fā)成為當(dāng)下新課題。

日前,國民級(jí)短視頻平臺(tái)快手正式發(fā)布一站式視頻商業(yè)能力轉(zhuǎn)化平臺(tái)——快手短視頻生態(tài)聯(lián)盟(以下簡(jiǎn)稱“快手聯(lián)盟”)。作為廣告聯(lián)盟3.0時(shí)代的引領(lǐng)者,快手聯(lián)盟提出“VaaS”概念(視頻即服務(wù)video as a service),憑借強(qiáng)大的技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì),有效打破APP之間無法打通的“孤島效應(yīng)”,并給予首批SDK合作伙伴領(lǐng)先行業(yè)的分成扶持政策。

依托平臺(tái)技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、匹配、效果、變現(xiàn)六大能力,快手聯(lián)盟將全面為廣告主和開發(fā)者賦能,提供更多元的解決方案和更高的變現(xiàn)效率,助力合作伙伴破局存量市場(chǎng),乘著“短視頻+直播”時(shí)代的東風(fēng),揚(yáng)帆起航。

廣告聯(lián)盟進(jìn)入3.0時(shí)代   快手聯(lián)盟提出VaaS概念

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營收的“三駕馬車”之一,近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告增速放緩,但短視頻廣告卻成為行業(yè)“黑馬”,逆勢(shì)上揚(yáng)。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布《2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶數(shù)已突破11.56億,用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增量第一名為短視頻(131億小時(shí),同比增長(zhǎng)80%),成為了日活躍用戶規(guī)模增速最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。短視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?短視頻帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場(chǎng),成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的主要方向。

從PC時(shí)代的以搜索技術(shù)為核心的廣告聯(lián)盟,到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基于社交和電商能力的移動(dòng)廣告聯(lián)盟,再到如今短視頻時(shí)代的廣告內(nèi)容聯(lián)盟,行業(yè)玩家對(duì)廣告聯(lián)盟生態(tài)的探索,從未停止。

快手聯(lián)盟秉承著與合作伙伴共贏共生的生態(tài)策略:一方面通過短視頻+直播的形式加大流量進(jìn)水口,另一方面通過連接流量主、廣告主和用戶,增大流量出水口,實(shí)現(xiàn)與合作伙伴的互惠共贏。

作為廣告聯(lián)盟3.0時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者,快手聯(lián)盟提出“VaaS”概念(視頻即服務(wù)vidieo as a service),依托快手平臺(tái)海量開發(fā)者、豐富內(nèi)容庫存、全面易用的技術(shù)解決方案、持續(xù)擴(kuò)大的流量覆蓋和逐步擴(kuò)大的SMB客戶,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)沉淀、提高變現(xiàn)、擴(kuò)大品牌價(jià)值等。

長(zhǎng)期來看,快手聯(lián)盟能快速聚攏開發(fā)者并覆蓋大量DAU形成飛輪效應(yīng),商業(yè)化中臺(tái)和直播/短視頻開放平臺(tái)的產(chǎn)品成熟度將進(jìn)一步提高,增強(qiáng)直銷和代理體系以觸達(dá)更多開發(fā)者和SMB客戶。

整合六大優(yōu)勢(shì)全面賦能快手聯(lián)盟與合作伙伴共生共贏

短視頻+直播時(shí)代,流量已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。廣告主對(duì)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的需求更加強(qiáng)烈,用戶對(duì)廣告信息質(zhì)量也日益挑剔。據(jù)悉,快手聯(lián)盟將基于領(lǐng)先的短視頻+直播技術(shù),從技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、匹配、效果、變現(xiàn)六大方面全面賦能合作伙伴,從而實(shí)現(xiàn)流量主、廣告主和用戶間的多方共贏。

在技術(shù)方面,目前快手深度使用的AI技術(shù)已經(jīng)在內(nèi)容生產(chǎn)和理解、用戶理解等應(yīng)用中建立完整的AI技術(shù)體系。在廣告投放時(shí),廣告主可基于AI技術(shù)智能定位“三維”,即用戶內(nèi)容興趣、商業(yè)興趣、地理位置標(biāo)簽,再根據(jù)標(biāo)簽匹配投放策略,將廣告以更高效率匹配到更精準(zhǔn)的流量上,實(shí)現(xiàn)“廣告主花少錢,流量主多賺錢”。

此外,快手聯(lián)盟還提供平臺(tái)自動(dòng)化服務(wù)和面向大客戶的顧問式服務(wù),通過技術(shù)的不斷優(yōu)化,推出了AI+DA快手?jǐn)?shù)據(jù)定向體系,通過對(duì)事件、留存、轉(zhuǎn)化、行為等的分析,流量主可以洞察每個(gè)行為事件的規(guī)律,感知產(chǎn)品功能粘性,獲知轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)效率等,從而不斷優(yōu)化廣告投放效率。

產(chǎn)品層面,快手聯(lián)盟可以為廣告主提供包括激勵(lì)視頻、全屏、Draw豎版視頻以及信息流4種產(chǎn)品形態(tài),為廣告展現(xiàn)提供更多可能,同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)29個(gè)一級(jí)行業(yè)和116個(gè)細(xì)分行業(yè)的全面覆蓋,以近乎零成本的接入,完美融入各種垂直流量環(huán)境,激活短視頻等重流量場(chǎng)景中的流量存量。

作為國民級(jí)短視頻平臺(tái),快手擁有超3億人次的日活,日播放量達(dá)200億。通過全新一代推薦系統(tǒng),采用“基礎(chǔ)曝光+爬坡”的機(jī)制,使得所有用戶的內(nèi)容既能得到關(guān)注,又能沉淀出精品,提升內(nèi)容產(chǎn)出能力。同時(shí),快手聯(lián)盟以用戶為中心提供定制化服務(wù),把用戶需要的多場(chǎng)景、多服務(wù)、多內(nèi)容串聯(lián)起來,全面、精準(zhǔn)地匹配用戶。

此外,在快手聯(lián)盟的平臺(tái)上,廣告主可以實(shí)現(xiàn)自助式操作,根據(jù)用戶調(diào)性,將廣告推送給最適合的用戶,大大簡(jiǎn)化了廣告主操作流程。廣告主投放前,AI會(huì)基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行投放效果的轉(zhuǎn)化預(yù)估,在投放結(jié)束后,又能以最快的速度給到投放反饋,保證了數(shù)據(jù)的真實(shí)性和及時(shí)性。針對(duì)開發(fā)者的變現(xiàn)問題,快手聯(lián)盟堅(jiān)持不斷滿足廣告主與流量主的雙端核心需求,發(fā)布包括SDK接入模式、SSP供應(yīng)方平臺(tái)技術(shù),支持不同層次流量變現(xiàn),助力開發(fā)者提升品牌流量變現(xiàn)效能,以技術(shù)加持“內(nèi)容+廣告”。

構(gòu)建移動(dòng)聯(lián)盟新生態(tài)首批SDK合作伙伴將享受高分成

快手聯(lián)盟將借助“六大賦能”,實(shí)現(xiàn)媒體流量、場(chǎng)景的特點(diǎn)與豐富的廣告樣式相結(jié)合,為聯(lián)盟合作伙伴持續(xù)提供支持。作為移動(dòng)短視頻和直播領(lǐng)域的引領(lǐng)者,快手DAU超3億,快手電商日活達(dá)1億,是短視頻+直播時(shí)代的天然流量入口。

依托于快手的AI+DA優(yōu)勢(shì),快手聯(lián)盟通過深度學(xué)習(xí)、智能推薦、智能分發(fā)技術(shù),對(duì)多媒體內(nèi)容和用戶實(shí)時(shí)行為進(jìn)行更好地理解,從而實(shí)現(xiàn)廣告主與流量主之間的精準(zhǔn)匹配。

快手聯(lián)盟負(fù)責(zé)人王帥民表示:“快手聯(lián)盟將會(huì)是更智能、更高效、更精準(zhǔn),更懂短視頻和直播的聯(lián)盟。憑借快手自身優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容和獨(dú)步天下的直播能力,快手聯(lián)盟將連接全域廣告主和頭部流量主、創(chuàng)作者,構(gòu)建一個(gè)全移動(dòng)的短視頻和直播流量生態(tài)聯(lián)盟,請(qǐng)大家相信快手聯(lián)盟的力量!”

據(jù)悉,快手聯(lián)盟于近日開始內(nèi)測(cè),定向邀請(qǐng)的首批SDK合作伙伴將享受行業(yè)領(lǐng)先的分成扶持政策。隨著5G的發(fā)展,短視頻+直播所帶來的全新商業(yè)模式或?qū)⒈蝗婕ぐl(fā)。彼時(shí),整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟或?qū)⒁虼烁淖儭?/span>