短視頻+直播時代轟然而至,伴隨著用戶觸媒習慣的更迭,流量發(fā)生結構性變化,如何實現(xiàn)廣告主、流量主、用戶之間的高效精準匹配和智能分發(fā)成為當下新課題。

日前,國民級短視頻平臺快手正式發(fā)布一站式視頻商業(yè)能力轉化平臺——快手短視頻生態(tài)聯(lián)盟(以下簡稱“快手聯(lián)盟”)。作為廣告聯(lián)盟3.0時代的引領者,快手聯(lián)盟提出“VaaS”概念(視頻即服務video as a service),憑借強大的技術和內(nèi)容優(yōu)勢,有效打破APP之間無法打通的“孤島效應”,并給予首批SDK合作伙伴領先行業(yè)的分成扶持政策。

依托平臺技術、產(chǎn)品、內(nèi)容、匹配、效果、變現(xiàn)六大能力,快手聯(lián)盟將全面為廣告主和開發(fā)者賦能,提供更多元的解決方案和更高的變現(xiàn)效率,助力合作伙伴破局存量市場,乘著“短視頻+直播”時代的東風,揚帆起航。

廣告聯(lián)盟進入3.0時代   快手聯(lián)盟提出VaaS概念

作為移動互聯(lián)網(wǎng)營收的“三駕馬車”之一,近年來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告增速放緩,但短視頻廣告卻成為行業(yè)“黑馬”,逆勢上揚。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告》數(shù)據(jù)顯示,移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶數(shù)已突破11.56億,用戶總使用時長同比增量第一名為短視頻(131億小時,同比增長80%),成為了日活躍用戶規(guī)模增速最快的細分領域之一。短視頻行業(yè)廣告市場發(fā)展?jié)摿薮?短視頻帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場,成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的主要方向。

從PC時代的以搜索技術為核心的廣告聯(lián)盟,到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的基于社交和電商能力的移動廣告聯(lián)盟,再到如今短視頻時代的廣告內(nèi)容聯(lián)盟,行業(yè)玩家對廣告聯(lián)盟生態(tài)的探索,從未停止。

快手聯(lián)盟秉承著與合作伙伴共贏共生的生態(tài)策略:一方面通過短視頻+直播的形式加大流量進水口,另一方面通過連接流量主、廣告主和用戶,增大流量出水口,實現(xiàn)與合作伙伴的互惠共贏。

作為廣告聯(lián)盟3.0時代的領導者,快手聯(lián)盟提出“VaaS”概念(視頻即服務vidieo as a service),依托快手平臺海量開發(fā)者、豐富內(nèi)容庫存、全面易用的技術解決方案、持續(xù)擴大的流量覆蓋和逐步擴大的SMB客戶,實現(xiàn)數(shù)據(jù)沉淀、提高變現(xiàn)、擴大品牌價值等。

長期來看,快手聯(lián)盟能快速聚攏開發(fā)者并覆蓋大量DAU形成飛輪效應,商業(yè)化中臺和直播/短視頻開放平臺的產(chǎn)品成熟度將進一步提高,增強直銷和代理體系以觸達更多開發(fā)者和SMB客戶。

整合六大優(yōu)勢全面賦能快手聯(lián)盟與合作伙伴共生共贏

短視頻+直播時代,流量已進入存量競爭階段。廣告主對精準觸達用戶的需求更加強烈,用戶對廣告信息質(zhì)量也日益挑剔。據(jù)悉,快手聯(lián)盟將基于領先的短視頻+直播技術,從技術、產(chǎn)品、內(nèi)容、匹配、效果、變現(xiàn)六大方面全面賦能合作伙伴,從而實現(xiàn)流量主、廣告主和用戶間的多方共贏。

在技術方面,目前快手深度使用的AI技術已經(jīng)在內(nèi)容生產(chǎn)和理解、用戶理解等應用中建立完整的AI技術體系。在廣告投放時,廣告主可基于AI技術智能定位“三維”,即用戶內(nèi)容興趣、商業(yè)興趣、地理位置標簽,再根據(jù)標簽匹配投放策略,將廣告以更高效率匹配到更精準的流量上,實現(xiàn)“廣告主花少錢,流量主多賺錢”。

此外,快手聯(lián)盟還提供平臺自動化服務和面向大客戶的顧問式服務,通過技術的不斷優(yōu)化,推出了AI+DA快手數(shù)據(jù)定向體系,通過對事件、留存、轉化、行為等的分析,流量主可以洞察每個行為事件的規(guī)律,感知產(chǎn)品功能粘性,獲知轉化環(huán)節(jié)效率等,從而不斷優(yōu)化廣告投放效率。

產(chǎn)品層面,快手聯(lián)盟可以為廣告主提供包括激勵視頻、全屏、Draw豎版視頻以及信息流4種產(chǎn)品形態(tài),為廣告展現(xiàn)提供更多可能,同時實現(xiàn)對29個一級行業(yè)和116個細分行業(yè)的全面覆蓋,以近乎零成本的接入,完美融入各種垂直流量環(huán)境,激活短視頻等重流量場景中的流量存量。

作為國民級短視頻平臺,快手擁有超3億人次的日活,日播放量達200億。通過全新一代推薦系統(tǒng),采用“基礎曝光+爬坡”的機制,使得所有用戶的內(nèi)容既能得到關注,又能沉淀出精品,提升內(nèi)容產(chǎn)出能力。同時,快手聯(lián)盟以用戶為中心提供定制化服務,把用戶需要的多場景、多服務、多內(nèi)容串聯(lián)起來,全面、精準地匹配用戶。

此外,在快手聯(lián)盟的平臺上,廣告主可以實現(xiàn)自助式操作,根據(jù)用戶調(diào)性,將廣告推送給最適合的用戶,大大簡化了廣告主操作流程。廣告主投放前,AI會基于大數(shù)據(jù)進行投放效果的轉化預估,在投放結束后,又能以最快的速度給到投放反饋,保證了數(shù)據(jù)的真實性和及時性。針對開發(fā)者的變現(xiàn)問題,快手聯(lián)盟堅持不斷滿足廣告主與流量主的雙端核心需求,發(fā)布包括SDK接入模式、SSP供應方平臺技術,支持不同層次流量變現(xiàn),助力開發(fā)者提升品牌流量變現(xiàn)效能,以技術加持“內(nèi)容+廣告”。

構建移動聯(lián)盟新生態(tài)首批SDK合作伙伴將享受高分成

快手聯(lián)盟將借助“六大賦能”,實現(xiàn)媒體流量、場景的特點與豐富的廣告樣式相結合,為聯(lián)盟合作伙伴持續(xù)提供支持。作為移動短視頻和直播領域的引領者,快手DAU超3億,快手電商日活達1億,是短視頻+直播時代的天然流量入口。

依托于快手的AI+DA優(yōu)勢,快手聯(lián)盟通過深度學習、智能推薦、智能分發(fā)技術,對多媒體內(nèi)容和用戶實時行為進行更好地理解,從而實現(xiàn)廣告主與流量主之間的精準匹配。

快手聯(lián)盟負責人王帥民表示:“快手聯(lián)盟將會是更智能、更高效、更精準,更懂短視頻和直播的聯(lián)盟。憑借快手自身優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容和獨步天下的直播能力,快手聯(lián)盟將連接全域廣告主和頭部流量主、創(chuàng)作者,構建一個全移動的短視頻和直播流量生態(tài)聯(lián)盟,請大家相信快手聯(lián)盟的力量!”

據(jù)悉,快手聯(lián)盟于近日開始內(nèi)測,定向邀請的首批SDK合作伙伴將享受行業(yè)領先的分成扶持政策。隨著5G的發(fā)展,短視頻+直播所帶來的全新商業(yè)模式或將被全面激發(fā)。彼時,整個互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟或將因此改變。