[釘科技讀數(shù)據(jù)]5月家電領(lǐng)域受外部環(huán)境因素的影響有所緩和，各品類在線下渠道的下滑趨勢(shì)同比也有所減緩。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年5月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)零售量51.62萬臺(tái)，零售額18.06億元，同比分別下降17.77%和9.52%。當(dāng)然，由于市場(chǎng)飽和度較高，短時(shí)間回復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)的可能性并不大。

不過，市場(chǎng)雖略顯低迷，但頭部品牌的表現(xiàn)向?qū)θ员容^可觀。

釘科技注意到，銷額及銷量方面，Top10品牌中有超過半數(shù)的品牌占比方面呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。

具體來看，銷額方面，海爾市場(chǎng)占比為37.13%，并有2.29%的同比增長(zhǎng)，排在第一；排名第二的小天鵝，市場(chǎng)占比18.98%，同比增長(zhǎng)0.9%；第三名的西門子，市場(chǎng)占比10.95%，同比下滑0.31%。

銷量方面，海爾同樣具有優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占比35.44%，同比增長(zhǎng)3.57%；小天鵝市場(chǎng)占比16.56%，同比增長(zhǎng)0.11%；美的市場(chǎng)占比11.12%，同比下滑2.28%。

均價(jià)方面，Top10品牌中，有8個(gè)品牌同比增長(zhǎng)。

價(jià)格走勢(shì)方面，銷量主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元這三個(gè)價(jià)位段，三者合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)的46.79%。

此外，6000-9999這一價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)占比在量額方面有向?qū)Σ诲e(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷量市場(chǎng)占比為11.42%，同比增長(zhǎng)3.64%；銷額市場(chǎng)占比為24%，同比增長(zhǎng)6.48%。

綜合來看，雖然海爾、小天鵝領(lǐng)銜市場(chǎng)，但外資品牌整體在銷額市場(chǎng)的占比排名更靠前，國(guó)產(chǎn)品牌則在銷量方面表現(xiàn)更出色。

這與產(chǎn)品均價(jià)有關(guān)。外資品牌如西門子、松下，5月份產(chǎn)品均價(jià)為5065元和4764元。國(guó)產(chǎn)品牌海爾、小天鵝、美的均價(jià)分別為3667元、4012元和2470元。

從價(jià)格方面來看，線下洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩級(jí)分化趨勢(shì)。

從高端化趨勢(shì)看，外資品牌或迎來更多利好，不過，洗衣機(jī)線下市場(chǎng)的整體發(fā)展?fàn)顩r，看起來更利好國(guó)產(chǎn)品牌。

國(guó)產(chǎn)品牌能夠憑借產(chǎn)品能力、價(jià)格優(yōu)勢(shì)繼續(xù)在主流價(jià)位段提升市場(chǎng)占比；還能借勢(shì)推進(jìn)高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌高端化的同時(shí)，與外資品牌直接展開較量，收獲更多市場(chǎng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）