[釘科技述評(píng)]“生存”還是“毀滅”,對(duì)于正在經(jīng)歷2020年的空調(diào)品牌而言,是個(gè)值得思考的問題。近年的低迷表現(xiàn),讓之前空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)紅利基本被抵消,年初突如其來的疫情又增加了發(fā)展的不確定性,對(duì)每一個(gè)具體品牌而言,2020年都不容有失,因?yàn)榈絷?duì)基本意味著出局。

關(guān)于“生存”,需要思考的則是該推出什么樣的產(chǎn)品。從今年市場(chǎng)運(yùn)行的具體狀況來看,以“新風(fēng)空調(diào)”為代表的能力升級(jí)類產(chǎn)品保持著相當(dāng)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,成為了推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的一股“新風(fēng)”,作為代表品牌的海信空調(diào),則是市場(chǎng)“造風(fēng)者”,而其新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)能力近期通過了日本質(zhì)量保證協(xié)會(huì)(JQA)的檢測(cè),相關(guān)產(chǎn)品普及率已經(jīng)相當(dāng)高的日本,對(duì)新風(fēng)能力的檢測(cè)不可謂不嚴(yán)格,獲得更多認(rèn)可的海信新風(fēng)空調(diào),在成為市場(chǎng)“造風(fēng)者”的路上更進(jìn)了一步。

一次“結(jié)果早已注定”的檢測(cè)

復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任張文宏醫(yī)生在他的一次直播中提到過“戴口罩”與“開空調(diào)”,說“我寧可戴口罩開空調(diào)”,當(dāng)然,這樣的做法指的應(yīng)該是在疫情的特殊背景的特殊做法。不過,“戴口罩開空調(diào)”,一定程度上反映了用空調(diào)調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度與同時(shí)間呼吸新鮮空氣間可能存在的矛盾。其實(shí),即便不是在疫情期間,這對(duì)矛盾也是存在的,用戶在使用空調(diào)時(shí)更傾向關(guān)閉門窗,從而提升冷熱效率、保持冷熱效果,以及實(shí)現(xiàn)可能的節(jié)電效果。

需要明確的是,長(zhǎng)時(shí)間呆在封閉空間,可能出現(xiàn)因含氧量降低帶來疲倦等問題。近年新風(fēng)系統(tǒng)興起,解決的就是室內(nèi)換氣不足、含氧量下降等問題。

據(jù)了解,不同于中國(guó)建筑,絕大多數(shù)日本建筑都設(shè)計(jì)很多新風(fēng)口。2003年7月,日本將機(jī)械換氣設(shè)施強(qiáng)制納入《建筑基準(zhǔn)法》,所有建筑物都必須24小時(shí)換氣 ,換氣量要達(dá)到0.5 次/小時(shí),不能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的建筑不能開工。而中國(guó)建筑物新風(fēng)系統(tǒng)的普及率,僅在個(gè)位數(shù)。

在國(guó)內(nèi),家用新風(fēng)產(chǎn)品在近年來其實(shí)也得到了發(fā)展,不過,在國(guó)民更習(xí)慣于開窗通風(fēng)的背景下,這類產(chǎn)品在家用過程中被認(rèn)為使用率低、閑置率高,但空調(diào)使用過程中確實(shí)也有換氣需要,這就催生了新風(fēng)空調(diào)的出現(xiàn),同時(shí)解決舒適與健康的問題。

那么,新風(fēng)空調(diào)的實(shí)際能力如何呢?最近,來自新風(fēng)空調(diào)代表品牌海信空調(diào)的兩款產(chǎn)品,壁掛式的KFR-35GW/X800H-X1以及立式圓柱柜機(jī)KFR-72LW/A8X630Z-A1經(jīng)過了日本質(zhì)量保證協(xié)會(huì)的嚴(yán)格檢測(cè),在“風(fēng)量”和“二氧化碳削減效率”這兩項(xiàng)核心指標(biāo)方面均順利通過。在相關(guān)產(chǎn)品普及率達(dá)到100%的日本,對(duì)新風(fēng)能力的檢測(cè)應(yīng)該不可謂不嚴(yán)格,無壓力通過檢測(cè),則代表了海信新風(fēng)空調(diào)在“換氣”和“增氧”方面,不僅能力不虛,而且與專業(yè)的新風(fēng)系統(tǒng)相比也不分伯仲。

(圖:JQA檢測(cè)證書)

其實(shí),這是一次“結(jié)果早已注定”的檢測(cè),因?yàn)椤皳Q氣”和“增氧”能力,本就是海信新風(fēng)空調(diào)的拿手好戲,據(jù)了解,以前述提到的海信新風(fēng)空調(diào)X8柜機(jī)為例,其引進(jìn)新風(fēng)量可達(dá)到業(yè)內(nèi)最大的 90m3/h,3分鐘內(nèi),新風(fēng)可被送達(dá)房間各處。就此來看,通過日本質(zhì)量保證協(xié)會(huì)檢測(cè)不過是對(duì)海信新風(fēng)空調(diào)的再正名。

市場(chǎng)向下,海信新風(fēng)空調(diào)向上

對(duì)于好的產(chǎn)品,市場(chǎng)常常會(huì)有最直接和迅速的反饋。

根據(jù)奧維云網(wǎng)2020年一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推總數(shù)據(jù),空調(diào)零售額下滑45%,是受疫情波及較為嚴(yán)重的家電品類,目前看,這樣的下滑趨勢(shì)也被延續(xù)到了第二季度。除疫情影響之外,產(chǎn)品普及相對(duì)充分,換新意愿不強(qiáng);去年以來價(jià)格戰(zhàn)持續(xù),大促節(jié)點(diǎn)出貨明顯等等,都是市場(chǎng)持續(xù)走低的原因。

即便是在今年“五一”期間,這個(gè)歷來被作為重要銷售節(jié)點(diǎn)的時(shí)間段,在不少廠商、平臺(tái)紛紛推出促銷活動(dòng)的背景下,從整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)行觀察,成績(jī)也并不理想,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2020年五一期間,空調(diào)行業(yè)銷量499.8萬臺(tái),同比下滑4.0%,銷售額同比下滑更是達(dá)到了16%,為147.5億元。

不同于市場(chǎng)大盤,根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),在今年的第1-14周數(shù)據(jù),新風(fēng)空調(diào)零售量和零售額的同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了252.1%和117.3%。海信自然也是增長(zhǎng)強(qiáng)勁,比如,其新風(fēng)增氧空調(diào)X630,在14周的零售量占比達(dá)到了44.26%,在萬元高端新風(fēng)柜機(jī)中位列榜首。

同樣來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示,海信空調(diào)在5月第1周銷量環(huán)比暴增564%,遠(yuǎn)超行業(yè)。行業(yè)新風(fēng)空調(diào)5月第一周銷售數(shù)據(jù)環(huán)比暴增431%,海信新風(fēng)空調(diào)銷售環(huán)比暴增637%。

(圖:海信新風(fēng)增氧空調(diào))

這樣的表現(xiàn)還在持續(xù):奧維數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,2020年20周海信新一級(jí)能效銷售額占有率50.93%,位居行業(yè)第一,超出第二名10個(gè)點(diǎn)以上,遙遙領(lǐng)先,且連續(xù)4周行業(yè)第一。

從整體空調(diào)市場(chǎng)來看,5月份,隨著疫情的緩解,高溫天氣的帶動(dòng),疊加因?yàn)橐咔橐l(fā)的空調(diào)升級(jí)換代的需求,如果銷量出現(xiàn)爆發(fā),看起來是情理之中。不過,不少品牌其實(shí)仍面臨著相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)壓力,在這種情況下,海信空調(diào)品牌、海信新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品的暴增和勢(shì)頭保持,應(yīng)該就更歸功于自身實(shí)力了。

硬核技術(shù)塑造空調(diào)市場(chǎng)“新風(fēng)”

成功的產(chǎn)品,成績(jī)常常被凸顯,努力卻往往被忽略,其成功最終會(huì)被歸為“天賦”和“運(yùn)氣”,從而被認(rèn)為不夠典型或者不可復(fù)制。海信新風(fēng)空調(diào)的成功同樣不可能被輕易模仿,但具備其他品牌可以借鑒的普適性,關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新”和“積累”。

2008年推出國(guó)內(nèi)首臺(tái)新風(fēng)空調(diào),海信空調(diào)在新風(fēng)領(lǐng)域已經(jīng)有超過10年的技術(shù)積累和產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn),新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)完成了三次全面的迭代。特別是在今年3月,海信牽頭制定的新風(fēng)空調(diào)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了行業(yè)空白,讓產(chǎn)品更有規(guī)范和依據(jù),也為行業(yè)和其他品牌開辟了新的方向。

海信新風(fēng)空調(diào)獨(dú)創(chuàng)了三元流動(dòng)離心葉輪和高效增壓蝸殼技術(shù),使新風(fēng)量遠(yuǎn)高于同類型其他產(chǎn)品。以海信空調(diào)X9掛、海信空調(diào)X8柜機(jī)為例,當(dāng)時(shí)其新風(fēng)量就超越其他品牌20%到100%。

前文提到的海信新風(fēng)空調(diào)X8柜機(jī),集空調(diào)、新風(fēng)、凈化三合一,引進(jìn)新風(fēng)量可達(dá)業(yè)內(nèi)最大的 90m3/h,3分鐘內(nèi)新風(fēng)可被送達(dá)房間各處的同時(shí),其還通過了流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率檢測(cè),成為2020年首批具有除病毒能力空氣凈化家電優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。在萬元以上新風(fēng)柜機(jī)中,X8柜機(jī)長(zhǎng)期穩(wěn)居行業(yè)Top2,可謂是現(xiàn)象級(jí)單品。

(圖:海信新風(fēng)增氧空調(diào))

“開機(jī)3分鐘,滿屋是新風(fēng)”,這是海信空調(diào)對(duì)其新風(fēng)空調(diào)新品能力的概括,而這并非自說自話。海信新風(fēng)增氧空調(diào)的技術(shù)能力,已經(jīng)得到了國(guó)家級(jí)權(quán)威評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可,在實(shí)際評(píng)測(cè)后,中國(guó)家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)中心部長(zhǎng)宋力強(qiáng)曾表示,在開啟海信新風(fēng)增氧空調(diào)后的3分鐘內(nèi),新風(fēng)可被送達(dá)房間各處;開啟新風(fēng)及送風(fēng)功能后,可有效提升房間內(nèi)的氧氣濃度。

而海信新風(fēng)空調(diào),不僅突出了“換氣”和“增氧”的能力,更在將空調(diào)與新風(fēng)組合后的一些體驗(yàn)細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化:

其采用了分季節(jié)智能恒溫新風(fēng)技術(shù),根據(jù)室內(nèi)二氧化碳濃度自動(dòng)控制新風(fēng)功能,保持室內(nèi)空氣新鮮,降低二氧化碳濃度;采用恒溫控制,避免室外新風(fēng)引入造成房間溫度波動(dòng)過大。這些,其實(shí)是在在舒適和健康方面做的平衡。

海信新風(fēng)空調(diào)還搭載氣流主動(dòng)控制柔風(fēng)靜音技術(shù),新風(fēng)最低噪聲可達(dá)24dB,新風(fēng)和空調(diào)功能同時(shí)開啟時(shí),新風(fēng)風(fēng)速與空調(diào)風(fēng)速關(guān)聯(lián)控制,整機(jī)實(shí)現(xiàn)靜音、柔風(fēng)。

從如此硬核的技術(shù)表現(xiàn)來看,無論是在市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下逆勢(shì)高增長(zhǎng),還是輕松日本檢測(cè)機(jī)構(gòu)的檢測(cè)、獲得認(rèn)可,都順理成章。在隨后的過程中,海信空調(diào)以及旗下的新風(fēng)空調(diào),則會(huì)繼續(xù)作為推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的一股“新風(fēng)”。

“產(chǎn)品就是品牌最好的名片”?，F(xiàn)在看來,憑借新風(fēng)空調(diào)的良好表現(xiàn),海信空調(diào)不僅在國(guó)內(nèi)穩(wěn)健增長(zhǎng),也在將品牌聲量持續(xù)推向海外,屬于海信空調(diào)的品牌傳奇和海信新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品傳奇,才剛剛開始。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)

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