一場新冠疫情讓“健康家電”一詞迅速走紅,以殺菌洗碗機、凈化器、蒸汽拖把、凈水設備等為代表的健康家電產(chǎn)品銷量直線上升,宅居生活下一些聲量漸小的小家電如空氣炸鍋、廚師機等也再次引發(fā)市場關(guān)注。隨著國內(nèi)疫情形勢逐步穩(wěn)定,五月以來家電整體市場回暖跡象十分明顯,自5月25日6·18預售開啟,市場消費熱潮不斷高漲,不過對于那些疫情期間一度需求激增的小家電產(chǎn)品,除了少部分品類成功“上岸”,其余大部分逐漸回歸常態(tài)增長甚至出現(xiàn)負增長情況。比如中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)中,在1-4月份呈現(xiàn)正增長的電餅鐺、廚師機、咖啡機、電熨刷、除甲醛空凈等品類,在第22周(5.22-5.31)的銷售數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)下滑趨勢。

 不過,中國家電網(wǎng)記者注意到,在被監(jiān)測的眾“明星”品類小家電產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)中,蒸汽拖把是為數(shù)不多實現(xiàn)增長的品類,具體第22周零售額規(guī)模為516萬元,同比大增132.6%。作為吸塵器的分支品類之一,今年以來不斷實現(xiàn)高增長的蒸汽拖把似乎正成為清潔電器新的消費趨勢和方向之一。

 疫情推助,漸成清潔電器消費新趨勢

 作為清潔電器新興品類,蒸汽拖把實際在去年時間里還并不廣為人知,記者查詢奧維云網(wǎng)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2019年第一季度,吸塵器所有細分品類(包括推桿式、臥式、桶式、立式、機器人、除螨機、拖把、其他)的零售份額占比中,拖把的線上市場占比僅為0.5%,線下市場占比則為0。到今年一季度,拖把的零售額份額占比已達到7.9%(其中線上市場占比7.1%,線下占比0.8%)。按照同期吸塵器整體市場規(guī)模44億元(線上規(guī)模37.9億元,同比增長18.5%;線下規(guī)模6.1億元,同比下滑45.7%)來計算,拖把在今年一季度的市場規(guī)模已經(jīng)達到2.74億元,規(guī)模與增長趨勢均不可小覷。

 再來對比拖把的兩種品類——電動拖把與蒸汽拖把,在整個拖把市場零售額份額占比中,去年第四季度,電動拖把零售額份額占比為58.5%,蒸汽拖把零售額份額占比為41.5%,但到今年一季度,電動拖把零售額份額占比變?yōu)?1.4%%,蒸汽拖把零售額份額占比則升至58.6%,蒸汽拖把占比進一步擴大,增速不容忽視。

 論及促成蒸汽拖把實現(xiàn)快速增長的原因,疫情催生的健康家電消費熱這一主要誘因不得不提?；乜茨瓿跄菐字芗译娛袌鲣N售情況,各品類銷售同比備受影響。線下超市、商場客流量銳減,很多商場甚至被迫停業(yè),線下渠道銷售數(shù)據(jù)下滑嚴重。線上市場安裝類家電銷售同樣受阻,也只有除菌、消毒、空氣凈化類家電與疫情防御強相關(guān)品類得以幸免。1月23日,國家衛(wèi)健委專家李蘭娟指出,新型冠狀病毒不耐高溫,56℃ 30分鐘,冠狀病毒就能夠死亡,由此引發(fā)消費者對高溫蒸汽拖把產(chǎn)品關(guān)注度開始提升。2月5日,國家衛(wèi)健委發(fā)布《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第五版)》,方案明確,新型冠狀病毒對紫外線和熱敏感。市場上,相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品營銷方案開始利用高溫蒸汽除菌、消毒與疫情防御相結(jié)合進行宣傳推廣;加上受疫情影響,人們居家隔離,地面清潔需求增多,能夠?qū)崿F(xiàn)高溫滅菌的蒸汽拖把關(guān)注度與消費需求自然再次提升。數(shù)據(jù)顯示,2020第1周-第5周,蒸汽拖把銷售量6.9萬臺,電動拖把銷售量3.4萬臺,伴隨疫情影響擴大,蒸汽拖把的銷量已經(jīng)開始遠超電動拖把。整個1-4月,電動拖把增長71.9%、蒸汽拖把同比增速則超1000%,蒸汽拖把儼然成為清潔電器行業(yè)消費新貴。

實用性強,市場普及與規(guī)范發(fā)展需同步進行

 蒸汽拖把其原理是通過把水加熱,產(chǎn)生壓力和高溫,直接通過高溫高壓蒸汽來消毒除菌,清潔居家環(huán)境,因此它一般有高溫殺菌、去除油污等功能。目前市場上,Shark鯊客、美的、蘇泊爾、萊克、德爾瑪、西屋、灑哇地咔、卡赫等品牌均有相關(guān)蒸汽拖把產(chǎn)品在售,并且據(jù)中國家電網(wǎng)記者觀察,這些品牌產(chǎn)品大部分都能達到100℃以上高溫蒸汽殺菌,如Shark鯊客的蒸汽拖把產(chǎn)品甚至能達到120℃高溫大蒸汽噴射,從而實現(xiàn)不費力的清潔油污以及除菌消毒目的。

 另據(jù)記者觀察京東天貓等電商平臺的不同品牌蒸汽拖把產(chǎn)品,除了高溫蒸氣殺菌消毒的特點外,大部分產(chǎn)品的功能特點還包括:不同檔位的清潔力度調(diào)節(jié);快速加熱出蒸汽(一般在10s-30s可實現(xiàn)加熱)、配備3-5種甚至更多不同種類的噴嘴和刷頭來進行不同區(qū)域的清潔;除清潔外,有部分產(chǎn)品還可一機多用對衣物能進行垂直熨燙、干洗除塵;拖布拆卸方便,基本可實現(xiàn)腳踏一鍵拆卸;另外只需使用清水,對環(huán)境無污染。產(chǎn)品實用性強,這也是促成蒸汽拖把消費引爆的原因之一。

 產(chǎn)品價格方面,雖然產(chǎn)品基本功能特點大同小異,但價格卻是參差不齊,目前618活動期間,相關(guān)品牌產(chǎn)品價格200-2000元不等,不過400-700元價格段產(chǎn)品居多。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,去年9-11月,蒸汽拖把產(chǎn)品均價為719元,相比而言,今年一季度產(chǎn)品均價呈現(xiàn)下滑趨勢。有業(yè)內(nèi)人士分析,出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是目前大部分品牌都借著疫情契機擴張市場,以價換量謀發(fā)展以期贏得更多市場份額。該業(yè)內(nèi)人士表示這在一定程度上有利于蒸汽拖把品類的市場普及,但同時也容易導致品牌的魚龍混雜以及產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊?！拔鼔m器行業(yè)現(xiàn)階段尚僅有一個《家用電器通用標準及吸塵器特殊標準》,并無統(tǒng)一的國家標準或具體行業(yè)標準,作為新品類的蒸汽拖把更如是。因此,蒸汽拖把市場的健康發(fā)展也有待相關(guān)標準的進一步完善,來為行業(yè)提供正確的市場引導與消費指導?！?/span>

 由于五一、618等促銷節(jié)點接連運行,根據(jù)數(shù)據(jù)預測,今年第二季度吸塵器線上市場增速將進一步提高,線下市場較難恢復,仍會維持下滑狀態(tài),但下滑幅度有所收窄。預計Q2吸塵器市場零售量686.7萬臺,同比增長28.7%;零售額51.8億元,同比增長10.6%。2020年全年吸塵器市場預計零售量2957.8萬臺,同比增長18.4%;零售額203.8億元,同比增長2.0%。全年增速繼續(xù)放緩,均價維持下行趨勢,線下渠道萎縮。而蒸汽拖把的整體市場走勢與渠道表現(xiàn)也將遵循這一規(guī)律,不過相較吸塵器其他細分品類,蒸汽拖把因“可有效殺菌”這一健康賣點,增速會進一步加快,市場占比也會進一步提高,產(chǎn)品逐漸向智能化、多樣化、高技術(shù)、低價格趨勢方向發(fā)展。奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部研究經(jīng)理劉洪濤表示,蒸汽拖把市場擴容、產(chǎn)品全方位升級的同時,自清潔技術(shù)會成為企業(yè)研究重點,徹底解決動手清潔。