[釘科技讀數(shù)據(jù)] 今年以來，帶有除菌、抑菌功能的產(chǎn)品受到了更多關(guān)注，洗衣機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)就在遵循這樣的變化趨勢(shì)。釘科技注意到，消費(fèi)者除了在衣物潔凈方面除了更關(guān)注除菌、抑菌能力外，對(duì)衣物烘干能力的需求也有提升。當(dāng)然，這有可能與季節(jié)的變化不無關(guān)聯(lián)。

經(jīng)過2、3月連續(xù)達(dá)到4成左右的下挫，4、5月間，干衣機(jī)市場(chǎng)整體看來都有不錯(cuò)的增長(zhǎng)，這樣的趨勢(shì)，在線下市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)更突出。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年5月干衣機(jī)線下市場(chǎng)零售量1.05萬臺(tái)，零售額8223.57萬元，同比分別增長(zhǎng)48.18%和57.84%，基本延續(xù)著4月的走勢(shì)。

不過，值得注意的是，相對(duì)于以西門子、博世為代表的外資品牌，國(guó)產(chǎn)品牌中的一部分雖然增長(zhǎng)勢(shì)頭頗迅猛，但在整體體量上競(jìng)爭(zhēng)力還顯不足。

銷額方面，西門子市場(chǎng)占比35.22%，位居第一，不過同比有3.13%的降幅；博世第二，市場(chǎng)份額27.05%，同比上漲0.94%；海爾以11.81%的份額排在第三，同比增幅0.28%；小天鵝第四，市場(chǎng)份額9.92%，同比增長(zhǎng)5.51%。

銷量方面，西門子市場(chǎng)占比31.73%，同比下降2.23%；博世市場(chǎng)占比23.37%，同比上漲0.57%；海爾市場(chǎng)占比14.46%，同比增長(zhǎng)2.57%；小天鵝市場(chǎng)占比13.2%，同比增長(zhǎng)4.8%。

均價(jià)方面，行業(yè)整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，Top 10品牌中，7個(gè)品牌同比上漲。其中，小天鵝上漲2022元，高端化趨勢(shì)明顯。

從整體線下市場(chǎng)的價(jià)格趨勢(shì)來看，暢銷段位主要集中在7000-8000元、8000-10000元這兩個(gè)區(qū)間，占比分別為25.86%和30.31%，其中，7000-8000元區(qū)間同比有6.6%增幅。

不過，2000-4000元以及4000-6000元這兩個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品銷量市場(chǎng)占比也同比上漲。

在釘科技看來，這種狀況的出現(xiàn)有三點(diǎn)可能原因：一是產(chǎn)品的普及化在推進(jìn)中；二是更多用戶在選購時(shí)傾向從品牌等角度做選擇，而不是價(jià)格；三是在換新需求中，嘗鮮過洗烘一體產(chǎn)品的用戶，對(duì)于專門的干衣機(jī)產(chǎn)品或者知名品牌產(chǎn)品有需求。

整體來看，在干衣機(jī)線下市場(chǎng)，外資品牌幾乎仍然呈現(xiàn)“統(tǒng)治”局面，西門子雖然出現(xiàn)小幅下滑，但是其與博世量額合計(jì)占比依舊超過市場(chǎng)整體的一半，特別是銷額的優(yōu)勢(shì)更明顯。

不過，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，保持增長(zhǎng)趨勢(shì)其實(shí)是利好，市場(chǎng)格局并不是不能轉(zhuǎn)變，特別是從小天鵝來看，國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品也在得到更多消費(fèi)者的認(rèn)同。

消費(fèi)者在健康、除菌等方面的意識(shí)加強(qiáng)，干衣機(jī)相較于傳統(tǒng)的晾曬干衣方式，有著更好的殺菌、抑菌的效果，能夠滿足消費(fèi)者在健康方面的訴求。再加上產(chǎn)品當(dāng)前的普及程度仍不算高，行業(yè)的成長(zhǎng)性其實(shí)依舊很可觀，這也正是國(guó)產(chǎn)品牌們的機(jī)會(huì)。

在釘科技看來，國(guó)產(chǎn)品牌還可以在兩個(gè)方面進(jìn)行更多優(yōu)化：

一是，功能優(yōu)化。

目前來看，獨(dú)立式干衣機(jī)在功能以及設(shè)計(jì)方面還存在一定的短板，比如烘干時(shí)間較長(zhǎng)，占地面積較大等。這些短板的存在實(shí)際上阻礙了干衣機(jī)產(chǎn)品的迅速普及，因此品牌們需要在這方面做出改善，為用戶帶來更快速的烘干流程以及更小的占地空間，同時(shí)需要針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶的差異化需求，讓“舶來品”能夠“本土化”，打動(dòng)更多消費(fèi)者。

二是，市場(chǎng)培育。

干衣機(jī)除了需要在功能方面進(jìn)行改善，還需要品牌們?cè)谑袌?chǎng)培育方面進(jìn)行更多的宣傳，不斷的向大眾消費(fèi)市場(chǎng)去靠攏。

當(dāng)然，如果從普及角度考慮，國(guó)產(chǎn)品牌還需要做好產(chǎn)品組合，高端化是必要的，但部分產(chǎn)品也有必要突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

從上述數(shù)據(jù)看，集中在2000-6000元檔位產(chǎn)品也出現(xiàn)了增長(zhǎng)趨勢(shì)，而西門子等的份額下降，或許正與其產(chǎn)品價(jià)格有關(guān)。國(guó)產(chǎn)品牌可以推出一些平價(jià)產(chǎn)品，降低了用戶嘗鮮成本，也有望幫助自身實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)提升。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）