[釘科技述評]國內(nèi)投影行業(yè)排名第一的極米，日前提出了上市申請，進入到問詢階段后，先迎來的卻是來自峰米科技提起的專利侵權(quán)訴訟。

據(jù)了解，峰米方面稱，極米的產(chǎn)品Z6系列型號投影儀包括Z6和Z6X所采用的技術(shù)方案完全落入涉案專利權(quán)利要求的保護范圍，構(gòu)成侵權(quán)，并向極米公司索賠4500萬元。

目前尚未看到極米方面的具體回應(yīng)。

事件還沒有定論，但事件的出現(xiàn)也很難說與智能微投市場的整體發(fā)展境況沒有關(guān)聯(lián)：產(chǎn)品同質(zhì)化傾向顯現(xiàn)，“價格戰(zhàn)”頻發(fā)。

智能微投市場近兩年的增長勢頭亮眼。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2019年中國智能投影市場銷量為359.2萬臺，同比增長37.5%，銷額82.6億元，同比增長38.8%。

良好的市場，受到了關(guān)注，目前來看，除了極米、堅果、小米等品牌外，彩電巨頭創(chuàng)維、康佳等也在市場中有所布局，此外，還有著騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

不過，釘科技注意到，市場良好，價格戰(zhàn)卻也很盛行，從電商平臺來看，投影設(shè)備價格下探至千元左右，有品牌甚至熱衷推出百元機。

短期看，產(chǎn)品在價格方面的讓步，有利于降低用戶嘗鮮成本，從而培育市場，加快行業(yè)的快速發(fā)展。但長遠來看，頻繁推出低價產(chǎn)品，可能會導(dǎo)致為了保證收支平衡在研發(fā)方面和品控方面都減少投入，對于企業(yè)、用戶、行業(yè)都是不利的。

與之相關(guān)的，其實是產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向。

釘科技認為，在搶占市場的同時，也應(yīng)該注重技術(shù)。因為，在技術(shù)方面的投入，能夠讓自身具備差異化的賣點，甚至能夠讓品牌在消費群體中形成鮮明的技術(shù)標(biāo)簽，這有利于形象的建立，最終有利于自身業(yè)績的成長。

其實不僅是智能微投領(lǐng)域，近兩年彩電市場似乎也進入到了“以價換量”的階段，部分品牌不斷將產(chǎn)品價格拉低，這也使得彩電市場“價格戰(zhàn)”趨勢愈演愈烈。就目前彩電市場呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)來看，“價格戰(zhàn)”并沒有幫助行業(yè)實現(xiàn)好的增長，反而陷入了量額齊降的尷尬局面。

釘科技認為，之所以產(chǎn)生這樣的狀況，與產(chǎn)品雖價格下探，但是并沒打造出差異化，不能激發(fā)換新情緒有關(guān)。

這樣的教訓(xùn)，智能微投領(lǐng)域應(yīng)該吸取。

提速擴容后，智能微投市場必須要擺脫野蠻成長、蒙眼狂奔，才有望保持良好的成長性，因為，對幾乎任何行業(yè)都是一樣，速度和規(guī)模之后，質(zhì)量必須要進一步得到重視。特別是頭部品牌，很可能會影響消費者和投資者對整個行業(yè)的判斷，或許就更需要率先垂范。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）