隨著618的臨近,彩電市場的價格大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。6月10日,北京商報記者在京東商城、蘇寧和國美等電商平臺觀察到,同為55英寸的彩電,國內(nèi)品牌的價格已擊穿1500元,甚至最低到1199元,彩電行業(yè)已進入到非理性競爭階段。業(yè)內(nèi)人士認為,由于液晶面板價格下跌、彩電市場需求疲軟,價格戰(zhàn)短期內(nèi)沒有結(jié)束的跡象,彩電廠商要想保證利潤,需在低價吸量的同時,還要走好高端的路子。

 價格持續(xù)下探

 北京商報記者在各大電商平臺看到,彩電價格已經(jīng)跌到低谷。

 以55寸彩電為例,不管在蘇寧、京東還是國美平臺,價格已經(jīng)跌破1500元。在京東平臺,海信H55E3A 55英寸彩電優(yōu)惠價格為1399元,TCL 55L680 55英寸液晶電視機優(yōu)惠價格為1299元,創(chuàng)維55V20 55英寸彩電優(yōu)惠價格為1299元,康佳LED55D6 55英寸彩電優(yōu)惠價為1399元,長虹55D4P 55英寸液晶電視機價格為1299元。

 而43寸彩電的價格就更低了,下探到了千元以下,比如海信VIDAA 43V1F-R 43英寸全高清彩電只要899元,酷開43K5C 43英寸全高清智能WiFi彩電只要869元,康佳(KONKA) LED43E330C 43英寸藍光節(jié)能窄邊全高清液晶電視售價999元。

 這種情況也從數(shù)據(jù)中體現(xiàn)了出來,目前彩電行業(yè)的銷售可謂哀鴻遍野。受新冠肺炎疫情影響,2020年一季度彩電市場被按下暫停鍵,奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示,一季度彩電線下市場零售量為368萬臺,同比下降45.8%;零售額為121億元,同比下降47.5%;均價為3300元,同比下降3.2%。

 其中,線上無接觸式的購買體驗受到消費者歡迎,市場規(guī)模呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。2020年第一季度,線上市場零售量為628萬臺,同比增長10.7%;零售額為116億元,同比下降9.3%。但價格下探仍然是趨勢,一季度線上彩電產(chǎn)品均價為1900元,同比下降18.1%。

 不過,樂視電視市場部高級總監(jiān)吳國平表示,雖然今年618彩電價格不斷下跌,但從開始幾天的銷售來看,市場大盤的量同比并沒有放大,這也讓彩電市場陷入比較尷尬的地步。

 短期不會結(jié)束

 然而,彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)目前還看不到結(jié)束的可能。產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將分析道,“一方面上游面板產(chǎn)能依然處于相對過剩的狀態(tài),另一方面存量市場需求仍處于低位水平,供需不平衡是價格戰(zhàn)的根本原因”。

 此前,群智咨詢預測,由于供過于求,電視面板價格在5月繼續(xù)下跌,因為盡管新冠疫情后需求萎縮,但第二季度大多數(shù)面板制造商的整體產(chǎn)能利用率高于一季度水平。其中,32英寸電視面板5月平均下跌2美元至32美元,5月39.5英寸和43英寸型號的需求疲軟,單價分別降低3-5美元至61美元和65美元,50英寸機型的價格下跌2美元至85美元,55英寸型號的報價在5月下跌3美元至107美元,而75英寸型號的報價平均下跌5美元至280美元。

 從上世紀90年代起,中國彩電業(yè)就掀起一輪狂熱的價格戰(zhàn),到如今再次掀起的價格戰(zhàn),不難看出,中國彩電業(yè)發(fā)展幾十年,始終無法去掉的一頂“帽子”就是降價。但也不可否認,低價就是激發(fā)消費者購買欲望的一大因素。從奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)中可以看出,一季度彩電線上市場呈現(xiàn)量增額降、均價大幅下滑態(tài)勢,這說明線上市場第一季度售出的彩電依舊以中低端產(chǎn)品為主。

 “然而,新冠肺炎疫情影響了大家的消費計劃,這也使得電視廠商持續(xù)承壓,被迫通過降價虧損來獲得市場,但不理性的競爭一定程度上反倒造成了用戶的觀望,市場銷量并不理想?！眳菄綄Ρ本┥虉笥浾弑硎?。

 奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,五一促銷期(04.20-05.03)中國彩電市場零售量規(guī)模158萬臺,同比下降8.9%;零售額規(guī)模43億元,同比下降27.3%。

高端路線分化

 “從積極的方面看,價格戰(zhàn)會刺激銷量的提升,但同時也壓低了企業(yè)利潤,不利于企業(yè)后續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,也有透支市場的可能。另外,不少企業(yè)會將低價與低質(zhì)等同起來,很多用戶的體驗也會受損。”丁少將指出。

 為擺脫價格戰(zhàn)的困局,目前國內(nèi)電視廠商也在嘗試通過尺寸升級、技術(shù)創(chuàng)新等方式進軍中高端電視市場,以獲取更大的利潤空間。中高端電視市場目前呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài),智慧屏、AI電視、8K電視、疊屏電視、雙屏電視、QLED電視等層出不窮。

 以國內(nèi)三大彩電廠商為例,所走的高端化路線就完全不同。其中,海信一直在宣傳自家的激光電視,TCL主打量子點,而創(chuàng)維主推的是OLED技術(shù)。今年618,樂視電視主推的是全面屏F系列和G系列——樂視是較早的推廣全面屏設計的品牌之一,其中G Pro搭載的是樂視量子點3.0 高色域健康顯示技術(shù)。

 而像小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商,主打的是智能化產(chǎn)品。比如小米此前推出的Redmi智能電視MAX 98英寸,擁有海量影音資源,內(nèi)置小愛同學通過語音可以控制電視,也是智能家庭控制中心,可以與家中的智能設備聯(lián)動。

 家電產(chǎn)業(yè)觀察家許意強認為,一個未來優(yōu)秀的彩電企業(yè),不僅需要傳統(tǒng)經(jīng)濟時代追求的“規(guī)模效應”,還要具有物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代下快速搭建響應市場的“通信網(wǎng)絡”與“通信機制”的能力。

 海信集團副總裁于芝濤表示,在布局下一代電視顯示技術(shù)上,國產(chǎn)廠商已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢,不僅打破了外資企業(yè)技術(shù)壟斷,而且開始引導未來電視顯示技術(shù)的發(fā)展。

 “中國市場呈現(xiàn)出消費分級的特征,價格戰(zhàn)保證基本的市場規(guī)模,高端化則用來提升品牌拉力,優(yōu)化盈利結(jié)構(gòu),這是彩電企業(yè)在市場下行和價格戰(zhàn)越演越烈的大環(huán)境下,被迫采取的市場選擇。”丁少將說。