[釘科技述評] 不再是筆挺的西裝配上嚴肅的表情,當創(chuàng)維電視董事長兼總裁王志國一身休閑裝出現(xiàn)在直播間,帶著有些靦腆的微笑說出“大家好”時,一種輕松的氛圍蔓延開來,或許在這個時候,熟悉他的人也晃過神:我們家“霸道總裁”也還是個80后的年輕人哎。在隨后的時間里,王志國與歌手汪蘇瀧一道與觀眾的互動過程,輕松又熱烈,妙梗連出,笑聲不斷。

恰是618期間,總裁“價”到,實力寵粉,當晚的直播,維粉和小瀧包都獲得了相當多的回饋。同時,創(chuàng)維的這場在科技圈堪稱大規(guī)模的總裁直播帶貨風潮中,展現(xiàn)了不止一面80后總裁王志國的真實狀態(tài),也在與汪蘇瀧和觀眾們的互動中讓創(chuàng)維的青春潮萌氣息更深入人心。百變總裁,潮萌品牌,這真的是那個一臉嚴肅搞科技的創(chuàng)維嗎?當然。王志國的這次直播其實在表明:科技,認真但不刻板;電視,精密但不傳統(tǒng);創(chuàng)維,穩(wěn)重但不拘謹,青春且時尚。

誰說理工男只有一面

說到理工男,大家會想到什么呢?頗有代表性的或許是我們印象中的程序員群體:傳聞中,他們帶著高度眼鏡,全年熱衷于各種底色、紋樣稍有不同的格子襯衫,不善與人交際,沉浸在用數(shù)字構成的、帶著鍵盤敲擊聲伴奏的賽博空間,他們掌握著推進世界前進的技術,熱衷于一種叫做“宅”的運動,從而也被稱為“技術宅”。

問題是,這就是真相嗎?

生活并不是漫畫,沒有絕對固定的畫風和人設,誰說理工男一定要是刻板的、固執(zhí)的、不諳世事的一群人呢?如果只是這樣理解,恐怕不過是沒見過他們在晴空下放聲高歌,或者在大雪天即興賦詩,帶些李白的灑脫與隨意,還有些杜甫的克制和憂郁。

理工男也不會只有一面,不信,你看創(chuàng)維電視董事長兼總裁王志國,當他身著那套頗有居家風休閑服出現(xiàn)在直播間,露出一個個輕松表情甚至拿麥高歌時候,誰又會將他和平日里那個被職業(yè)正裝包裹、不茍言笑的董事長、總裁畫上等號呢?我們看到的,更像是鄰家那個平時會一起開開玩笑、喝喝汽水、打打電動的小哥哥,同“嘿,上我家聊聊”的直播間slogan相當搭調。

當聽到主持人講出他身份的時候,才會感到驚訝,就像小說的伏筆被揭開。但鄰家男孩和沉穩(wěn)總裁,都是創(chuàng)維王志國。王志國的身份,配上他在直播間的狀態(tài),這應該就是“反差萌”的最真實寫照,也讓這位80后總裁在自己的直播首秀上就瘋狂吸粉:“王總年輕有為”“王總V5”的彈幕刷屏許久。

其實,王志國不僅是在突破關于理工男的刻板印象,也讓不少人想象中必然居高臨下、不怒自危的“霸道總裁”接上了地氣,那種輕松隨意但又真性情的互動,在拉近品牌與消費者之間的距離,其實也展現(xiàn)了作為科技品牌的創(chuàng)維的親近感與溫度。

更進一步來看,年輕群體持續(xù)成為創(chuàng)維的重要受眾,618期間在直播間與年輕消費者暢聊技術、體驗、產品,更主要是理想、人生、生活態(tài)度的王志國,更是在讓一個真實“正青春”的創(chuàng)維走近年輕群體。

誰說科技產品不活潑

科技品牌的親近感與溫度,產品是載體。其實,就是要賦予產品人性化的溫度,再將這種溫度通過產品和服務傳遞給消費者。談起溫度,創(chuàng)維電視一方面通過AIoT生態(tài)能力賦予產品人性化,一方面通過大屏社交突出產品的互動性,再將人性和互動融入品牌內涵,讓科技產品和品牌真正“活潑”起來。

與此相關,創(chuàng)維在大屏AIoT生態(tài)能力的打造方面,走在了行業(yè)前列。例如,基于多年的技術積累,創(chuàng)維打造出了全新的Swaiot OS,并重金投入自研“兩朵云”(AIoT語義云+AIoT設備云),掌握核心代碼與數(shù)據(jù)的控制點,行業(yè)內率先完成面向未來的技術布局與儲備。

與其他品牌大多還停留在概念階段不同,創(chuàng)維率先實現(xiàn)了AIoT用戶體驗的落地。Swaiot小維智聯(lián)智能硬件只要與電視處于連接范圍內,均可實現(xiàn)一鍵智聯(lián),而對于非智能家電,也可通過TrensAI IR 紅外智控,實現(xiàn)語音控制跨品牌、跨品類的6000多款非智能家電。

進一步,創(chuàng)維憑借在顯示、制造、交互、系統(tǒng)、運營、渠道等方面的綜合優(yōu)勢,打造開放聚合的AIoT生態(tài)系統(tǒng),為用戶提供升維的智慧服務。以上這些,都是要讓產品更好地為用戶服務,其中包含的正是情感溫度。

基于大數(shù)據(jù)后臺和人工智能算法,結合云眼AI攝像頭,創(chuàng)維還賦予了電視新的社交屬性,支持視頻通話,還可根據(jù)AI算法消除環(huán)境噪音,讓用戶與親友聯(lián)系更親切;攝像頭還具備自拍功能,語音召喚“小維”,即可語音拍照,還有智能美顏、濾鏡貼紙等功能做輔助,讓家庭聚會更精彩。

從王志國的直播首秀來看,創(chuàng)維的品牌和產品有溫度的同時,還活潑、有生氣。

在直播間,王志國帶去了剛剛上市不久的云社交智慧屏A20。創(chuàng)維A20搭載云眼AI攝像頭,支持自由升降,還有視頻通話的社交功能,操作方式也非常簡單快捷,用戶只需要下載電視派APP與A20進行綁定,就能利用攝像頭與親友進行免費的大屏通話,感受“家人朋友就在身邊”的溫馨與愉悅。另外,擁有F2.0大光圈攝像頭的A20同時滿足了高進光和高感光的要求,使得這顆攝像頭的表現(xiàn)更加適應室內的環(huán)境,同時它的超廣視角也能拍攝到客廳更豐富的場景,讓各年齡段人群充分享受到居家自拍的樂趣。用戶還可以通過語音拍照的功能,呼喚小維來完成拍照操作,輕松完成全家福、聚會合影等多種場景的拍攝。

借由“真心話,云冒險”等環(huán)節(jié),在直播間,王志國和汪蘇瀧與在線粉絲展開了高頻度、夠真誠的互動,自在輕松的氛圍也感染了不少觀眾。

實時互動,加上趣味解讀,拉進硬核科技產品與年輕群體的距離,這也是創(chuàng)維品牌的前進方向?？萍?從來不單純是表面上堅硬的線條和冰冷的觸感,因為它的誕生與發(fā)展,從來都旨在為人服務。情感的溫度與活潑的生氣,這正是創(chuàng)維品牌的獨特魅力。

誰說電視品牌不青春

“品牌年輕化”,這是不少家電品牌在近年來熱衷的口號,但因為這樣的口號收獲年輕群體喜愛的品牌,寥寥無幾。

很多家電品牌其實并沒有理解,到底是要推出一個所謂的本身年輕的品牌,還是要讓品牌被年輕人接受和喜歡。多數(shù)品牌選擇的是前者,但這其中存在的悖論是,在時間上,沒有任何一個品牌可以永遠年輕。不過,讓年輕人喜歡,卻是可以的。

即便一些品牌明白了上面的道理,他們對于品牌的打造卻缺乏一種“長期主義”精神,不能在產品技術創(chuàng)新、精神內核塑造上長期堅持,最終跟不上年輕人需求持續(xù)、高頻次、快節(jié)奏的變化。

創(chuàng)維則不同,產品技術創(chuàng)新的“長期主義”是他的基底。近年來,創(chuàng)維始終致力于引領業(yè)界真正步入大屏AIoT時代,在人機互動、智慧互聯(lián)等方面取得突破性進展,持續(xù)推出凸顯智能體驗的全生態(tài)家電產品。

對精神內核的持續(xù)塑造,也是創(chuàng)維相當重視的,比如,“成為年輕人的伙伴”,正是創(chuàng)維的品牌追求。

反映到產品上,產品能力方面,貼近年輕人的生活方式,健康、社交等等其實都是年輕用戶的高頻訴求,只是之前大多數(shù)產品沒有能夠挖掘和滿足,而創(chuàng)維則是直接針對這些訴求提供有效的解決方案。綜上來看,以用戶價值引導品牌行為,是創(chuàng)維的一貫堅持。

產品之外,創(chuàng)維同樣在積極探索,比如,此次的直播帶貨。

直觀了解產品內容及服務信息,與主播直接溝通,主播以“過來人”的身份,幫助選擇產品,降低時間成本,購買便捷、信息透明……良好的互動性與參與感,讓直播帶貨受到了不少年輕用戶的喜愛。直播帶貨被看重的,很多時候不單是貨品的價值,更重要的交流、經驗的賦予,有時也可能有思維的碰撞。

創(chuàng)維和王志國,正是在通過這樣的直播,讓年輕群體感受創(chuàng)維的誠意。

整體來看,創(chuàng)維不僅堅持做年輕人喜歡的品牌,而且從不中斷在產品技術創(chuàng)新和品牌精神塑造上的投入,深入年輕圈層,和年輕人打成一片。

一度被打上“傳統(tǒng)”“遲暮”標簽的電視行業(yè),其實并不是很多人想象的樣子,創(chuàng)維就通過技術和品牌的與時俱進讓外界看到了“電視正青春”。

“電視難做”,近些年總是被一些品牌掛在口頭。其實,從來只有做不好的品牌,沒有不能做好的產品和行業(yè)。創(chuàng)維,之所以多年屹立在電視行業(yè)的高峰,正是因為他既能用嚴肅認真的態(tài)度對待產品和技術,也能用情感和溫度打造品牌、面對用戶。創(chuàng)維的樣子,正是電視行業(yè)該有的樣子。（釘科技原創(chuàng)，轉載請務必注明出處“釘科技網(wǎng)”）