[釘科技綜述]電商平臺(tái)對(duì)618的重視程度看起來每年都在增長(zhǎng)，今年的618，5月便以開啟，像極了今年高溫天氣到來的速度。

促銷、折扣、優(yōu)惠、讓利等等已經(jīng)是規(guī)定動(dòng)作，今年618，直播也成為了各平臺(tái)布局的重點(diǎn)，總裁“價(jià)”到、明星推介……直播帶貨、粉絲互動(dòng)好不熱鬧。

蘇寧：開場(chǎng)很可觀，后勁更充足

蘇寧今年618期間在手機(jī)、家電等領(lǐng)域，推出了“J-10%省錢計(jì)劃”等三大計(jì)劃“送實(shí)惠”，在直播業(yè)務(wù)方面的準(zhǔn)備看起來也很充分。

比如，邀請(qǐng)品牌總裁參與直播，實(shí)惠之上再添實(shí)惠，收獲了不少關(guān)注。

據(jù)了解，僅6月1日單日，蘇寧易購旗下縣鎮(zhèn)業(yè)態(tài)零售云通過直播帶貨便實(shí)現(xiàn)了超過3.8億元的成績(jī)。

平臺(tái)直播方面，蘇寧聯(lián)合主持人孟非的《非買不可》的直播秀，在三個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了765萬人觀看，帶貨1.02億元。

618，蘇寧在直播帶貨方面有了不錯(cuò)的開場(chǎng)。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，蘇寧還在繼續(xù)發(fā)力。

比如，據(jù)了解，蘇寧會(huì)聯(lián)合東方衛(wèi)視推出直播電商綜藝“618 SUPER SHOW”，這檔節(jié)目將于6月17日晚在東方衛(wèi)視、騰訊視頻、蘇寧易購直播及多個(gè)短視頻直播平臺(tái)上線，同時(shí)有“極限挑戰(zhàn)團(tuán)”、沈騰、關(guān)曉彤等明星嘉賓助陣，應(yīng)該會(huì)是一個(gè)熱鬧的夜晚。

天貓?zhí)詫殻骸叭耖_直播，萬物皆可播”

直播帶貨方面，阿里布局很早，培養(yǎng)了一批頂級(jí)的帶貨主播，為天貓?zhí)詫氃?18期間起到了不小助力。

今年618期間，淘寶開啟了全民開直播、萬物皆可播的新方式。有消息稱，預(yù)售啟動(dòng)以來， 天貓618已進(jìn)行140多萬場(chǎng)淘寶直播。據(jù)公布的信息看，618期間每天至少有 10 位明星開播。明星帶貨也是一大特色，聚劃算66盛典上，劉濤6小時(shí)的直播實(shí)現(xiàn)了下單總額突破2.2億的成績(jī)。

大力度的投入、頻繁的直播活動(dòng)， 也讓天貓618在直播方面取得了不俗的成績(jī)。據(jù)了解，在6月1日，淘寶直播一天的成交支付金額超過51億元，全天20多個(gè)品牌、商家及主播的淘寶直播間成交超過1000萬元 。

平臺(tái)大力突入，部分品牌也實(shí)現(xiàn)了銷量銷量。據(jù)了解，6月1日至6月5日，華為直播間成為首個(gè)成交額破1億元的品牌淘寶直播間，全系產(chǎn)品同比增長(zhǎng)均超100%。

京東：“聯(lián)合打造直播帶貨生態(tài)”

618期間，京東開設(shè)“總裁價(jià)到”、“高管直播秀”等欄目，會(huì)邀請(qǐng)100+明星走入直播間，還聯(lián)合快手、抖音、微視、嗶哩嗶哩等平臺(tái)打造直播帶貨生態(tài)，預(yù)計(jì)618期間共將推出 30 萬場(chǎng)次重點(diǎn)直播。

根據(jù)京東提供的戰(zhàn)報(bào)顯示，6月1日，京東直播成交額是去年雙11開門紅當(dāng)天的近64倍。近日，京東聯(lián)合央視Boys舉行的直播帶貨節(jié)目中，3小時(shí)帶貨成績(jī)破13.9億。

說到直播，短視頻平臺(tái)也有充分的準(zhǔn)備，快手和抖音自然是其中代表。

快手：“狂歡月，不打烊”

除了自家的“快手616”之外，今年的618，快手也十分重視，推出了 “618快手電商狂歡月”。

據(jù)了解，本次活動(dòng)覆蓋3C、汽車、美妝服飾、親子等全行業(yè)品牌，并且定制了“品牌種草天團(tuán)”、“老鐵不打烊PK專場(chǎng)”、“天天低價(jià)爆品”等全新玩法。

近日，主持人華少進(jìn)行直播帶貨，在4個(gè)多小時(shí)的直播中，單場(chǎng)成交突破1.74億，總觀看人次超1000萬；瑜大公子單場(chǎng)成交5100萬；寺庫以及快手品質(zhì)好物推薦官小伊伊帶來長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)的奢侈品專場(chǎng)帶貨成交達(dá)到1.05億。

抖音：三階段，拼人氣

抖音在618期間，將進(jìn)行三個(gè)階段的活動(dòng)，6.1-6.5日的抖來人氣戰(zhàn)、6.6-6.12日的抖來買好貨、6.13-6.21日的抖來中國造三大活動(dòng)。目前抖音方面沒有透露出相關(guān)活動(dòng)成績(jī)。

平臺(tái)積極推動(dòng)直播業(yè)務(wù)，品牌們也很重視直播，比如格力。

格力：攜手門店搞直播

據(jù)了解，格力電器在6月1日舉辦了名為“健康新生活”的直播活動(dòng)，攜手全國3萬家門店在“格力董明珠店”進(jìn)行直播，此次直播活動(dòng)的銷售總額最終達(dá)到了65.4億元，創(chuàng)下家電行業(yè)直播銷售記錄。

不論是電商平臺(tái)、品牌方還是短視頻等內(nèi)容平臺(tái)，都十分重視今年的618大促，直播也是重點(diǎn)發(fā)力的方向。618還在繼續(xù)，直播應(yīng)該還會(huì)帶來新驚喜。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）