“感謝熱愛者:不賺錢圖個(gè)樂。“6月11日晚8點(diǎn),網(wǎng)易CEO丁磊將首次嘗試快手直播,在“丁磊-嚴(yán)選直播間”(快手ID:1452328603)為老鐵們推薦網(wǎng)易嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)商品,包括丁磊自用好物、美食酒水、夏季熱賣等熱門主題。

據(jù)悉,丁磊將在直播間與快手達(dá)人主播一起帶貨人體工學(xué)椅、小龍蝦、泰國乳膠床墊、貓糧等主打品質(zhì)生活的網(wǎng)易嚴(yán)選精選爆品。網(wǎng)易有道詞典筆、網(wǎng)易味央豬肉也會(huì)亮相直播間。此外,剛在快手直播拿下1.74億成交額的知名快嘴華少(快手號(hào):hosthuashao)也將加入丁磊此次直播,擔(dān)當(dāng)主持。而作為網(wǎng)易的“老鐵”,快手此次在網(wǎng)易提供的超大力度折扣基礎(chǔ)上再給予大額補(bǔ)貼,屆時(shí)直播間內(nèi)的商品價(jià)格將會(huì)非常有誠意和沖擊力。

網(wǎng)易內(nèi)部員工透露,此次進(jìn)入直播間的都是丁磊喜歡的商品,其中網(wǎng)易嚴(yán)選的貨品是本次直播帶貨的重頭戲。在今年的一次網(wǎng)易內(nèi)購直播中,丁磊表示:“離我的生活最近的是網(wǎng)易嚴(yán)選”,與員工分享了精梳棉T恤、豬肉罐頭、蠶絲被等多款嚴(yán)選商品。

事實(shí)上,丁磊可以算是CEO界的帶貨鼻祖,喜歡吃也懂吃,樂于和好友、用戶分享自己衣食住行中的好物,被稱為“互聯(lián)網(wǎng)生活家”,有很強(qiáng)的帶貨能力。在2014年開始的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間,他多次在烏鎮(zhèn)宴請(qǐng)科技圈的CEO好友們,用自家網(wǎng)易嚴(yán)選的餐具酒水和網(wǎng)易豬肉款待互聯(lián)網(wǎng)的“半壁江山”,分享自己的心頭愛。2016年、2017年他先后為iPhone 7、網(wǎng)易味央豬場(chǎng)、陰陽師等做過直播。

不久前,丁磊在題為“相信熱愛的力量”的股東信里提到:“用戶需要是根本,熱愛是源頭”,“在賺錢之外,要持續(xù)地為世界帶來一些美好的改變”。由熱愛而起,推動(dòng)每一件好物的誕生,這成為丁磊直播分享好物的初衷之一。而此次丁磊在快手的直播,也是為了把自己認(rèn)為好的商品分享給更多人,重在分享,主要“圖個(gè)樂”。

為了反饋用戶,感謝熱愛者,丁磊將在直播間狂撒福利——抽取20位幸運(yùn)“錦鯉”送出價(jià)值135萬的網(wǎng)易“熱愛一生”終生大禮包,含網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易云音樂、有道、網(wǎng)易郵箱等多個(gè)產(chǎn)品的100年會(huì)員卡。此外,還將送出網(wǎng)易嚴(yán)選100萬現(xiàn)金紅包、網(wǎng)易游戲幣、有道精品課、網(wǎng)易味央相關(guān)產(chǎn)品等價(jià)值千萬福利。

吸引CEO們紛紛入局的直播電商

6月11日對(duì)于網(wǎng)易來說是一個(gè)特別的日子:時(shí)值網(wǎng)易上市20周年,網(wǎng)易正式在港交所二次上市。丁磊選擇來到快手直播間,以直播帶貨活動(dòng)和數(shù)億老鐵共同慶祝這個(gè)喜慶的時(shí)候,說明以快手電商為代表的直播帶貨已經(jīng)主流化。

2020年以來,短視頻直播電商作為電商行業(yè)新業(yè)態(tài)、新趨勢(shì)快速發(fā)展。快手作為最早的探索者之一,目前與電商相關(guān)的日活人數(shù)已經(jīng)超過1億,在以原產(chǎn)地為代表的“源頭好物”和以成熟大品牌為核心的“超級(jí)品牌日”都有很大建樹,成功打造了新的電商消費(fèi)場(chǎng)景和習(xí)慣。

越來越多的實(shí)體經(jīng)濟(jì)和零售行業(yè)的品牌也開始瞄準(zhǔn)直播電商?？焓蛛娚贪l(fā)起的“超級(jí)品牌日”活動(dòng),今年前7場(chǎng)成交額達(dá)到6.2億,吸引了李寧、美特斯邦威、阿迪達(dá)斯、完美日記等品牌加入,驗(yàn)證了快手直播電商對(duì)于品牌的影響力。

在品牌紛紛將目光投向直播電商的同時(shí),企業(yè)CEO們也開始親身坐鎮(zhèn)直播間。4月15日,攜程集團(tuán)董事局主席梁建章亮相快手直播間,化身唐伯虎為快手老鐵發(fā)福利。在這場(chǎng)時(shí)長1小時(shí)的直播中,梁建章與快手網(wǎng)紅連麥帶貨,推薦江蘇優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品,支付交易總GMV突破2201萬元,銷售99元全國萬店通用券超過8000份。

除了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大佬,實(shí)體行業(yè)的高管也選擇積極擁抱直播電商。5月10日,格力董事長董明珠在快手直播間與達(dá)人“二驢的”(快手號(hào):erlv7777)聯(lián)合向快手老鐵推薦空調(diào)等家電。這是快手電商第一次與3C家電品牌做大規(guī)模賣貨活動(dòng),最終3小時(shí)成交額突破3.1億,客單價(jià)超過3000元。董明珠表示自己只是開了一個(gè)頭,是替格力3萬多家經(jīng)銷商探路,希望他們也能把線上線下結(jié)合起來。

一系列的品牌專場(chǎng)直播帶貨活動(dòng),證明了品牌商品在快手的銷售潛力以及快手用戶在高客單價(jià)商品上極強(qiáng)的消費(fèi)力。此次“生活家”丁磊選擇在快手直播間帶貨,為快手老鐵帶來既有性價(jià)比又有生活品質(zhì)的網(wǎng)易嚴(yán)選家居好物,同時(shí)滿足了快手電商的品類擴(kuò)張和老鐵的消費(fèi)升級(jí)需求。這也是網(wǎng)易嚴(yán)選618大促和快手電商616品質(zhì)購物節(jié)的重要部分?？焓?16品質(zhì)購物節(jié)完全由快手發(fā)起并主導(dǎo),是首個(gè)短視頻直播平臺(tái)打造的年中購物節(jié),其活動(dòng)時(shí)間為6月6日至18日。