[釘科技觀察] 2020年以來(lái)，家電市場(chǎng)整體承壓，近年來(lái)極速成長(zhǎng)的小家電品類(lèi)也沒(méi)能獨(dú)善其身。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年第一季度，中式小家電零售額85.2億元，同比下降28.6%；西式小家電零售額29.7億元，同比下降4.9%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)）

同時(shí)，釘科技還注意到，“降價(jià)”看起來(lái)被作為了打開(kāi)銷(xiāo)量的方式。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020第一季度，電飯煲、電磁爐、電壓力鍋 、電水壺、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)均價(jià)均呈下滑趨勢(shì)，幅度均超過(guò)4%，其中，料理機(jī)價(jià)格下滑幅度更達(dá)到15.7%。

在近幾年的家電市場(chǎng)中，“降價(jià)”促銷(xiāo)并不鮮見(jiàn)，也有品牌憑借價(jià)格“優(yōu)勢(shì)”收獲了市場(chǎng)份額，但是如果長(zhǎng)期單純推進(jìn)低價(jià)策略，對(duì)行業(yè)以及企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，都未必是好的選擇。

小家電領(lǐng)域，品牌也在嘗試改變，讓自身實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，進(jìn)而也帶動(dòng)行業(yè)走出單純的“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”。

就釘科技觀察，變化主要集中在以下幾點(diǎn)：

推出聯(lián)名產(chǎn)品。

目前來(lái)看，頭部的美的、蘇泊爾、九陽(yáng)等品牌都推出了相關(guān)的聯(lián)名產(chǎn)品，例如，美的與寶可夢(mèng)聯(lián)名，九陽(yáng)與LIFE FRIENDS聯(lián)名，蘇泊爾與吃豆人聯(lián)名，并且他們的聯(lián)名產(chǎn)品幾乎完全覆蓋了小家電的主流品類(lèi)。

釘科技認(rèn)為，聯(lián)名的做法，讓產(chǎn)品更具個(gè)性化，也讓產(chǎn)品在工具屬性之外具備更多新的標(biāo)簽，能夠幫助實(shí)現(xiàn)溢價(jià)，同時(shí)還更有可能收獲年輕群體的喜愛(ài)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)外觀設(shè)計(jì)等的差異化需求，進(jìn)而拓展用戶(hù)群。

“更多新的標(biāo)簽”，可以理解為小家電產(chǎn)品不再局限于自身功能，也可以被視為收藏品、展示物等，其實(shí)也拓展了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。

聯(lián)名之外，也有品牌指向了“潮品”。

美的的萌潮店，用精品+IP的思路為產(chǎn)品賦能，以萌為主題設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品，切入二次元文化圈層，打造出了更新穎、個(gè)性的全新家電產(chǎn)品。

這樣的做法其實(shí)與聯(lián)名有類(lèi)似之處，都是通過(guò)更特別的設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品帶有獨(dú)特的符號(hào)，通等萌系、潮酷的設(shè)計(jì)，讓更廣泛的用戶(hù)群體接納，擴(kuò)大用戶(hù)群的同時(shí)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力。

以上變化，主要集中在文化、設(shè)計(jì)等層面，其實(shí)產(chǎn)品能力的重新梳理也是方向，有品牌就推出了針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品。

隨著市場(chǎng)逐漸趨向飽和，品牌需要更多新品類(lèi)來(lái)吸引用戶(hù)，也就出現(xiàn)了一些針對(duì)特定人群的細(xì)分產(chǎn)品，比如脫糖電飯煲、便攜式電水杯以及mini豆?jié){機(jī)等，這類(lèi)產(chǎn)品在功能上有別于市面上多數(shù)同類(lèi)產(chǎn)品，更適合有著特殊需求的用戶(hù)使用。這類(lèi)產(chǎn)品的出現(xiàn)也在一定程度上有拉升了小家電市場(chǎng)均價(jià)的作用。

還有品牌嘗試“跨界”和做生態(tài)。

比如小熊電器，今年以來(lái)，小熊電器成立了小熊嬰童用品有限公司和在深圳設(shè)立研發(fā)中心，進(jìn)一步參與母嬰用品市場(chǎng)，覆蓋的品類(lèi)看起來(lái)不僅僅包括母嬰電器。

之所以選擇母嬰領(lǐng)域，釘科技認(rèn)為有三點(diǎn)原因：

一是，其有可觀的市場(chǎng)預(yù)期。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2020-2023年，我國(guó)母嬰用品的平均復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.29%，2023年，我國(guó)母嬰用品規(guī)模有望突破5萬(wàn)億元。

二是，母嬰領(lǐng)域與小熊電器的有契合。小熊電器小家電產(chǎn)品多彩、時(shí)尚，當(dāng)然不乏年輕用戶(hù)，更不乏年輕女性用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在不同品類(lèi)上的自然流轉(zhuǎn)是可行的。事實(shí)上，從2019年的一些消息來(lái)看，小熊電器已經(jīng)在母嬰市場(chǎng)，在育嬰選擇上獲得了一些認(rèn)知和認(rèn)可。另外，據(jù)了解，小熊電器線(xiàn)下銷(xiāo)售就包括母嬰等特色渠道。

三是，小熊家電可以借由母嬰領(lǐng)域快速切入“健康家電”的更多細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)了解，小熊電器的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋廚房小家電、生活小家電等門(mén)類(lèi)，細(xì)分品類(lèi)涉及酸奶機(jī)、煮蛋器等，產(chǎn)品SKU超過(guò)400 個(gè)。如果在母嬰領(lǐng)域真的是要提供整套解決方案，再把類(lèi)似做法復(fù)制到其它品類(lèi)，小熊電器會(huì)很有想象空間。

在家電市場(chǎng)，做生態(tài)已經(jīng)是趨勢(shì)，未來(lái)很可能會(huì)有更多小家電品牌投入其中。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）