最近幾年,隨著空調(diào)滲透率提高,過去使用率非常高的電風(fēng)扇似乎成了冷門產(chǎn)品,從百度搜索指數(shù)看,經(jīng)歷過2015年-2017年每年5-7月份旺季期的高漲幅,到2018年5月電風(fēng)扇搜索指數(shù)達(dá)到歷史最高值3700+后,6月份便開始急速下滑,2019年高峰時電風(fēng)扇搜索指數(shù)已經(jīng)下降至2013年、2014年時的高峰值狀態(tài)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量也在2018年出現(xiàn)同比下滑,相關(guān)分析機構(gòu)的2018年銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)同樣顯出類似趨勢,行業(yè)似乎從2018年進(jìn)入下行通道?

出現(xiàn)下滑那兩年

結(jié)合各方數(shù)據(jù),表面看2018年確實是電風(fēng)扇行業(yè)出現(xiàn)拐點期。不過,中國家電網(wǎng)記者研究近五年來國內(nèi)電風(fēng)扇行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),變化似乎從2017年已經(jīng)開始,并且,與預(yù)期相左的是,行業(yè)并非進(jìn)入下行通道,而是通過技術(shù)變革走向與空調(diào)共存的產(chǎn)品道路。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2013-2017年中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量逐年上升,2017年中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量達(dá)到18643.05萬臺,同比增長5.73%;2018年首次出現(xiàn)下滑,具體產(chǎn)量為18013.95萬臺,同比下降3.37%。不過,2018年的下滑過后,2019年電風(fēng)扇產(chǎn)量再次回歸增長狀態(tài),去年1-10月中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量為17429萬臺,同比增長4.5%。

實際上,在中美貿(mào)易摩擦與“過山車”一般的樓市調(diào)控中,2018年家電行業(yè)整體承壓前行,各品類都不可避免受到影響出現(xiàn)銷量的一定程度下滑,但與之相對的是,這一年除彩電之外,空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)、生活小家電等品類零售額規(guī)模都實現(xiàn)了增長,分別同比增長4.5%、3.5%、3.1%、1.5%、39.5%,產(chǎn)業(yè)升級趨勢十分明顯。那么,歸屬于生活小家電品類的電風(fēng)扇也是從2018年開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型期的?

中國家電網(wǎng)記者從中怡康獲取的數(shù)據(jù)信息顯示,2015年-2019年的五年時間里,國內(nèi)電風(fēng)扇市場零售量分別同比增長5.0%、20.2%、-1.8%、-14.8%和23.1%,零售額分別同比增長0.7%、8.2%、13.2%、2.3%和6.7%,可以看到,2017年、2018年連續(xù)兩年,電風(fēng)扇市場都呈現(xiàn)“量降額增”趨勢,以及,過去五年中每一年電風(fēng)扇的銷售規(guī)模都是有所增長的。

“這是因為,電風(fēng)扇通過技術(shù)升級,功能創(chuàng)新讓消費者產(chǎn)生了新的購買動機從而帶動行業(yè)獲得增長?！?中怡康環(huán)境電器市場研究總監(jiān)馬佳向記者分析表示,從生活家電整體看,在消費者生活品質(zhì)升級的大背景下,過去的5年是生活電器快速發(fā)展的五年,很多生活小家電都受益于此快速的走進(jìn)了消費者家庭,還有一些發(fā)展比較早的小家電出現(xiàn)了技術(shù)革新二次增長的情況,電風(fēng)扇就是其中代表之一。

在外界看來,電風(fēng)扇市場被認(rèn)為在走下坡路的主要原因是,在固有印象中,電風(fēng)扇的功能更多是驅(qū)暑解熱,隨著空調(diào)的普及滲透率越來越高,它能夠達(dá)到更好的制冷散熱效果,甚至帶有舒適、智能、自清潔等功能,此消彼長下電風(fēng)扇被理所當(dāng)然認(rèn)為該進(jìn)入下行通道。但實際上,留心觀察便能發(fā)現(xiàn),最近幾年電風(fēng)扇市場增速較快的品類為無葉扇、循環(huán)扇、臺地扇等,這些品類從安全性、舒適度、便捷性等多方面填補了市場的空白,創(chuàng)造了新的需求。也就是說,在業(yè)內(nèi)分析看來,2017年-2018年需求下降也正是風(fēng)扇革新,很多新品類(無葉扇)新技術(shù)(循環(huán)扇)在市場快速普及的一段時間,而如塔扇、無葉扇等品類產(chǎn)品零售額滲透率提升,高附加值拉動了行業(yè)均價上漲,這期間行業(yè)發(fā)展就呈現(xiàn)出更新?lián)Q代需求為主的“量降額增”現(xiàn)象。

目前為止,美的、艾美特、大松、TCL、榮事達(dá)、美菱、奧克斯、澳柯瑪?shù)绕放凭巡季炙取o葉扇、循環(huán)扇等新技術(shù)品類的電風(fēng)扇產(chǎn)品。隨著市場參與者增加,激烈的市場競爭下,新技術(shù)、新產(chǎn)品也在不斷的提升性價比,更加速了新品類市場的普及力度。處在一個消費升級的通道中,消費者顯然更愿意為新產(chǎn)品新技術(shù)買單,于是數(shù)據(jù)上能夠看到,2019年風(fēng)扇迎來了量額齊升,銷量達(dá)到了歷史新高5130萬臺,同比增長23.1%;銷額為125億元,同比增長6.7%。

綜合以上近五年數(shù)據(jù)分析,如馬佳所說,如今的電風(fēng)扇產(chǎn)品正走在和空調(diào)共同存在的產(chǎn)品道路上,風(fēng)扇的使用功能已經(jīng)不僅僅局限于驅(qū)暑解熱。它還有空氣循環(huán)、甚至有些產(chǎn)品有冷熱兩用、空氣凈化等功能,空調(diào)和電風(fēng)扇之間的競爭關(guān)系在漸漸弱化。

升級持續(xù)后幾年

如果說2019年是新產(chǎn)品新技術(shù)跨進(jìn)市場成熟期的一年,那么進(jìn)入2020年,新冠疫情這場巨大公共衛(wèi)生安全事件的發(fā)生,則為電風(fēng)扇銷售帶來了致命打擊。疫情期間,小家電基于單價低、體積小、免安裝、輕服務(wù)、易配送的特點在線下渠道受到重創(chuàng)的情況下能快速迎合線上銷售減輕疫情傷害,甚至部分強調(diào)健康功能的小家電產(chǎn)品短期內(nèi)還出現(xiàn)了“井噴”式增長。但對于季節(jié)性很強的電風(fēng)扇品類來說,疫情高發(fā)的一季度一則不是業(yè)內(nèi)約定的風(fēng)扇季,二則產(chǎn)品沒有注重于除菌凈化等功能技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā),這也就導(dǎo)致疫情催生的小家電線上“火熱”消費需求并未惠及電風(fēng)扇。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年以來到目前為止,電風(fēng)扇線下累計銷量下降55%,銷額下降46%;線上累計銷量下降35%,銷額下降32%。

進(jìn)入第二季度,國內(nèi)疫情已經(jīng)基本得到控制,疫情防控常態(tài)化下,出于謹(jǐn)慎細(xì)致考慮,一些辦公場所會有采購電風(fēng)扇的需求。但就市場主流形勢來看,電風(fēng)扇成為抗疫產(chǎn)品的可能性并不大,至于制約其市場發(fā)展的因素,首先在天氣環(huán)境方面,以北京為例,今年進(jìn)入5月北京平均高溫25度,而2019年同期則是29度,天氣情況上不排除今年可能是一個冷年。其次,在產(chǎn)品技術(shù)方面,據(jù)分析,前3年電風(fēng)扇技術(shù)革新帶來的市場發(fā)展動力已經(jīng)接近尾聲,目前尚無新的產(chǎn)品及功能面世吸引消費者。近日小米商城眾籌上線了一款米家直流變頻塔扇。但該產(chǎn)品無論是搭載的直流無刷風(fēng)機,還是支持多擋變速、超大廣角送風(fēng)、小愛智能語音控制等功能,早前其它品牌產(chǎn)品已有類似先例。那么,在技術(shù)步入成熟期后,在后疫情時代,電風(fēng)扇應(yīng)該如何走好后市之路?

結(jié)合疫情期間高端產(chǎn)品高端品牌的銷量出現(xiàn)逆勢增長的現(xiàn)象,馬佳認(rèn)為,電風(fēng)扇接下來的發(fā)展方向有四。1.向高品質(zhì),口碑好,評價好的中高端產(chǎn)品進(jìn)化。2.關(guān)注健康功能,提升產(chǎn)品舒適度,例如帶空氣凈化甚至抗菌消毒、調(diào)節(jié)空氣(循環(huán)扇,多頁扇)的產(chǎn)品可作為技術(shù)創(chuàng)新方向之一。3.冷暖兩用、加濕、臺地兩用等多場景多功能的產(chǎn)品或成為趨勢。4.融入智能家居,提高人機交互的效率和用戶友好性。

長遠(yuǎn)來看,作為消費者最喜聞樂見的消暑、空氣調(diào)節(jié)產(chǎn)品,電風(fēng)扇的市場需求并不會隨著空調(diào)市占率的提高而降低,但市場該如何更好的發(fā)展,問題還在于生產(chǎn)企業(yè)如何滿足消費者不斷變化的“升級”需求或者說企業(yè)該如何引導(dǎo)新的消費熱點。