開年遭遇新冠肺炎疫情,不僅影響了人們的日常生活,同時也為許多行業(yè)按下了暫停鍵。其中,作為制造業(yè)的重要組成部分,家電行業(yè)勢必受到疫情的沖擊,產(chǎn)量與消費等方面都有所影響。

近日,中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2020年中國家電行業(yè)一季度報告》以視頻的方式發(fā)布,《報告》以數(shù)據(jù)的方式,闡述了一季度家電市場發(fā)生的一些變化。報告顯示,2020年一季度,我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計1172億元,同比下降36.1%。出口情況也不樂觀,海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,一季度家電累計出口額736億元(人民幣值),同比增長率為-12.6%。

從家電品類的角度來看,一向作為家電傳統(tǒng)銷售品類主力的大家電,受到疫情的營銷最為嚴(yán)重。其中,在面臨疫情和新國標(biāo)的雙重壓力下,空調(diào)市場降幅最大,達(dá)57.2%,價格創(chuàng)新低;彩電、冰箱、洗衣機市場銷售額降幅均在30%~40%之間。

由于疫情的到來,人們比以前更加注重健康觀念,因此一些具有健康功能的生活家電在市城市走俏;此外,疫情期間人們多轉(zhuǎn)為室內(nèi)活動,“宅”經(jīng)濟(jì)興起,也給了小家電產(chǎn)品很好的發(fā)展空間。從大家電以外的市場來看,部分健康類、廚房類小家電需求旺盛。

在銷售方面,疫情對家電賣場、體驗店等線下實體經(jīng)濟(jì)形成強烈沖擊,但線上銷售異軍突起,家電消費進(jìn)一步向線上遷移國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年一季度家電線上市場零售額份額較去年同期增長14.6個百分點,達(dá)到49.5%。

由于家電消費結(jié)構(gòu)的變化,家電廠商也在探索不同模式的網(wǎng)絡(luò)營銷方式,比如線上發(fā)布會、直播帶貨等形式,而從結(jié)構(gòu)性的變化來看,今年家電廠商也將逐漸加大網(wǎng)絡(luò)營銷的比重,來適應(yīng)新的變化。

從一季度家電市場的變化看來,疫情的到來為家電行業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn),家電廠商和零售商,都需要面對挑戰(zhàn),積極應(yīng)對,在市場中尋求突破口。長期看來,疫情防控形式將逐漸向好,家電消費市場也將回歸常態(tài),而年中的618年中大促或?qū)⒊蔀橐粋€較大的反彈點,或者消費爆點。