[釘科技述評]今年以來，家電市場受外部環(huán)境影響發(fā)展放緩。眾多家電品類中，白電市場承壓更為嚴重，尤其是空調(diào)市場。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年第一季度，空調(diào)零售量524萬臺，零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%。

在空調(diào)行業(yè)整體承壓的背景下，釘科技注意到，品牌積極推出“健康”產(chǎn)品，來調(diào)動市場熱情，爭取實現(xiàn)銷量提升。也有一些品牌在價格方面突出“優(yōu)惠”。

不過，也有一些品牌選擇“漲價”。

據(jù)了解 ，4月16日，奧克斯家電銷售公司發(fā)文，關(guān)于網(wǎng)批產(chǎn)品漲價，掛機上漲120-150元/套，柜機上調(diào)150-200元。

同樣是在4月份，TCL柔風空調(diào)發(fā)布通知：基于原材料緊缺、產(chǎn)能下降、新能效發(fā)布、早下單早受益等原因，掛機上調(diào)80-100元/套不等，柜機上調(diào)150-200元/套不等。

新科空調(diào)也在4月發(fā)文，定頻掛機上調(diào)50-100元不等，其他機型上調(diào)幅度參考5月當月價格政策。

以上明確漲價的三個品牌，執(zhí)行時間均為5月1日。另據(jù)了解，美博也發(fā)布相關(guān)公告，稱由于原材料漲價、關(guān)鍵部件短缺將要在5月份對產(chǎn)品價格進行調(diào)整，但并未公布漲價幅度。

釘科技認為，品牌之所以在這個階段漲價或出于兩點考慮：

一是，運營成本上漲。

首先，今年以來產(chǎn)品銷售遇阻，同時受到疫情影響，難免會造成元器件短缺，部分元器件也出現(xiàn)了一定程度的漲價情況；

其次，新能效標準將實施，也難免會讓此前在技術(shù)、研發(fā)方面準備不足的企業(yè)，因為要追趕，出現(xiàn)成本上漲；

再次，部分資金方面存在壓力的企業(yè)也難長期參與到“降價潮”之中。

因此，漲價一方面是受客觀情況影響，對于某些品牌而言，或許也是緩解壓力的途徑。

二是，或為降價“預熱”。

隨著疫情逐步得到控制，消費市場也逐漸回暖。比如，根據(jù)日前蘇寧易購發(fā)布的《五一消費大數(shù)據(jù)》顯示，線上空調(diào)銷量環(huán)比增長482%。

節(jié)日大促看起來能夠幫助空調(diào)行業(yè)實現(xiàn)增長，因此接下來的618或成為廠商們沖擊銷量的關(guān)鍵節(jié)點，從上半年來看，應該也是僅剩的推動自身銷量的關(guān)鍵大節(jié)點。

近兩年，通常618是空調(diào)行業(yè)拼價格最為激烈的時刻，其它行業(yè)也不例外。

但這個節(jié)點，也會出現(xiàn)某些行業(yè)的部分商家“套路”促銷，比如先提價后降價，進而通過“低價”吸引流量，同時還想保證自身的利潤。因此，也不排除某些品牌售價上漲，可能是在為618大促降價做“預熱”。

畢竟，目前的空調(diào)市場中，部分產(chǎn)品定位、功能差不多 ，一旦沒有了價格優(yōu)勢 ，在接受消費者選擇的過程中或比較被動。

隨著氣溫攀升，空調(diào)購買、換新需求也有所上升，消費者需要注意的是，在選購相關(guān)產(chǎn)品時依然要認真進行比對，也要注意產(chǎn)品在能效方面的表現(xiàn)，從而選購到稱心的產(chǎn)品。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明“來源：釘科技”）