且不說2020年的魔幻開局,過去的2019年,是中國(guó)空調(diào)行業(yè)劇烈動(dòng)蕩的一年。根據(jù)艾肯家電網(wǎng)發(fā)布的2019年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告顯示,2019年度國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)出貨量為9180萬套,同比下滑3.37%,出貨額更是同比下降8.27%,一方面空調(diào)史上波及面最廣的價(jià)格戰(zhàn),在2019年電商發(fā)力的下半年全面展開;另一方面房地產(chǎn)市場(chǎng)的遇冷,同時(shí)由于三四線市場(chǎng)的需求釋放不足,再加上眾多跨界新玩家進(jìn)入空調(diào)賽道,導(dǎo)致2019年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)量?jī)r(jià)雙跌的狀態(tài)。

可以預(yù)見的是2020年,家用空調(diào)市場(chǎng)的供需失衡將更加嚴(yán)峻,價(jià)格戰(zhàn)還將延續(xù),“價(jià)格戰(zhàn)”的泥淖使得企業(yè)在品牌、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、渠道體系上更下功夫,與此同時(shí)眾多企業(yè)開始由家用空調(diào)開始向家用中央空調(diào)市場(chǎng)滲透。

這是趨勢(shì)也是必然

一方面企業(yè)希冀通過進(jìn)軍家用中央空調(diào)市場(chǎng)以此拓寬增量通道,進(jìn)而能夠幫助企業(yè)從目前的價(jià)格戰(zhàn)泥淖中脫困;另一方面從整體市場(chǎng)來說,國(guó)內(nèi)中央空調(diào)的市場(chǎng)沒有國(guó)外發(fā)展的那么成熟,尤其是在家用中央空調(diào)領(lǐng)域,普及率遠(yuǎn)不如家用分體產(chǎn)品,但隨著近兩年廠家對(duì)于家用中央空調(diào)產(chǎn)品、知識(shí)等方面的大力普及,越來越多的消費(fèi)者對(duì)于家用中央空調(diào)有一定的了解,同時(shí)相較于家用空調(diào)的槍林彈雨,家用中央空調(diào)行業(yè)依舊存有利好空間。

再者在追求房地產(chǎn)建筑風(fēng)格簡(jiǎn)潔化的趨勢(shì)下,眾多房企主張唯一外機(jī)位再加上格柵,而家用中央空調(diào)一拖多的產(chǎn)品方案解決了目前大部分新房只有一個(gè)外機(jī)位的痛點(diǎn);其次是住房結(jié)構(gòu)的持續(xù)改善,當(dāng)前全國(guó)各省市持續(xù)推進(jìn)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,鼓勵(lì)在建住宅積極實(shí)施“精裝修”,市場(chǎng)上的精裝房比例不斷攀升。家用中央空調(diào)開始成為一些高檔住宅上的標(biāo)配,甚至在建筑過程中就配置中央空調(diào),作為樓盤的賣點(diǎn),而且對(duì)于改善住房用戶來說,中央空調(diào)可以說是現(xiàn)代化品質(zhì)生活的象征。

除此之外不少空調(diào)企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)家用中央空調(diào)市場(chǎng)時(shí),針對(duì)不同消費(fèi)者推出不少經(jīng)濟(jì)型、平民化產(chǎn)品。如今不僅是大面積住房或者別墅可以選擇中央空調(diào),基礎(chǔ)小戶型也可以安裝家用中央空調(diào),擴(kuò)大了中央空調(diào)的受眾面。

消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)群體的偏好轉(zhuǎn)移

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下,家用中央空調(diào)產(chǎn)品對(duì)于家用產(chǎn)品的替代性越來越強(qiáng),相對(duì)于家用分體空調(diào),家用中央空調(diào)可以很好的改善居住環(huán)境,包括更隱蔽式的安裝,僅一臺(tái)室外機(jī)等設(shè)計(jì),更簡(jiǎn)潔美觀,滿足高端市場(chǎng)需求,以日立中央空調(diào)為例,日立的超薄室內(nèi)機(jī)型,機(jī)身僅為192mm,可以在安裝時(shí)有更多的可調(diào)性,與裝修風(fēng)格更加契合,節(jié)省下空調(diào)掛機(jī)和柜機(jī)的安裝空間。

除此之外,比起傳統(tǒng)的家用空調(diào),中央空調(diào)的舒適感也是大幅度的上升,室內(nèi)溫度更均勻,保持恒溫狀態(tài),中央空調(diào)除了制冷制熱,還能搭配新風(fēng)系統(tǒng),智能凈化室內(nèi)空氣,讓人體感覺更加自然舒適;而傳統(tǒng)家用壁掛機(jī)和柜機(jī),容易出現(xiàn)氣流死角,室內(nèi)溫差明顯,容易得空調(diào)病。

不僅如此,伴隨著廠家憑借強(qiáng)大的科技實(shí)力與技術(shù)創(chuàng)新能力不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代與功能升級(jí),例如,日前日立中央空調(diào)推出了全周期凈化解決方案,針對(duì)人們對(duì)于室內(nèi)空氣污染的困擾與擔(dān)憂,通過雙凈化產(chǎn)品、凈菌洗服務(wù)、凈化模塊升級(jí),家用中央空調(diào)勢(shì)必會(huì)為用戶不斷創(chuàng)造清潔、理想的生態(tài)家居環(huán)境。

從消費(fèi)群體來看,目前國(guó)內(nèi)的主要消費(fèi)群體以80、90后為主,這部分年輕的消費(fèi)者個(gè)性更加鮮明且自我,對(duì)于空調(diào)的選擇有自己的偏好和選擇模式,在追求高端的同時(shí)也更加注重舒適性。同時(shí)隨著近幾年經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展,人們對(duì)家的定義逐漸從“好住”向“住好”轉(zhuǎn)變,對(duì)于產(chǎn)品功能、品質(zhì)都更加重視,尤其今年,經(jīng)歷過新冠病毒的人們,對(duì)生態(tài)家居環(huán)境的渴求愈加強(qiáng)烈。

相信伴隨著消費(fèi)升級(jí)和房地產(chǎn)政策的影響,家用中央空調(diào)勢(shì)必會(huì)全面進(jìn)入萬千中國(guó)家庭之中,工作和生活越來越離不開對(duì)空調(diào)的需求,而具備更多優(yōu)勢(shì)的家用中央空調(diào),必將成為未來空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的主流,并持續(xù)改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/span>