鑒于當(dāng)下疫情,已經(jīng)舉辦了12屆的GMIC(全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì))今年改為線上舉辦,本次大會(huì)上榮耀總裁趙明發(fā)表關(guān)于“大屏市場(chǎng)開關(guān)機(jī)廣告"的言論,再次成為輿論熱點(diǎn),趙明表示“我們要讓開關(guān)機(jī)廣告從電視、大屏類產(chǎn)品當(dāng)中消失。”細(xì)數(shù)榮耀智慧屏發(fā)布?xì)v程,似乎關(guān)于大屏行業(yè)開機(jī)廣告的討論也伴隨至今,且熱度從未衰減,究其原因,是榮耀智慧屏成為了第一個(gè)“不裝睡的人”,敢于直面行業(yè)痼疾,不作潛規(guī)則的追隨者。

以往用戶對(duì)于開機(jī)廣告敢怒不敢言,伴隨榮耀智慧屏對(duì)于這個(gè)用戶關(guān)心的核心利益點(diǎn)的持續(xù)跟進(jìn),消費(fèi)者也紛紛舉起了自己的維權(quán)工具,而從行業(yè)層面我們也看到了令人欣喜的畫面,基于各個(gè)維度都開始著力整頓大屏行業(yè)開機(jī)廣告痼疾。

24億元巨額營(yíng)收 誰(shuí)能對(duì)錢說(shuō)不?

眾所周知,電視行業(yè)近些年一直呈下行趨勢(shì),今年受疫情影響,頹勢(shì)更甚,數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度中國(guó)彩電零售996萬(wàn)臺(tái),同比下降20.1%,零售額238億元,同比下降33.8%,銷量規(guī)模創(chuàng)下至2016年以來(lái)單季度最低值。市場(chǎng)表現(xiàn)連年低迷,刺激銷量成為了企業(yè)的重中之重,而大家電刺激銷量最直接的辦法就是“價(jià)格戰(zhàn)”,伴隨互聯(lián)網(wǎng)智能電視的出現(xiàn),電視等大屏智能硬件的利潤(rùn)進(jìn)一步被壓縮,可以說(shuō)在多方交困之下,開機(jī)廣告的出現(xiàn)成為了各大企業(yè)的一棵“搖錢樹”。但隨著榮耀智慧屏的問(wèn)世,同價(jià)格遠(yuǎn)超競(jìng)品的性能體驗(yàn)以及永無(wú)開關(guān)機(jī)廣告,硬件低價(jià)廣告補(bǔ)貼顯然成了悖論。

因?yàn)閾?jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示,截止今年年底,智能電視已經(jīng)滲透59%的家庭,這個(gè)滲透量所覆蓋的用戶群可想而知,2019年全年智能電視在開機(jī)廣告+開機(jī)后資源廣告上的收入已達(dá)24億元,并在今年有望攀升至36億。細(xì)化到各大品牌上,有報(bào)道顯示作為互聯(lián)網(wǎng)電視開山鼻祖樂(lè)視,在其輝煌的2017年,樂(lè)視TV開機(jī)廣告售價(jià)竟高達(dá)180萬(wàn)/天;而小米電視作為互聯(lián)網(wǎng)電視接棒者,也在開機(jī)廣告領(lǐng)域收獲頗豐,在小米集團(tuán)2019年第四季度報(bào)顯示,其廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到30億元,全年高達(dá)107億,要知道專注電梯廣告業(yè)務(wù)的分眾全年收入也不過(guò)120多億。

可以看出,龐大的用戶量是大屏企業(yè)有自信推行開機(jī)廣告的資本,使他們能夠通過(guò)粗暴的強(qiáng)制播放開關(guān)機(jī)廣告來(lái)保證可觀的收入進(jìn)賬。不過(guò),這種近乎野蠻的瘋狂攝取,將二次營(yíng)收的代價(jià)轉(zhuǎn)為犧牲用戶利益的做法,就像是在“炸藥桶上跳舞的螞蚱”,隨時(shí)有可能迎來(lái)用戶積怨爆發(fā),帶來(lái)毀滅性打擊。

超九成用戶支持整改 逆民心不可取

縱觀大屏行業(yè),其實(shí)并非所有品牌都推行開機(jī)廣告,比如傳統(tǒng)品牌三星、LG、索尼,還有新晉切入電視行業(yè)的榮耀。其中,榮耀智慧屏自發(fā)布以來(lái),所引領(lǐng)的“開機(jī)無(wú)廣告”新趨受到行業(yè)內(nèi)外的廣泛贊同,一如榮耀總裁趙明在本屆GMIC上表明的,開關(guān)機(jī)廣告是不符合商業(yè)邏輯的一種行為,未來(lái)會(huì)產(chǎn)生巨大的矛盾和沖突。

此前,江蘇省消保委調(diào)查收集了15858份有效線上問(wèn)卷顯示,其中90.66%的消費(fèi)者認(rèn)為有必要對(duì)開機(jī)廣告進(jìn)行整改,可見整改開機(jī)廣告已成民心所向。結(jié)合近日發(fā)布的《智能電視開機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范(征求意見稿)》,也指出不論硬開機(jī)還是軟開機(jī),電視開機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)30秒。同時(shí)開機(jī)廣告必須可以“一鍵關(guān)閉”,自廣告播放后1秒內(nèi),顯示關(guān)閉廣告提示窗且3秒內(nèi)關(guān)閉響應(yīng)完畢。近日,伴隨中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《智能電視開機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》,也開始從行業(yè)端對(duì)普遍存在的開機(jī)廣告問(wèn)題進(jìn)行集中整頓,該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)有望在今年9月份開始正式執(zhí)行。

基于此,行業(yè)里很多企業(yè)已開始自發(fā)行動(dòng),作為開機(jī)無(wú)廣告的堅(jiān)決支持者,榮耀智慧屏以新品類進(jìn)入市場(chǎng),自發(fā)布日起便直接宣告開機(jī)無(wú)廣告,其放棄商業(yè)利益而讓位給消費(fèi)者體驗(yàn)的做法,更顯企業(yè)良心。榮耀總裁趙明也多次重申:榮耀智慧屏沒(méi)有開關(guān)機(jī)廣告,以后也不會(huì)有。早在榮耀30S的發(fā)布會(huì)上,趙明便發(fā)布了“五大高端大屏產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”,此標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)發(fā)布,便引來(lái)了行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。其從芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容、智慧五個(gè)維度給出了詳細(xì)的參數(shù)參考,消費(fèi)者按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選購(gòu)大屏旗艦,能夠迅速的找到自己心儀的高性能產(chǎn)品。

這其中趙明強(qiáng)調(diào),“五大標(biāo)準(zhǔn)的前提便是開機(jī)無(wú)廣告,榮耀智慧屏?xí)瀼厥冀K,我們希望榮耀智慧屏能夠真正改變并提升大屏用戶的使用體驗(yàn)?！睒s耀踐行開機(jī)無(wú)廣告的決心和實(shí)際行動(dòng)正在引發(fā)行業(yè)對(duì)于開機(jī)廣告的思考,眾多品牌開始加入這一行列,同時(shí)此舉也讓普通消費(fèi)者從此前被動(dòng)的接受和投訴無(wú)門,來(lái)開始從新審視這一現(xiàn)象,在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)有了更多的思考。

盈利新模式亟待探索 警惕走進(jìn)“死胡同”

各大品牌對(duì)于消費(fèi)者開機(jī)廣告需求的忽視其實(shí)并不僅如前文所述,來(lái)自于市場(chǎng)和銷售壓力?；ヂ?lián)網(wǎng)電視抑或說(shuō)是智能電視發(fā)展至今,通過(guò)早些年的野蠻發(fā)展,目前也已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)較長(zhǎng)的瓶頸期,比如拼硬件,電視產(chǎn)品作為更新?lián)Q代頻率不高的產(chǎn)品,硬件競(jìng)賽并不能粗暴的向手機(jī)行業(yè)看齊,所以實(shí)現(xiàn)更新?lián)Q代的利潤(rùn)模式顯然并不能奏效,所以在線上研發(fā)更多的盈利模式成為各大品牌的一致做法,而開機(jī)廣告作為最簡(jiǎn)單、直接以及回報(bào)率高的盈利模式,自然備受推崇,不過(guò)持續(xù)在此條道路上持續(xù)研發(fā)推進(jìn),也要謹(jǐn)防走進(jìn)“死胡同”。

其實(shí),伴隨線上OTT內(nèi)容的逐漸豐富,以及大家對(duì)大屏端的需求增長(zhǎng),更多商業(yè)模式探索蓄勢(shì)待發(fā)。作為開機(jī)無(wú)廣告的堅(jiān)決支持者,榮耀智慧屏在商業(yè)模式上的探索也具備著更多可能,比如在內(nèi)容端,榮耀智慧屏深度整合多個(gè)資源平臺(tái),這便可以提升付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)的含金量,并提高溢價(jià);再比如榮耀智慧屏攝像頭的加入,除了實(shí)現(xiàn)視頻通話,也可以推進(jìn)更多的商業(yè)模式落地,伴隨疫情期間大家對(duì)于會(huì)議、娛樂(lè)、社交等的需求,攝像頭的引入可謂極具先見之明,我們也看到,在榮耀智慧屏發(fā)布之后,眾多傳統(tǒng)電視企業(yè)也開始跟進(jìn),但顯然無(wú)論基于硬件的成熟性,還是軟件端的深度整合,敢于做“電視未來(lái)”的榮耀都更有底氣。

第三個(gè)方面,也是最具潛力的一方面,則是智慧屏作為未來(lái)大屏入口,基于鴻蒙分布式系統(tǒng)以及Hi-Link所推進(jìn)的1+8+N生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建。在5G風(fēng)口,軟硬件整合所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值無(wú)法估量。聚焦與此,在本次GMIC大會(huì)上,趙明也透露了關(guān)于新品發(fā)布的相關(guān)信息,他表示,榮耀智慧生活新品將在5月份舉行全場(chǎng)景發(fā)布會(huì),表示會(huì)讓大家看到不一樣的榮耀I(xiàn)oT產(chǎn)品,并會(huì)全面升級(jí)分布式全場(chǎng)景能力,打造升級(jí)版的智慧新生活。

趙明此次爆料,不但確定了會(huì)基于用戶端推出榮耀智慧屏的后續(xù)跟進(jìn)產(chǎn)品系列,也從B端給出了更多的可能,我們不妨期待一下,在5月份,榮耀會(huì)給我們帶來(lái)何種新式顛覆。