經(jīng)歷了40多年的高速發(fā)展,我國(guó)的家電制造業(yè)已實(shí)現(xiàn)了從滿足國(guó)民日常需求,到走出國(guó)門(mén)、出口海外的轉(zhuǎn)變。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)家電出口規(guī)模占全球家電出口的39.4%,是名副其實(shí)的“世界家電生產(chǎn)中心”。

步入2020年,國(guó)際局勢(shì)更加紛繁復(fù)雜:中美經(jīng)貿(mào)磋商取得重要進(jìn)展,一季度東盟取代歐盟成為我國(guó)第一大貿(mào)易伙伴;印度提高家電產(chǎn)品關(guān)稅壁壘,部分國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩。再加上新冠肺炎疫情在全球范圍內(nèi)的蔓延,“?！?、“機(jī)”并存之下,2020年我國(guó)家電出口會(huì)講述出怎樣的故事?

海外多元化市場(chǎng)拓展

近年來(lái),我國(guó)家電業(yè)累計(jì)出口額一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,2019年,我國(guó)家電累計(jì)出口額709.2億美元,突破歷史新高;不過(guò)增速出現(xiàn)放緩,增速較去年同比回落了6.6個(gè)百分點(diǎn)。

其中,大家電呈現(xiàn)“量增額降”趨勢(shì),累計(jì)出口量2.21億臺(tái),同比增長(zhǎng)2.08%;出口額257.21億美元,同比下降1.01%。小家電則呈現(xiàn)“量額雙增”趨勢(shì),累計(jì)出口量26億臺(tái),同比增長(zhǎng)4.67%;出口額324億美元,同比增長(zhǎng)6.24%。大家電出口規(guī)模持續(xù)下滑,小家電規(guī)模持續(xù)上升,大、小家電出口呈現(xiàn)分化趨勢(shì)。

分地區(qū)來(lái)看,由于中美貿(mào)易摩擦,美國(guó)對(duì)中國(guó)出口的部分產(chǎn)品加征關(guān)稅,近年來(lái),我國(guó)家電業(yè)對(duì)美國(guó)出口持續(xù)下降。2019年,家電對(duì)美累計(jì)出口額152.4億美元,同比下降了7.4%,占我國(guó)家電出口總額的比重也從24%下滑至21.5%。其中冰箱、空調(diào)、冷柜等大家電分別出現(xiàn)了30.8%、30.1%、17.7%的大幅度下跌;小家電由于海外產(chǎn)能布局較少,受中美貿(mào)易摩擦的影響較小,對(duì)美出口僅出現(xiàn)微降趨勢(shì)。

目前,中美雙方已就第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議文本達(dá)成一致,美方將履行分階段取消對(duì)華產(chǎn)品加征關(guān)稅的相關(guān)承諾,這對(duì)家電行業(yè)出口是利好消息。不過(guò)值得注意的是,包括空調(diào)、冰箱、干衣機(jī)、吸塵器、加濕器以及部分電加熱類廚房小家電在內(nèi)的家電產(chǎn)品仍在加征關(guān)稅的范圍之列,2020年中國(guó)家電對(duì)美出口仍存諸多不確定因素。

2009年金融危機(jī)后,印度成為全球增幅最大的家電市場(chǎng)之一,市場(chǎng)潛力十分龐大。但由于印度提高了家電產(chǎn)品的關(guān)稅壁壘,我國(guó)家電出口印度受到了較大影響。2019年,中國(guó)家電對(duì)印度出口累計(jì)17.8億美元,同比下降了8.8%,其中大家電產(chǎn)品下滑幅度達(dá)到33.2%。目前,美的、海爾等巨頭企業(yè)已著手在印度建立工廠,加速搶灘印度市場(chǎng)。

歐洲市場(chǎng)近年來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭較好。2019年,我國(guó)家電對(duì)歐盟累計(jì)出口額163.2億美元,同比增長(zhǎng)8.5%,占家電出口總額的23%;出口額規(guī)模反超對(duì)美出口,躍居第一,成為我國(guó)家電出口最大的市場(chǎng)。

隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn),東盟國(guó)家正逐漸成為我國(guó)家電出口的新引擎。2019年我國(guó)家電對(duì)東盟累計(jì)出口額同比增長(zhǎng)了17.6%。2020年一季度,東盟已取代歐盟躍升為我國(guó)第一大貿(mào)易伙伴。此外,“一帶一路”倡議下,我國(guó)家電對(duì)非洲累計(jì)出口額也實(shí)現(xiàn)了大幅度提升。數(shù)據(jù)顯示,2019年,我國(guó)對(duì)非洲出口額32.8億美元,同比增長(zhǎng)了8.7%。

“中美經(jīng)貿(mào)摩擦并不會(huì)改變中國(guó)‘世界家電生產(chǎn)中心’地位,家電企業(yè)抓住‘一帶一路’機(jī)遇,積極開(kāi)拓海外多元化市場(chǎng),表現(xiàn)出應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的韌性?！敝袊?guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周南認(rèn)為,到2025年,我國(guó)家電出口規(guī)?；?qū)⑼黄魄|美元。

危機(jī)之下發(fā)掘機(jī)遇

近些年來(lái),國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)陷入“瓶頸”,許多企業(yè)將目光放眼海外市場(chǎng)。根據(jù)企業(yè)發(fā)布的財(cái)報(bào),2019年上半年,青島海爾海外市場(chǎng)收入占總營(yíng)收的47%,美的集團(tuán)海外市場(chǎng)收入占總營(yíng)收的40.25%,格力電器海外市場(chǎng)收入占總營(yíng)收的14.1%。家電出口已成為中國(guó)家電行業(yè)的重要支柱之一。

今年以來(lái),突如其來(lái)的新冠肺炎疫情,打亂了家電行業(yè)固有的節(jié)奏。2020年一季度,由疫情帶來(lái)的開(kāi)工延遲、原料缺失、人手不足、物流受阻等情況,導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)能恢復(fù)緩慢,或?qū)o(wú)法按時(shí)履行海外客戶訂單,承受一定的損失。這些不可避免地對(duì)我國(guó)家電出口造成了沖擊。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2020年1-2月,我國(guó)家用電器累計(jì)出口額同比下跌了20.6%。其中,冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電的出口額分別下跌了9.2%、20.4%、18.4%,低于行業(yè)綜合水平;微波爐、液晶電視等品類是受疫情影響的重災(zāi)區(qū),出口額分別下跌了38.5%和33.9%。

邁入二季度,隨著疫情在全球范圍內(nèi)不斷蔓延,我國(guó)家電出口再受打擊。截至4月22日,全球累計(jì)確診251萬(wàn)人,其中北美累計(jì)確診88萬(wàn)人,歐洲累計(jì)確診109萬(wàn)人,亞洲40萬(wàn)人,形勢(shì)非常嚴(yán)峻。雖然國(guó)內(nèi)疫情已得到基本控制,家電企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),但海外疫情帶來(lái)的家電產(chǎn)品需求下降,致使海外客戶取消訂單等情況屢有發(fā)生。

深圳電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)的調(diào)查結(jié)果顯示,深圳236家制造企業(yè)中,38.6%的企業(yè)仍可勉強(qiáng)維持經(jīng)營(yíng),14.83%的企業(yè)或已停業(yè)、倒閉。其中,客戶訂單明顯減少或取消的有56.1%,因供應(yīng)鏈斷裂,訂單無(wú)法履行,面臨違約風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)達(dá)38.98%。

跨界物流的停滯與海外國(guó)家政策的不明,更為家電出口增添了一層不確定性。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前,全球已有63家航空公司全線停飛,13家關(guān)閉所有國(guó)際航線,14家機(jī)場(chǎng)停止運(yùn)營(yíng)。隨著疫情在海外的升級(jí),多國(guó)宣布進(jìn)入緊急狀態(tài),封國(guó)、封城、航班停飛、物流停運(yùn)、入境隔離等政策,對(duì)家電出口產(chǎn)生了阻礙。

此外,疫情影響下,國(guó)內(nèi)貿(mào)易洽談會(huì)也紛紛延期、取消或線上舉辦,這對(duì)企業(yè)發(fā)展海外新客戶造成不利影響,維系客戶的成本也將大大增加。今年,第127屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))將于6月15至24日在線上舉辦,這是廣交會(huì)自1957年創(chuàng)辦以來(lái)首次在線上舉行。

廣發(fā)證券認(rèn)為,從短期看,全球疫情的發(fā)展將會(huì)導(dǎo)致家電出口具備不確定性風(fēng)險(xiǎn)。海外疫情可能會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐募译婁N售產(chǎn)生影響,但我國(guó)家電產(chǎn)能狀況恢復(fù)良好,出口集中度也有望提升,因此,疫情的蔓延對(duì)我國(guó)家電出口龍頭企業(yè)的影響相對(duì)較小。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)預(yù)計(jì),2020年我國(guó)家電業(yè)出口增速將明顯放緩,若規(guī)模與去年持平已屬不易。不過(guò)也不必過(guò)于悲觀,全球疫情危機(jī)下,蘊(yùn)含的是機(jī)遇和挑戰(zhàn)。海外市場(chǎng)的拓展不能單純依靠家電產(chǎn)品出口,企業(yè)應(yīng)積極推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、打造全球品牌。