[釘科技讀數(shù)據(jù)] 冰箱市場(chǎng)繼續(xù)保持著低迷的狀態(tài)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，冰箱市場(chǎng)零售量達(dá)468萬(wàn)臺(tái)，同比下降22.6%，零售額為130億元，同比下降28%。

通過(guò)數(shù)據(jù)看，冰箱市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出以下特征：

第一，渠道方面，線上線下份額“逆轉(zhuǎn)”。

近幾年，雖然電商成為了不少家電產(chǎn)品重要的銷售渠道，但是像冰箱、洗衣機(jī)這樣的大件產(chǎn)品的銷量來(lái)源仍主要集中在線下。

不過(guò)，今年一季度，冰箱市場(chǎng)的線上銷量占比逐步提升，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，冰箱產(chǎn)品的線上銷售占比從2019年同期的44.6%提升至60.1%。這樣的變化，或許與疫情的持續(xù)有關(guān)。

第二，產(chǎn)品類型，大容積十字、對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品受關(guān)注。

線上市場(chǎng)，不論是十字開(kāi)門產(chǎn)品還是對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品，都繼續(xù)向大容積聚焦。通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，400L以上的十字開(kāi)門產(chǎn)品占比達(dá)到了94.6%；對(duì)開(kāi)門產(chǎn)中，450L以上的產(chǎn)品占比達(dá)到了91.8%。

第三，價(jià)格趨勢(shì)，風(fēng)冷產(chǎn)品有“價(jià)格戰(zhàn)”傾向。

風(fēng)冷多門產(chǎn)品的價(jià)格均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

在風(fēng)冷兩門產(chǎn)品中，160L以下的產(chǎn)品均價(jià)同比下滑幅度達(dá)到了27.3%；161L-180L的產(chǎn)品均價(jià)也同比下滑了14.1%；其余容積產(chǎn)品均價(jià)也都呈現(xiàn)出下滑狀態(tài)，但下滑幅度均未超過(guò)10%。

風(fēng)冷三門產(chǎn)品，均價(jià)下滑比雙門產(chǎn)品有差距。

具體來(lái)看，301L-350L產(chǎn)品均價(jià)幅度下滑最大達(dá)13.2%；此外，220L以下產(chǎn)品均價(jià)下滑幅度較大為9.1%；221L-240L、241L-260L產(chǎn)品均價(jià)分別下滑為6.9%和8.6%。

第四，內(nèi)外對(duì)比，線上市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)顯著。

在線上Top 10品牌中，除西門子外其余9品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌已在冰箱線上市場(chǎng)顯示出統(tǒng)治力。

具體來(lái)看，海爾以31.1%的市場(chǎng)占比排名第一；美的以18.3%位列第二；排名第三的是容聲，市場(chǎng)占比11.8%。三者份額均呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，其中海爾上漲幅度最大，達(dá)4.2%。

第五，內(nèi)外對(duì)比，外資品牌線下份額衰退。

在線下市場(chǎng)中，外資品牌還具有一定的影響力。在Top 10的品牌中，外資品牌占4席。但是他們整體均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

具體來(lái)看，西門子市場(chǎng)份額同比下滑了1%，為8.7%。松下、三星、博世，份額均不足3%。

頭部國(guó)產(chǎn)品牌幾乎都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

具體來(lái)看，海爾依舊排名第一，占比為28.9%，同比增長(zhǎng)2.1%；美的排名第二，份額同比增長(zhǎng)0.9％至13.6%；容聲位列第三，份額同比增長(zhǎng)0.3%至11.2%。

隨著外資品牌份額的不斷下滑，線下市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的統(tǒng)治力也將持續(xù)顯露。

整體來(lái)看，2020年Q1冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)不振，但是國(guó)產(chǎn)品牌們還保持著相對(duì)比較不錯(cuò)的狀態(tài)，隨著市場(chǎng)逐步回暖，國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)或更加明顯。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）