2020年的開年,一場疫情令中國經濟幾乎陷入停滯,各行各業(yè)受到的影響空前,一季度我國經濟GDP同比下降6.8%。作為經濟晴雨表的家電行業(yè)同樣陷入下滑,特別是需要入戶安裝的大家電產品如空調,2、3月份銷量幾乎為0。

除了空調行業(yè)其實還有其他家電品類也出現(xiàn)大幅下滑的現(xiàn)象,比如智能電視行業(yè)。

根據奧維云網最新的報告顯示,2020年第一季度中國彩電零售996萬臺,同比下降20.1%,零售額238億元,同比下降33.8%,銷量規(guī)模創(chuàng)下至2016年以來單季度最低值。

雖然整體銷量出現(xiàn)大幅下滑,但是線上、線下市場呈現(xiàn)兩極分化。線上由于銷售靈活,廠商策略性重視,同比增長10.7%,主要是吸收了線下的需求。

智能電視市場還呈現(xiàn)哪些變化呢?根據奧維云網發(fā)布的報告,呈現(xiàn)以下幾個方面的趨勢:

智能電視大屏化持續(xù)突出

據奧維云網數(shù)據顯示,一季度零售市場尺寸結構兩級分化,65英寸及以上大屏機型全渠道增長5.1%,32、43英寸小屏機型分別增長2.3%、3.0%,市場平均尺寸達到50.3英寸,首次在一季度突破50英寸。

大屏化是智能電視行業(yè)目前最明顯的趨勢。據奧維運網數(shù)據顯示,2019年上半年總出貨面積同比上升3.3%。總的來說,彩電正往大尺寸化發(fā)展,更大的65、75、85英寸電視,是目前眾多彩電企業(yè)爭相布局的尺寸。

智能電視行業(yè)已經進入存量時代,而且均價不斷創(chuàng)新低,創(chuàng)新顯示技術產品更新驅動力欠缺,為了抵御不斷下行的單價和利潤,大尺寸成為拉動彩電單價的方式之一,而花同樣的價格能買到更大尺寸的產品,廠家、消費者都是受益者,所以智能電視大尺寸化持續(xù)突出。

智能電視主戰(zhàn)場從線下轉移到線上

電商直播帶貨市場非常火爆,自李佳琦和薇婭帶火了電商直播,這種直播的帶貨方式仿佛具有傳染力一樣,瘋狂吸引網購流量。隨著家電渠道商、實體店等關門因素,面對資金壓力以及電商火爆的影響下,家電直播也被推到了前線。

特別是在疫情當下,家電品牌不僅將發(fā)布會搬到了線上,企業(yè)市場部、銷售部都搬到了線上,用一場又一場的直播的為消費者帶來最新的產品,同時通過直銷的模式將產品帶給用戶。

像智能電視這樣的產品安裝簡單,就算是壁掛安裝,普通消費者也能自己動手。通過電商渠道購買電視正在成為越來越多消費者的首選,過去依靠傳統(tǒng)下線渠道購買電視的方式逐漸被電商渠道代替。

智能電視或將迎來疫情之后的反彈

中國人都有“存錢”的習慣,受疫情的影響,我們的消費力得以控制,大家都鉚足勁等待疫情過去的一天,大家一起慶祝。加上即將到來的618以及年中大促,智能電視行業(yè)也將迎來疫情過后的反彈。

奧維云網預計618線上市場彩電規(guī)模將達246萬臺,同比增長23%。全年來看,中國彩電市場仍是下降態(tài)勢,預計全年規(guī)模4605萬臺,同比下降5.9%。