[釘科技讀數(shù)據(jù)] 疫情影響下，不少家電品類出現(xiàn)同比下降情況，幅度達(dá)到兩位數(shù)，吸塵器行業(yè)也是如此。

釘科技注意到，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年3月吸塵器線下市場(chǎng)零售量為3.55萬臺(tái)，零售額為0.68億元，同比分別下降42.26%和44.41%。

在市場(chǎng)整體下行的狀態(tài)下，不同品牌的表現(xiàn)并不同。釘科技注意到，在銷額方面，戴森市場(chǎng)占比為46.17%，并且有著3.2%的同比增長，排在第一，排名二、三的科沃斯、萊克，在銷額方面均有同比下降。

在銷量方面，戴森同樣具有一定優(yōu)勢(shì)，但有著0.3%的同比下降。

戴森均價(jià)同比增長103元，科沃斯、萊克在量額兩方面均有不同程度的下降。

從前三之后的品牌來看，蘇泊爾在量額兩方面均有同比增長，尤其在銷量方面，同比增長4.36%，是前十品牌中增速最快的品牌。

但是在銷額方面，蘇泊爾同比增長2.84%，相比戴森的增速有差距，或是以價(jià)換量帶來的結(jié)果。

戴森依然表現(xiàn)較好，釘科技認(rèn)為，主要兩方面原因：

其一，戴森有較良好的品牌溢價(jià)。

作為高端吸塵器品牌，戴森在產(chǎn)品上有獨(dú)到之處，產(chǎn)品通過數(shù)位馬達(dá)的名稱命名，也直接指向吸塵器產(chǎn)品的核心：馬達(dá)。

配合較為獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以及“輕奢”定位，以及品牌溢價(jià)，其在銷量小幅度下滑時(shí)，仍可以獲得銷額的較高幅度增長。

其二，國產(chǎn)品牌追趕還需時(shí)間。

目前，對(duì)于中國消費(fèi)者來說，吸塵器仍屬于相對(duì)小眾的產(chǎn)品。國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品、品牌、營銷上都需要一定的時(shí)間。不過，像蘇泊爾這樣的品牌，就獲得了消費(fèi)者的關(guān)注，隨著時(shí)間的推移，國產(chǎn)品牌未必不能比肩戴森，但努力是前提。

隨著疫情得到控制，消費(fèi)者應(yīng)該會(huì)更重視清潔等方面的需求，國產(chǎn)品牌需要借助這一契機(jī)來充分構(gòu)建自身的品牌、產(chǎn)品能力，以獲取更多的市場(chǎng)份額。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“釘科技”）