[釘科技述評] 覆巢之下,安有完卵。疫情黑天鵝來襲,家電行業(yè)主要品類都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑,冰箱行業(yè)也不例外。

釘科技注意到,剛剛過去的第一季度,白電市場遭遇重挫。奧維云網(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度冰箱市場零售量為469萬臺,零售額為130億元,同比分別下降22.5%和28.0%。

雖然市場整體處于大幅下挫狀態(tài),但從線下市場來看,不同品牌的境遇不盡一致。釘科技注意到,第一季度,市場top3品牌的銷量份額不僅沒有減少,反而有微幅增長。

其中,海爾、美的、容聲分列前三位,市場份額分別為34.25%、14.61%和12.71%。難能可貴的是,三家企業(yè)的市場份額并沒有下滑,而是分別同比增長了3.95%、0.84%和0.58%。

前五品牌中,也只有排名第四的美菱銷量市場份額有所下滑,同比下滑了1.46%。海信則占據(jù)了5.6%的市場份額,同比增長0.78%。

釘科技注意到,市場前五的品牌都是國內品牌,沒有一家外資品牌。而遺憾的是,幾乎所有的外資品牌銷量都處于下滑通道,西門子、博世、三星等知名品牌也沒有幸免。

從數(shù)據(jù)來看,西門子銷量排名第六,但第一季度銷量同比下滑了0.69%;博世、松下和三星銷量則分別同比下滑了0.06%、0.41%和0.33%。

綜合以上數(shù)據(jù),釘科技認為,面對疫情的沖擊,國內頭部品牌表現(xiàn)出了較強的抗風險能力,而外資品牌則進一步集體沉淪。

那么,為何西門子、博世、松下、三星這些外資品牌,市場表現(xiàn)遠不如國內品牌呢?釘科技分析認為,主要有兩大原因:

其一,外資品牌價格過高。上述外資品牌,產品均價最低的西門子,平均售價也達到超過了7500元,而平均單價最高的三星,則超過了1萬元。而國內品牌中,平均單價最高的海爾,也不到5000元。過高的售價,阻礙了外資品牌的大規(guī)模普及。

其二,高端市場被國內品牌攻占。外資品牌的產品價格更高,很大程度上是因為品牌溢價,就技術而言,以海爾為代表的國內品牌其實已經將他們超越。近年來,卡薩帝、COLMO等國內高端家電品牌強勢崛起,外資品牌的高端市場空間被進一步壓縮?？傮w來看,即便在外資品牌更擅長的高端市場,國內品牌也已經積累了足夠強大技術實力和品牌知名度,外資品牌已經沒有多少優(yōu)勢。

另外,釘科技注意到,在家電產業(yè)新一輪AI智能化浪潮中,西門子、三星等外資品牌普遍反應緩慢,難以滿足不斷升級的本地化需求,因此在競爭中逐漸被國內品牌拉大差距。

隨著疫情的好轉,包括冰箱在內的家電行業(yè)也會逐步反彈,國內品牌有望通過價格讓利、價值增值,以及更立體快速的渠道體系,搶占更多的市場份額,外資品牌堅守的高端市場也勢必會進一步松動。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技網”)