[釘科技讀財(cái)報(bào)］電商江湖依舊熱鬧，除了拼多多、天貓&淘寶、京東、蘇寧這樣的綜合性電商平臺(tái)外，垂直中小平臺(tái)也在積極探索再度成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，蘑菇街就是其中之一。

近日，蘑菇街發(fā)布了2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，截至2019年12月31日，蘑菇街GMV為62.99億元，同比增長(zhǎng)8.0%。凈利潤(rùn)虧損16.35億元，凈虧損同比擴(kuò)大37.7倍。整體來(lái)看，GMV增長(zhǎng)變化不大，相較大平臺(tái)而言，這種增長(zhǎng)幾乎可以被視為止步不前。

不過(guò)，從細(xì)節(jié)來(lái)看，蘑菇街財(cái)報(bào)還是有一些亮點(diǎn)，其中展現(xiàn)明顯的，莫過(guò)于直播業(yè)務(wù)增速喜人。

近年，蘑菇街注重在電商直播業(yè)務(wù)方面的布局，據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，直播業(yè)務(wù)GMV達(dá)33.52億元，同比增長(zhǎng)99.5%，直播業(yè)務(wù)GMV占平臺(tái)總GMV的比重首次過(guò)半，達(dá)53.2%。

直播數(shù)據(jù)方面，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街新增約5000名主播，日均可觀看直播內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3800小時(shí)，比上季度提升11.8%；直播業(yè)務(wù)MAU(平均移動(dòng)月活躍用戶)同比增長(zhǎng)132.7%。此外，蘑菇街平臺(tái)來(lái)自直播業(yè)務(wù)的活躍買家同比增長(zhǎng)32.4%，已達(dá)320萬(wàn)。

直播給蘑菇街帶來(lái)了變化和活力，但是，重點(diǎn)布局直播業(yè)務(wù)的蘑菇街，為何沒有迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)呢？

首先，其直播業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)不顯著。

雖然蘑菇街不斷加碼直播業(yè)務(wù)在自身體系中的地位，但是其還沒有積累大的優(yōu)勢(shì)。目前來(lái)看，其對(duì)比阿里、蘇寧等綜合類電商平臺(tái)顯得資源匱乏，用戶規(guī)模較小，在他們大力布局主播業(yè)務(wù)的背景下，發(fā)展阻力可想而知。

除了與上述頭部平臺(tái)對(duì)比并不占優(yōu)勢(shì)外，其與小紅書、抖音、快手等自帶流量的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比也不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。隨著上述平臺(tái)在直播業(yè)務(wù)上的不斷深入，蘑菇街就會(huì)面臨挑戰(zhàn)。

其次，直播并未帶動(dòng)平臺(tái)整體活躍用戶增長(zhǎng)。

通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，直播業(yè)務(wù)帶來(lái)的活躍用戶不斷攀升，但實(shí)際上蘑菇街平臺(tái)的整體活躍用水平戶正在不斷遞減。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街的年活躍用戶為2660萬(wàn)，同比降低22.90％。并且，連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)環(huán)比下滑，這意味著蘑菇街用戶流失嚴(yán)重。

電商領(lǐng)域，活躍用戶數(shù)是作為衡量的重要指標(biāo)之一。對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，流量是其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的基礎(chǔ)，高流量與其活躍用戶的數(shù)量密不可分。因此，雖然蘑菇街直播業(yè)務(wù)得到了較為快速的發(fā)展，但是其對(duì)蘑菇街整體看起來(lái)還沒有能夠起到關(guān)鍵推動(dòng)作用。

平臺(tái)活躍用戶的下滑，導(dǎo)致蘑菇街在營(yíng)收方面的增長(zhǎng)并不明顯，同時(shí)隨著其活躍用戶的不斷下滑，在未來(lái)也不能排除會(huì)導(dǎo)致其營(yíng)收出現(xiàn)下滑。

最后，直播尚未對(duì)營(yíng)收表現(xiàn)的貢獻(xiàn)起到?jīng)Q定性作用。

財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年第三季度蘑菇街總營(yíng)收為2.70億元，同比下降26.6%。其中，傭金收入為1.41億元，同比下滑19.6％；營(yíng)銷服務(wù)收入同比下滑44.9％，減至7246萬(wàn)元。

具體來(lái)看，其傭金收入占比達(dá)到了總營(yíng)收的52.30％，而營(yíng)銷服務(wù)收入占比降至了26.9%。對(duì)此，蘑菇街解釋稱，主要是由于公司集中資源發(fā)展直播業(yè)務(wù)，并在2019年下半年以來(lái)加速優(yōu)化升級(jí)商城業(yè)務(wù)中的商家結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致長(zhǎng)尾商家在營(yíng)銷服務(wù)上的支出減少。

值得注意的是，在蘑菇街直播業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的背景下，其傭金收入、營(yíng)銷服務(wù)卻呈現(xiàn)出下滑狀態(tài)，這說(shuō)明了高速增長(zhǎng)的直播業(yè)務(wù)并未能夠給蘑菇街帶來(lái)太好的營(yíng)收表現(xiàn)，如果未來(lái)蘑菇街在直播業(yè)務(wù)上無(wú)法保持這樣的增長(zhǎng)，其收入可能會(huì)迎來(lái)更大的下滑。因此來(lái)看，蘑菇街很難單純的依靠直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)。

對(duì)于蘑菇街來(lái)說(shuō)，選擇當(dāng)下火爆的電商直播業(yè)務(wù)進(jìn)行深耕并沒有問題，但是需要形成自身別具一格的特色。在直播業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，出現(xiàn)了營(yíng)收下滑、平臺(tái)活躍用戶流失的情況，這也導(dǎo)致了直播業(yè)務(wù)成績(jī)亮眼，但平臺(tái)整體業(yè)務(wù)卻沒能實(shí)現(xiàn)太好的增長(zhǎng)。就現(xiàn)階段來(lái)看，蘑菇街很難通過(guò)深耕電商直播業(yè)務(wù)，來(lái)幫助自己實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）